消费升级以品牌为本

唐豊耕

过去的一年，在宏观经济形势依旧严峻的大环境下，在新零售概念与电商的冲击下，国内的服装品牌仍处在洗牌的阶段。消费者的消费习惯也在持续发生变化。在现在的消费过程中，即使有品牌溢价，消费者同样会选择有品牌有口碑的产品。品牌是溢价和杠杆。同样一款皮包，爱马仕和没有品牌的品牌，消费者更愿意给予爱马仕高得多的溢价。这溢价其实就是品牌价值的体现。

过去的一年中，“梵侖斯”品牌也在经历着新的品牌升级。我们在产品研发上加大了投入，提升产品的精细化和差异化，重点打造完善的供应链体系。在销售渠道策略上，品牌在基于传统百货的基础上，拓展多元化渠道，布局新的商業零售模型。在品牌建设上加大投入，从传统硬广到互联网软性传播增加品牌的曝光度。在营销方法上，从消费者情感的需求出发，在体验服务、情感层面进行升级。

新的一年也将是“梵侖斯”品牌积蓄力量，寻求变革发展的一年。我们将以品牌为本，从消费者的需求出发，发扬“梵侖斯”人的拼搏与创新精神，推进品牌的可持续发展。在此之际借《时尚北京》杂志，感谢所有“梵侖斯”家人一年的拼搏付出。愿“梵侖斯”家人同心同德，携手共进，再创辉煌。另外我也代表“梵侖斯”全体家人向《时尚北京》的工作人员及广大读者、消费者致以崇高的敬意和诚挚的感谢！祝大家新年快乐，身体健康，阖家幸福！endprint