韩国时尚美容品牌延伸发展有收获

时尚企业进入美容市场是否可以完胜？当下，韩国时尚企业对美容市场的跨界获得关注。

2009年，NANDA旗下STYLENANDA品牌开始进军美容市场，取得了优异成绩，自此时尚企业开始络绎不绝地进军美容市场。例如，Bugun FNC旗下的女装品牌1MVELY推出了美容品牌VELYVELY，接着AIOLI的LAP推出LAP COS，JNGKOREA的SIERO推出SIERO COSMETIC。此外，还有以J.ESTINA RED挖掘美容市场空间的J.ESTINA。

时尚企业对美容市场的涉足，是为了增加新的利润增长点。随着时尚市场进入成熟期，只是单纯的规模扩张已不能满足市场需求。美容品牌与女装品牌的消费群体在某种程度上存在交叉，因此，灵活利用时尚领域积累的品牌知名度，可以在短时间内进入到美容市场。

J.ESTINA BEAUTY的JIANG HA NEE科长表示：“化妆品品牌拥有一个特征：以某契机就可以实现大幅度增长。实际上TONYMOLY从2010年的300億韩元规模，一年之内就增加到千亿元。伊思品牌推出热门商品蜗牛霜后，在2015年瞬时销售高达3100亿韩元，成为专卖店销售领先的化妆品品牌。一般情况下，美容品牌取得如此大成绩至少需要五年，然而，时尚品牌在原有品牌知名度的基础上，业绩在短时间便实现了突飞猛进。”

以差别化优势取胜

出身时尚产业的美容品牌，以差别化的优势实现后来者居上。LAP COS提出的品牌口号“像每天换衣服一样，我们的面孔也要每天‘穿新色彩”备受关注。另外具有满足消费者收藏欲的包装设计和合理价格段位，更是吸引了大量消费者。

该品牌的人气产品是color fit shadow kit，从松软的质感到闪闪发亮的眼影，以十种色彩构成的眼影套装、亲民的价格一上市就成为热门商品，在消费者中获得良好口碑。

J.ESTINA BEAUTY品牌以“给女人如同珠宝般最耀眼皮肤”为口号，同时还提供闪亮的包装。代表产品有Lucent Light cream和Lucent Light cushion。这些产品都含有钻石、珍珠、白色宝石等特有成分和功效，包装以宝石等形式，塑造了高端的形象。

全力进军国际市场

毫不夸张地说，美容品牌的最终目标是走向国际市场。时尚产品的尺寸和款式非常多，但在出口方面拥有一定的局限性，相比之下化妆品要顺利得多。另外全世界对于K-BEAUTY的高度关注，对其进军国际市场非常有利。

SIERO COSMETIC品牌通过与中国版“我是歌手”节目的合作而大放光彩。品牌去年在中国等亚洲地区的销售额增加到100亿韩元，位于首尔三成洞的旗舰店中，因黄致列的光顾，顾客络绎不绝。另外，品牌还借机在6月成功入驻位于美国纽约华尔街的Lee z百货商店。

同时，LAP COS品牌也开始进军海外市场。品牌参加了2月份在美国举办的魔术秀展示产品，接着3月份入驻了美国大型生活方式集合店Anthropologie。

NANDA与3CE品牌则通过国际化妆品集合店SEPHORA，开展了在中国大陆与香港、泰国、印尼等海外市场的销售。另外品牌还入驻了日本时尚发源地伊势丹百货新宿店，成立原宿旗舰店，发展势头良好。

VELY VELY品牌选择与中国第三大购物平台唯品会合作进入中国市场，还通过入驻免税店获得积极反响，下半年将成立新旗舰店进一步加快进军国际市场的步伐。endprint