APP下载

化肥广告,胖者生存?

2018-02-11坤哥

中国农资 2018年15期
关键词:双休广告费新闻联播

□坤哥

江苏句容的王同学热情洋溢,非要将二十多年前的死党在某双休日凑到一块儿,一同邀往这山清水秀的好地方踏青赏花相聚。百亩郁金香争相娇艳绽放,风车花海中体验别样的异域风情,某人孩子外地回家过生日,作罢;层层叠叠的梯田油菜花,层次分明,流光溢彩,蔚为壮观,某人周六突然会议,错过了;连片的粉色海洋,缤纷美丽,徜徉于全球第一大芝樱花海,某人家遇急事,空把花期都错过;紫玲香溢游人醉,斑斓串串芬芳绽,紫藤花开如瀑,美不胜收,某人动了个小手术,一场别样的浪漫之约擦身而过……美丽乡村竟然如此美,错过这一季,又得等一年,看来我的审美还是一如既往的欧式乡非啊!

好不容易约齐这个双休,可天公不作美,又得改期。老天何止不作美还任性,黑龙江立夏前两天还下了雪,大到过膝盖,文艺的说法叫秒回冬季,隔着报纸都能感受到清凉与冰凉,白雪掩映下的金达莱花别有一番不一样的美,我感觉这是冬与春的依依不舍,我更感觉这是句容的朋友对那份真挚同学情的依依不舍!说好的双休聚会呢,又被重庆到江苏一带出现的大范围的大到暴雨浇没了,都说江苏最近过不了每逢周末必下雨的魔咒,这个双休更是整了个“豪华大礼包”,暴雨、雷电、大风、降温一个也不能少,老老实实宅在家里,看了新闻联播,又看了新闻联播后的天气预报。

天气预报时的广告投放情况有变,画风大变,习惯性地数了起来——34个省级行政区域中,没广告只风景的18个,发布公益广告的8个,金融医疗交通广告各1个,化肥广告只剩5个了,我蓄谋已久的如意算盘落空了,出现20多个化肥广告的时候我怎么就不写这篇文章呢?“我感觉错过了几个亿”的微信常用语反复在我眼前飘,一呲呲二呲呲从左往右飘,三呲呲四呲呲从南往北飘,我还打算有30个化肥品牌(品种)在央视天气预报打广告时,憧憬着好好发挥一下聪明才智写出一篇荡气回肠的有毒鸡汤呢!有个大V未卜先知,说他亦有鸿浩(鹄)之志,我得借用一下,央视天气预报时段的化肥广告隆重招商中……

前些年天气预报时段刚刚出现化肥广告时,可热闹啦!翻开尘封的黑皮笔记本,“央视投放化肥广告意味着什么?”有几句良心回复,现在看来都是暖暖的——“农民看天吃饭”;“看新闻联播并且需要关注每日天气的,主要还是长辈和辛苦的农民伯伯,这广告投放的受众很明确啊”;“现在还要靠中央台了解天气情况的就只剩下农民了,农民兄弟保重”,农民兄弟保重,为农民服务的农资人更要保重,保重啊保重,胖者生存嘛!

当天气预报中出现二十多个化肥品牌(品种)时,很多人问什么时候化肥变成暴利行业了?哪是暴利,刷屏暴力好不好?这都是被央视巨额广告费给逼出来的脑筋急转弯啊。曾和数家在天气预报做广告的肥料厂家聊过,好几家推心置腹地说是为了刷存在感,他们打心眼里想让利与民,想将广告费直接或间接让利于经销商或老百姓;另几家语重心长地讲这话靠得住,母猪会上树,该卖啥价还是啥价,一分都不会少,胖子碗里抢食,你咋不上天呢,与太阳肩并肩呢!

在巴菲特的投资中,比较引人注意的是对报刊的投资和收购。他在某一封致股东信中曾经表示,几乎所有城市都变成只有一家报纸(或者两家竞争性的报纸合并成一家来经营),这种报纸的减少是不可避免的,因为人们希望只订阅一家报纸。但竞争存在时,在发行量上有明显优势的报纸自然会获得最多的广告。于是广告吸引读者,读者吸引广告。这种共生过程会导致弱势报纸的淘汰,正所谓胖者生存。央视天气预报收视率倒是可以上天,与太阳肩并肩的,于是广告吸引观众,观众吸引广告,这种共生过程会导致不做化肥广告的逐渐淘汰(憋着不笑),正所谓胖者生存,有的化肥厂家可能也拥有巴菲特的思维,确实这样想的。想——可以,入非非——不可以,想入非非更加不可以。

8、9年前吧,丹麦美人鱼铜像不远处有了另一尊铜像:右手持天平左手拄长棍的肥硕裸女,骑在瘦弱的黑人脖子上。海水已经淹没到黑人胯部,黑人被迫吃力地趟着海水,艰难挪步。手持天平,历来象征公平正义,代表正义的胖者,把自己数倍于瘦者的身躯,压在瘦子的双肩上,铜像似乎在问大海问苍天:这公平吗?这正义吗?英文说明称这铜像为“胖者生存”,且有一首耐人寻味的诗歌:“我坐在人的背上,他在重负下下沉。我会尽全力帮他,除了从他背上下来”,巨额广告费坐在化肥的背上,它在重负下下沉。没人会尽全力帮它,除了从它背上下来,天气预报时段减少了的巨额化肥广告费,也算是从化肥的背上下来了,当然这与公平正义似乎风牛马不相及。

老掉牙的词儿,金杯银杯不如老百姓的口碑,化肥广告做与不做,都有道理,也许胖者生存,也许适者生存还是更加靠谱些!

猜你喜欢

双休广告费新闻联播
超级秀场 双休
“需要层次理论”运用于小学作文教学中的思考——以《这个双休都放假》作文教学为例
“抖”起来了!央视《新闻联播》入驻短视频平台的分析与思考
周末幼儿特长培训
世界数字广告费快速增长
《浙江新闻联播》 一路坚守 一路蜕变
热血奔跑的十年 浙江新闻联播团队
世界广告费增长
世界广告费持续增长
日本传统媒体广告费呈增势