健康传播在畜牧兽医实践中的应用研究

2018-02-12成宜兵

乡村科技 2018年18期

成宜兵

（滨海县五汛镇兽医站，江苏滨海 224532）

近年来，禽流感、口蹄疫等疫情频频发生，严重威胁我国畜牧业健康、稳定发展，而且对人民的生命财产安全亦存在威胁。疫情控制重在预防，虽然目前我国已经基本普及疫苗在畜牧养殖业中的使用，但饲料、水源、圈舍的健康安全预防措施对动物疫情防治和控制具有更大的意义，是疫情控制在疫苗控制外的重要辅助措施。兽医在临床实践过程中向养殖户传播正确的动物健康防护措施，对我国畜牧养殖业疫情控制具有重要意义，是健康理论传播的重要途径。

1 健康传播理论

从字面意思来看，健康传播是健康的传播，是健康学和传播学的交叉衍生物，通过信息传播、宣传渠道将高深的医学研究成果转化为大众可接受的健康知识和疾病预防知识，提高健康程度，降低疫情发生率，减轻疫情发生程度，是我国卫生防疫科学的重要补充部分。畜牧养殖业中的健康传播主要包括避免抗生素药物滥用、食源性疾病防治、健康水平提高、疫情发生后的控制手段等内容，是畜牧养殖业卫生防疫的重要组成部分。

2 当前畜牧养殖业健康传播存在的问题

2.1 兽医健康传播意识不强

当前在畜牧养殖业中，大部分兽医的健康传播意识不强，不重视健康传播对于畜牧养殖业疫情控制、养殖成本控制的重要性，使得区域内健康传播效率和效果低下；部分兽医懂得如何运用健康传播过程中涉及的卫生防疫知识和用药知识，却不善于向他人进行讲解和传授，导致健康传播过程中信息传送和交流不流畅，影响健康传播效果。

2.2 媒体传播存在缺陷

通过网络、电视、广播、报刊进行健康传播，能够有效扩大传播范围，增加养殖业管理人员和养殖户对于卫生防疫方面健康知识的认识。但媒体宣传是一柄双刃剑，过度宣传容易引起养殖户和普通民众的恐慌，影响社会平稳、和谐发展。而且媒体宣传毕竟与养殖户有一定的距离，不能够及时解答问题，造成健康传播信息出现偏差或失真。

3 健康传播在畜牧兽医实践中的应用

3.1 提高民众对于卫生防疫的认识

健康传播主要采用媒体传播和兽医传播两种途径，媒体传播范围广、效率高，能够有效提高民众对于健康传播知识的认识和卫生防疫意识，但媒体传播存在过度宣传、失真的现象。兽医传播可以作为媒体传播的有效补充，用实际案例和疑难问题现场解答，内容重点选择典型、易于理解的案例，并根据案例内容向养殖户进行健康知识传播，可以进一步提高民众对疫情防治、控制的理解，通过预防措施和控制手段协助当地卫生防疫部门进行疫情的有效控制［1］。

3.2 形成完整疫情预警机制

为提高卫生防疫工作成效，应对突发性、大面积疫情时进行快速反应和有效应对，必须要有一套行之有效的预警机制。畜牧养殖场（户）多位于农村地区，受农村村落分散的影响，畜牧养殖户存在小范围聚居、大面积分散的现象，对地区内动物疫情的监督和控制造成较大程度的影响，对于突发性疫情容易出现反应不及时的情况，造成养殖成本上升、养殖户利润受损、社会恐慌不稳定。完整疫情预警机制需要养殖户的配合和及时反馈，但目前绝大多数养殖户对于动物健康情况和疫病防治情况了解不深，无法实现有效预防和疫情初期的控制。健康传播为解决养殖户对疫病防治、控制情况提供了新的方向，卫生防疫部门通过媒体宣传，配合兽医在临床实践过程中的宣传和讲解，可以有效提高区域内养殖户的疫病防治、控制知识储备量，加快养殖户对于动物疫情的反应速度，提高卫生防疫部门对突发性疫病的反应速度和控制效果。

3.3 提高兽医理论和实践评估有效程度

卫生防疫部门下辖地区内的卫生医疗团队负责兽医的注册、培训、考核等事宜。过往卫生防疫部门对于兽医的考核评估主要依赖于区域内疫病发生率和卷面、实操考核成绩，对于兽医的临床水平评估尚不全面，仅评估了兽医在动物疾病治疗、理论知识掌握上的能力，没有考察到兽医对理论知识的理解程度和对当地疫情的预防情况，健康传播为相关部门评估兽医对当地疫情防治和控制情况提供了方式和途径。相关部门通过地区内走访和普查的方式，从养殖户群体中了解兽医对卫生防疫知识的健康传播效果，分析当地养殖户和民众对于疫情预防和控制的认识程度，作为对兽医考核评估的原始数据之一，完善兽医考核评价体系，使区域内卫生防疫预防有效性得到大幅度提升，降低突发性、大面积疫情不可控制的概率［2］。

3.4 提高政府公信力

近些年来，因为社会问题的频发和有心人的误导，我国各地各级政府公信力普遍呈现下降趋势，对社会稳定、健康发展产生不利影响。健康传播通过媒体宣传和兽医传播的配合，增加政府在民众心中的正面印象，削减负面影响；对于地区内出现的突发性、大面积疫情情况进行真实报道，对疫情发生原因进行分析报道，确保报道信息的真实性，有效安抚民众情绪，同时提高民众对于卫生防疫知识的正确认识和信赖度，使民众正确认识健康传播对畜牧养殖业的重要性［3］。通过提高民众意识和敏感度有效遏制类似突发性、大面积疫情的再次发生，使疫情被抑制在萌芽阶段，或在初级阶段就得到有效控制，阻止疫情在区域内蔓延，降低疫情带来的损失，降低疫病对民众生命财产健康的威胁。

4 健康传播的效果展望

4.1 促进动物卫生防疫效果的提高

畜牧养殖业卫生防疫程度直接关系到养殖户养殖成本和所得利润，健康传播能够在地区内建立卫生防疫基础防御阵地，通过提高养殖户和民众对于疫病的了解、预防和控制，建立农村基层对于疫病的快速反应机制，可直接提高卫生防疫部门对地区内疫情的反应速度和控制效果，促进当地动物卫生防疫效果的提高。

4.2 减少动物食源性疾病

近年来，因饲料、水源污染导致动物传染性疾病和寄生虫病屡见不鲜，健康传播可以通过媒体和兽医的宣传，提高养殖户对于动物饲料、水源、圈舍卫生的关注度，有效控制这种现象的发生；提高养殖户对于传染病、寄生虫病的预防意识，丰富养殖户的卫生防疫手段，不断完善区域内畜牧养殖业的卫生防疫制度，提高对动物疫病的控制程度。动物食源性疾病的减少，从侧面减少流入市场的动物肉携带病菌、寄生虫的可能性，降低动物疾病对于人体健康的影响程度，避免造成社会恐慌。

4.3 避免疫情迅速蔓延

随着畜牧养殖业的快速发展，畜牧养殖规模不断扩大，动物大量群聚导致疾病发生率和规模日益增大；随着医疗技术的不断发展，疫苗、抗生素使用频率有所提高，畜牧养殖过程中频繁出现用药过量、滥用药物的现象，导致病毒、细菌等传染病因子出现变异概率增大的现象，导致新疫情不断出现。大量原始疫情和新疫情的频发，给畜牧兽医工作增加了困难，且当前社会宠物数量增多，一旦宠物感染疫情，容易对饲养人及其周边人们身体健康造成影响。健康传播对于提高畜牧养殖业动物身体健康程度、自体免疫力强度有极大帮助，为控制疫情大面积发生和迅速蔓延提供重要支撑，有效形成人、畜之间疫病交叉传染的隔离带，降低疫情发生率，保障人们身体健康。