景德镇国家森林公园发展战略及营销策略

龚文君 童 杰 李 敏 张宝亮 张扬扬

1 枫树山国家森林公园概况

景德镇国家森林公园范围规划总面积为5 479．7 hm2，地理坐标为东经117°06′40．77″～117°17′16．59″，北纬29°12′17．47″～29°18′40．99″。森林公园范围涉及昌江区、珠山区和浮梁县3个行政区，分布在枫树山林场的塘坞、三宝、南山、黄岭四个分场，划分为二亭、塘坞、枫树山、南山、三宝五个园区。

2 森林公园市场定位

根据景德镇国家森林公园的风景资源特色和旅游认知形象，确定森林公园的旅游发展定位为以森林风景资源和生物多样性保护为核心，以“山、水、林、瓷”为特色，以文化、休闲、度假、养生为亮点的城市型森林旅游体验圣地。其形象定位为打造独具“山水瓷韵、灵秀文润、生态幽雅”的城市型旅游休闲新地标。功能定位为集生态保护、休闲度假、保健养生、文化传承、科普教育以及宗教朝圣于一体的综合性森林生态文化旅游胜地。

3 枫树山国家森林公园发展战略

3.1 保护生态环境，实施森林公园的可持续发展

3.1.1 资源与生态环境可持续 森林景观资源、森林生态环境是森林公园生态旅游发展的根本。森林公园建设和旅游经营过程中，加强资源与环境保护，重视节能减排，倡导低碳旅游，推行绿色消费，注重生态文明，保证景观资源和森林生态环境不因旅游而降低。

3.1.2 经济可持续 以人为本、以游客为中心，全面提升旅游服务质量，提高游客对景德镇国家森林公园的满意度，增强城市吸引力和市场占有率，进而增强森林公园的旅游市场竞争力。在客流稳定增长、游客满意旅游的基础上，达到森林公园收入持续增长，经济效益持续提高。

3.1.3 社会可持续 积极开展社区参与，融合周边乡村旅游，使当地居民受益，使旅游业进一步成为惠民富民的重要途径，发挥森林公园对周边乡村旅游发展的带动作用，促进周边社区支持森林公园发展，实现森林公园与周边乡村共享发展成果。

3.2 发挥公园优势，深度开发旅游资源 景德镇国家森林公园，具有丰富的森林资源和森林景观，公园内森林覆盖率达95%，结合景德镇市得天独厚的陶瓷文化和浓郁的宗教文化底蕴，有着其他景区不能媲美的优势。因此，深度开发公园内旅游资源，将资源优势转化为产业优势，利用特色旅游资源，提供主打旅游产品，使整个森林公园形成旅游产品谱系，为人们提供系列旅游产品。

3.3 挖掘生态旅游资源，提升区域旅游品位 深度挖掘森林生态旅游资源，打造多重功能的复合型旅游产品体系，拓展森林生态旅游产业空间，提升森林生态旅游附加值，实现森林旅游产品转型升级。森林公园突出森林保健游憩和森林文化展示，从森林景观培育开始，然后吸引游客观赏森林景观、开展森林环境游憩，到中华传统保健运动和养生文化导入、植物疗效物质提取、养生保健品开发、健康食品制作，开展深度森林旅游。

3.4 改善整体形象，更好地服务社会 景德镇国家森林公园在半径500 km内，有上海、南京、杭州等1个直辖市、7个省会城市，客源市场广阔。因此，发展森林旅游业顺应返璞归真、回归大自然的现代旅游潮流，建设景德镇国家森林公园，通过合理组织游览线路，完善旅游服务设施，向社会提供高质量、绿意盎然、野趣浓郁、生态优美的旅游场所，通过提高知名度和森林旅游服务质量，更好地满足人们对生态旅游的迫切需要，更好地服务于社会。

4 森林公园营销策划

4.1 打造品牌，树立形象 在森林公园多景观资源利用、多旅游产品综合开发的基础上，着力推进产品创新和生态旅游业态创新，以森林保健游憩新产品和新业态引领旅游消费市场。多元旅游产品体系建设中，设计有故事、有文化内涵的特色旅游产品，提高文化品位，打造景德镇国家森林公园品牌，建设具有竞争力的旅游精品、复合产品，形成“精品效应”。

4.2 多渠道展示，多平台促销 多渠道展示森林公园，介绍景观景点、旅游项目、食宿设施、服务水平等，使人们知晓、认识景德镇国家森林公园，形成来旅游的动机。营销展示渠道包括旅行社、旅游交易会、推介会、旅游学术研讨会、民间组织、互联网络媒体及电视、电台、报刊、杂志上广告宣传、专题报道等。多平台推销。利用各种平台作为中介，建立景德镇国家森林公园旅游营销系统，组织客源，接待游客。包括旅行社推销、民间组织推销、网络预约订购等。开展联合促销，旅游主管部门做好包括森林公园在内的联合促销工作，扩影响力、知名度，保障森林公园生态旅游业顺利发展。

4.3 细分市场，高品质服务 对旅游目标市场进行细分，实施针对性的品牌推广计划，开展专业化服务，提高旅游服务品质，满足旅游结构多样化、出游方式多样化的需求。如为旅行社组织的团队游客，提供规模化服务流程；自助旅游散客，提供自助旅游产品，建设森林公园旅游现场服务信息系统，提供景点方向识别、迷路求助等服务；保健疗养游客，提供养生、健身教练服务；商务旅游游客，提供商务会议、商务培训旅游产品。