爱生活，爱vlog

许冰清+王杰夫

几年前在一个聚会上，当时还在做漫画社区Fork的林嘉澍遇到了编剧井越。由于平时看多了后者在微博上发的那些有趣又生活化的短视频，林嘉澍忍不住开口问了一句：“你平时天天拍的那些vlog，到底是什么东西？”

“那个不念/vi：l g/，是/vl g/。v是辅音，就像念blog那样。”井越马上纠正他。

读音可能是很多人初次接触vlog时都会犯的错误，但真Vlogger（vlog制作者）会很介意。从字面理解，vlog就是“视频博客”video blog的缩写，要旨是通过一段长度适当的视频，相对有主题地呈现一些日常故事，并发布在公共平台上—一个比较容易理解的类比是，你可以将它看作视频版的个人公众号。

但由于视频可长可短、内容可简可繁，发布的频次也不受限，再加上拍摄技巧、叙事手法、特效、配乐等各方面的差距，最终不同vlog之间的风格、水准区别，可能会像生活博主与小学生流水账之间的差异那样明显。

井越随后把YouTube上最著名的vlog账号Casey Neistat推荐给了林嘉澍，“连着看得停不下来，看了一整天。”很快，当林嘉澍的创业项目想往视频方向转时，他选择了做vlogger社区“一闪”，“在我看来，快手有多少用户，vlogger就会比这个数字更大，它制作不复杂，也不需要很高的成本，只要你有自己的生活就好了。”林嘉澍说。

在国内目前的vlogger圈子里，曾经连续600多天更新vlog、坚持以戴着墨镜自拍的形象来记录日常生活的Casey Neistat可能是一個偶像级的存在。

“我觉得Casey Neistat很厉害的一点，就是他会把影视的语言放到vlog里面去。在他之前，我看到的vlog就是日常的流水账，但他整个拍摄vlog的方法就不一样了，有很明确的三段式的叙事：交代背景、遭遇问题、解决问题。相对于很多vlog的平淡无奇，Casey强调的就是把一个事情讲清楚，讲出戏剧化的故事。此外他的运镜，包括延时摄影这些手法，也令观众可以投身到叙事里面去。我们产品里的很多功能，也是围绕这一套剪辑方法来做的。”林嘉澍告诉《第一财经周刊》。

自Casey Neistat之后，YouTube上的vlog生态逐渐形成，并在近年陆续出现了包括Roman Atwood、Jack Paul、Tanner Braungardt等更多的职业vlogger，他们在YouTube上的频道订阅者规模通常都在数百万的高水平。2017年，YouTube上带有#vlog标签的视频总计超过7200万条，平均每个小时就会诞生8000条新作品。

YouTube以UGC内容为绝对重心的特点，是促成这股vlog潮流的关键。但当这一概念在近两年流传至中国的年轻人群体时，面对的都是一个完全不同的视频内容生态。

行业监测公司Questmobile在2017年年底披露的数据显示，国内典型互联网用户观看视频的场景，已经高度集中到了爱奇艺、腾讯视频及优酷三大主流在线视频平台和少数几个短视频App内。而在短视频行业，又尤其以快手这类提供“超短视频”的UGC平台为吸引流量的绝对主力。

以“二次元”概念起家的视频网站bilibili，反而成为国内对vlog发展最为友好的平台之一。

在成为一个vlogger之前，王晓光在包括bilibili和微信订阅号的几个平台里，同时经营一个名叫“1UP”的视频内容账号。这一度是一个以混杂了游戏实况录屏、数码开箱、日常观察乃至家庭料理过程等各类内容的项目。在演示如何玩好任天堂小游戏的视频中，王晓光专注的脸只会占据屏幕的一小部分，甚至以家中的猫代替出镜；而在名为“平凡料理”的栏目中，他表现的则是一个普通宅男“粗暴”的烹饪理念和笨拙手法。

同样是在接触了Casey Neistat的内容后，王晓光开始在日常生活中积累视频素材。上海市中心的街道、东京的地铁站和餐厅、夏季暴雨时被淋成落汤鸡的惨状，以及在家对着镜头的自言自语，都成了他vlog内容的一部分。

“拍vlog以后，我会开始用‘能不能拍和‘怎么拍来衡量我遇到的每一件事，这样就觉得身边的世界跟自己是有关系的，你跟这个世界是随时可能会发生互动的。”为此，在外出时他几乎都会带上拍vlog要的全套装备：相机、手持三脚架、麦克风，当然有时也会用手机直接拍摄。

经过一段时间的练习后，边走路、边自拍、边说话这件事已经不是什么问题，粉丝们偶尔还会因此讨论到相机良好的景深效果，以及王晓光自己的颜值—能做到在自拍的镜头里也几乎没有死角，在vlogger界算是个小小的优势。

对于更多学习vlog入门的普通人来说，如何克服对镜头的恐惧感，则是个技术上的小小门槛。刘行喆对此给出的答案是：“戴墨镜”。

他的本职工作是梨视频的内容及版权总监，更早以前担任过《东方早报》的摄影部副主任。由于工作繁忙，他的vlog“胡子盖叔叔”更新频率不高。某次在办公楼下自言自语地拍摄时，他提到了vlog这件事对于他的最大意义：“能拍出优秀vlog的人，都是热爱生活、热爱分享的。而在拍vlog之后，我会想方设法把每一天都过得有趣。”endprint

2017年，梨视频曾面临一次业务转型，要从偏向新闻、社会的资讯类视频网站全面转型为内容生态丰富的UGC平台。虽然同样支持vlog这一形式以及已有一定名气的vlogger入驻，但梨视频副总裁常河对这种新兴的内容形式，多少还是保持了观望态度。“国内的现有视频平台，其实很难帮助vlog这样一种现代的新青年文化呈现出来。我们现在的观望是能够出现一个新平台。”他曾在一个业内研讨会上如此表示。

“一闪”目前想从视频处理工具的角度，让更多人可以在手机上拍摄、剪辑、装饰和生成vlog，并且方便地分享给更多有相同爱好的人观赏，包括滤镜、文字、配乐等一系列辅助功能，帮助解决vlog内容在中国仍显小众的问题，“我们的产品思路是by vloggers for vloggers，希望引导更多用户去开始做vlog。‘一闪会是一个好的媒介，一个充分的理由，让用户能够行动起来，用这样一个新的媒介去号召更多人去创作视频。过去出去玩，还需要带电脑，但现在用手机就可以当天剪出来，当天发。”他对《第一财经周刊》表示。

与“一闪”思路类似的，还包括“猫饼”“VUE”“Quik”等一系列短视频制作应用。它们背后的团队可能并不完全专注于vlog这个细分市场的需求，但都提供一系列功能效果和剪辑工具，已经远远强于“快手”“火山小视频”等头部UGC视频平台目前提供的功 能。

“快手本身还是有一些问题的，不过不是根本性的问题。它提供的那些效果、配乐，基本上都是符合底层审美、几十年没变过的基本款。但快手上亿日活级别的用户基数是大多数平台现在根本没办法匹敌的，创业公司更不可能从内容平台的角度去做vlog这个市场。”猫饼创始人曹梦夏对《第一财经周刊》表示。

在2017年年中启动“猫饼”这个项目之前，曹梦夏的团队在所有主流平台都做了用户调研，以估计国内vlogger的市场规模。结果发现，现在能充分意识到自己是在做一条vlog内容的人，国内所有内容平台加在一起“一天只有4位数的量”。最终，他们的产品上线后，相關的vlog的确也只是维持了自然增长的水平。

在工具系统之外，曹梦夏选择利用细分场景的优势来刺激用户创作vlog的热情，比如旅游。“很多时候，用户都会选择拍几百张照片、或者发十个朋友圈小视频来记录旅行经历。这是不太合算的，因为之后很容易被遗忘，或是散落在各处。但总有些场景是值得用更长一点的视频产品来记录的，这才是天然适合vlog的内 容。”

但普通用户一次近似于自娱自乐的vlog初体验，绝大部分时候并不能与独特的创意，以及持续创作的能力直接挂钩。同时一些年轻人发现，如果想要进一步创作有可观浏览量的vlog，更好更直接的方式可能是向已经在各类自媒体平台上爆火过的短视频认真学习。

vlog在中国逐渐升温的这一年里，vlogger方小华说他最喜欢、每天都会打开看的短视频软件还是快手。

离开梨视频后，方小华进入一家广告公司，仍是做自己擅长的视频内容。但他现在的工作环境跟以前已经大不一样：“平时品牌广告多，每个月都有一半以上时间在外面出差，日常接触的很多都是明星、网红、潮店和新产品，这种体验是一般人没有的。”

以前在工作间隙，他只会偶尔随意地拿手机拍几个小视频作为炫耀。但在接触了vlog的理念后，他决定跟女朋友一起在bilibili上比较认真地做个vlog模式的小节目“潮流怪兽工坊”，好好利用自己的资源积累。

“绝大部分人的生活都很无聊，而且是那种日复一日的无聊。虽然说vlog的核心价值就是记录自己的生活，但我为什么要耗费时间、去看别人的无聊呢？”他对《第一财经周刊》表示。

即使有了明确的创作理念，“潮流怪兽工坊”最初的几集内容也跟大多数vlog一样少人问津。直到剪辑在纽约一家潮流鞋店的探店素材时，方小华才突然摸到了一点门道。

“那个视频的亮点其实很多，本身是个潮牌的集合店，我们去探店之前吴亦凡也去那里买过鞋，当时甚至采访到了店主本人。但是剪的时候会发现，这些内容还是串不出一个有意思的故事逻辑。所以后期干脆加拍了另一条视频，算出吴亦凡在那买鞋其实亏了一万四。两条内容穿插在一起，效果就出来了。”方小华说。

目前在bilibili网站上，这条vlog的浏览量超过了10.5万次。有用户在弹幕中表示，他们确实感受到了一种“土潮”的效果—这个“人设”是办公室同事对方小华的一致评价，意思是他有把各类潮牌穿出很强违和感的能力。而在vlog中为了表现这一点，方小华特意在一件普通的T恤衫外面，多套了一件Attempt的白色马甲。

林嘉澍自己也认为，在中国现存的视频网站里，快手才是最接近YouTube核心理念的产品。而vlog在这样的平台上兴起，则需要等待“全民视频”时代到来之后出现的细分领域机会。

“快手了不起的一点就是，它让很多人去用视频的方法讲故事，只不过我们现在看到的很多vlog都是一线城市的年轻人拍出来的，它跟快手用户之间有一个cultural gap。但如果你问我它算不算vlog，我想不出它为什么不算。”林嘉澍。endprint