在媒体融合发展中解决好“四个问号”——以《眉山日报》为例

（眉山日报社，四川 眉山 620010）

提要：面对新形势，越来越多的主流媒体选择顺应潮流，加快推动媒体创新转型，向全媒体业态发展，力争新媒体、新平台发展到哪里，党委政府的主流声音就传播到哪里。《眉山日报》在媒体融合发展中，从“全媒体团队”“融媒体平台”“科学化考核”“正能量宣传”等方面进行了较多尝试，逐步实现了传统报纸到全媒体发展，巩固优化了新闻网站、微博、微信、APP客户端、手机报等一系列新媒体平台，初步形成了全方位、立体化、多层次的传播格局。

《眉山日报》在10多年前就开始了媒体融合发展的尝试和探索， 新媒体作为新型的传播形态，新媒体的传播特性、质量评估、任务职责、考核办法、激励机制等，都跟传统媒体有所区别，因此，如何推进传统纸媒的全媒体融合发展，提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，必须要有一个具备新媒体意识的采编团队，必须要有一套适合媒体融合发展的新媒体平台，必须要有一套行之有效、符合实际、科学合理的考核办法，必须要有一项把握方向、深加内容的新媒体采编制度，这样才能在媒体融合发展中有所作为。

人员从哪里来？

人才上——顺应媒体融合建设一支高素质的新闻团队

党报发展媒体融合，最大的资源优势是人才基础。在人力投入方面，除了引进必要的新媒体专业人才之外，可以通过稿分、稿费、工作业绩等方面考核，积极倡导报社记者、编辑及其他岗位员工，自觉投身到新媒体岗位。

传统报纸在经历多年的稳定发展后，培养了一大批擅长内容把关、精通内容制作的人员，而随着“厚报”时代向“薄报”时代的转换，报业内部也面临着版面削减、人员重组。因此，报纸在这样的背景下办新媒体，可以借助报纸的采编、经营队伍，采取专职、兼职结合的模式，建设一支符合新媒体发展的高素质新闻团队。

以《眉山日报》为例，报社党组在高度重视媒体融合发展的同时，特别注重对“全媒体”记者的培养和转型，报纸所有的记者均是新媒体的供稿者。同时，按照《眉山日报社新媒体新闻考核办法》（试行），所有新媒体平台刊发的稿件，均计算稿分、参与绩效分配，通过经济效益调配，刺激和鼓励记者转型，主动融合新媒体；所有记者每月必须向新媒体提供不少于10篇稿件，从制度规范上约束和促进记者转型。此外，除采编一线岗位的报社其他员工，虽并未做“硬要求”，但鼓励其向新媒体投稿，并计算稿分、核发稿费。

眉山日报社通过采取“专职+兼职”、“经济调节+制度约束”等科学灵活的形式，不仅解决了新媒体建设的人才需要问题，反过来，随着新媒体各平台的发展，同样也能锻炼和培育记者编辑的新媒体素质，为报社将来的全面发展打下坚实的人才基础。目前，已建成一支符合新媒体发展的高素质新闻团队。

平台怎样构建？

技术上——助推媒体融合建设采编一体的融媒体平台

传统媒体在媒体融合发展中，少不了技术和平台作为支撑。融媒体平台的建设要首先对采编流程进行制度化重构和优化，一方面，需要全员转变观念，破除传统媒体人长期的纸媒路径依赖症；另一方面，需要打破现有的采编格局，要从根本上去构建一套传统媒体与新媒体相融相生、相辅相成的融媒体采编平台。

眉山日报社历来重视媒体融合发展工作，2015年报社投入130余万元购买更新新媒体设备，2016年4月投入200余万元，和拓尔思公司合作共同研发眉山日报融媒体采编平台、指挥监控平台和“中央厨房”。融媒体采编平台建成后，将《眉山日报》、眉山网、眉山在线等打造成了形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，传统媒体整体实现了数字化转型升级，初步建成了媒体内容与用户数据库和数字化一体化采编平台。

具体而言，眉山日报社融媒体平台的建成，对助推媒体融合起到了重要作用，主要达到了以下几方面效果：

（一）建立健全了以新媒体为引领的现代立体传播体系。发挥传统媒体内容优势，应用新兴先进技术，实施新兴媒体扩张发展战略，实施传统媒体与新兴媒体融合发展战略。

（二）建成四大新媒体产品矩阵，以新闻产品为主体，以眉山网微博、眉山日报微信、眉山在线客户端、眉山网手机版为主要形态。

（三）建成数字数据库和用户数据中心。实施数字数据库项目建设，建成了集文字、图片、音像、视频于一体的数字数据库。

（四）完成了眉山网的优化升级。使页面设置和内容呈现方式更符合互联网风格，信息资讯更丰富、界面更美观、视觉冲击力更强，政务服务和便民服务更有效。

机制如何激励？

制度上——保障媒体融合形成一套科学化的考核体系

近年来，随着眉山日报社新媒体平台的增多、影响的增大，全媒体记者的考核办法也进行了相应调整。特别是报社党组出台并实施的《眉山日报社新媒体新闻考核办法》（试行），全面覆盖了网站、微博、微信、客户端、论坛、手机报等平台，内容介质覆盖了文字、图片、视频、音频、活动推广等。一些融合发稿能力强、新媒体意识的记者，同一个新闻内容以不同的方式、不同的写法供给不同的新媒体平台，获得了更多收入。

此外，为鼓励新媒体编辑在各自岗位上发挥重要作用，眉山日报社出台并实施了《眉山日报社新媒体编辑绩效管理办法》（试行），明确了新媒体编辑的具体职责、发稿要求、考核办法、奖惩标准等。根据数据量化考核，通过后台直观可见的阅读量、粉丝量、评论量、点赞量、转发量等，成为了衡量一篇稿件传播效益的参考分析数据。

内容怎样把握？

内容上——强化媒体融合形成一股正能量宣传的风气

近年来，眉山日报社大力推进传统媒体与新兴媒体的融合，特别是在“拓尔思”融媒体采编系统和“中央厨房”融媒体中心的逐步建成后，眉山日报社对所属新媒体平台进行了有效整合，眉山日报社新媒体立足采编发挥优势，在向用户提供优质信息服务的同时，通过网友互动、活动策划、创意媒体产品、行业组织等形式，不断拉近与网友的距离，不断提升自身在网络中的传播力、引导力、影响力、公信力，并已成为眉山引领互联网舆论的主阵地，成为各级党委政府发布信息、引导舆论、传播主流文化、弘扬正能量、扩大对外宣传的重要平台。

现在，眉山日报社下属的新媒体平台：眉山网PC端、眉山在线新闻客户端、眉山日报法人微博、眉山日报微信公众号、东坡老家论坛、四川手机报·眉山党政参考等，各类新媒体用户总数早已超过100万。眉山日报社通过媒体融合发展，已初步形成了一个庞大的多元化、高端化、年轻化的阅读群体。

2015年10月22日上午9点30分，原本普通的一天，却因为眉山网的一则微博，变得更温暖、更有意义、更值得回味。眉山市东坡小学的白血病患者薛小鑫（化名）急需“熊猫血”保命的消息，通过眉山网微博，引起了大家关注。眉山市中心血站专门开辟“绿色通道”，为志愿献血的市民提供快捷；全城爱心接力，上百人排队献血，只为传递社会正能量。

多年来，眉山日报新媒体平台，一直以“主流、权威、责任、服务”为原则，起到了上传下达、排忧解难、服务群众的桥梁纽带作用。如：“大雾弥漫，眉山境内的高速封路，何时能通车？”“眉山出台最新的学生资助政策，家长们请收藏！”“老人不慎走失，我们一起帮忙找。”……许多有温度、有热度、有态度的新闻稿件，竭力帮助大家解决了各种难题和疑惑。

此外，眉山日报社在媒体融合发展中，为进一步做实内容、做好活动、做大影响，一是先后出台了《眉山日报社互联网信息转载管理制度》《眉山日报社时政类报道审核管理制度》《眉山日报社突发类事件审核发布管理制度》等，从新闻内容上把握安全、把握受众、把握方向；二是先后举办了赢Iphone6手机营销推广活动、眉山首届“荧光夜跑·全民健身”活动、眉山首届最美工匠评选活动、大美眉山摄影大赛、寻找眉山最美村镇摄影大赛等一系列贴近受众、粘合粉丝的互动活动，从推广活动上提高影响力、知名度；三是在做优图文、视频报道的同时，大力引入 VR、AR、H5、航拍、视频直播等形式，从创新形式上让报道更鲜活生动，提升平台形象力，眉山日报新媒体平台形成了一股传递好声音、弘扬正能量、唱响主旋律的良好宣传风气。

人才培养、平台构建、制度完善、内容融合，眉山日报社探究并回答了“四个问题”，随着媒体融合发展路径的逐层深入，如何实现从媒介生产者到消费者，如何在新媒体平台内容的创造、消费和扩散过程中，实现一种动态的产消循环、线上线下互动，产生更大的宣传效益、经济效益和文化效益，则将会面临更多的机遇和挑战。