微博类社交网络中信息传播的测量与分析

张赛，徐恪，李海涛

目的：当前，在线社交网络（Online Social Networks，OSNs），如新浪微博、人人网、Facebook、Flickr等，已经成为人们网络交流、获取信息和发布信息的主要平台之一。在线社交网络上的用户通过建立单向或者双向的好友关系进行交流、分享信息资源，他们不再是被动接受信息的媒体受众，而积极地参与到网络活动中来，成为信息的制作者、分享者和传播者。在线社交网络的一个重要特征就是信息在好友关系连接上的传播，这种传播方式是用户对某一好友的某一条状态的转发。测量和分析信息在社交网络上的传播特征和规律对网络营销和网络监管具有参考意义。对本文以新浪微博为代表对社交网络中的信息传播进行了较大规模的测量、统计和分析。方法：采取网络爬虫的方法采集数据，主要利用MIT开发的一个Firefox浏览器组件Chickenfoot进行数据采集。提出了一种三角和算法用于探测用户粉丝数阈值。该算法根据散点分布的统计规律来估计使微博热度达到某一值的粉丝数的临界值，发现为使微博热度大于10，用户粉丝数应大于150。其他测量分析结果表明：新浪微博具有很强的“名人效应”，用户频繁的发帖并不能引起较大的关注，热门微博的热度几乎都以激增方式增长。结果：从大量的测量和分析结果可以看出：（1）新浪微博是一个以名人为聚集中心的在线社交网络，这些名人通常来自于现实中的知名人士，同时也包括现实中作为普通人的草根用户，因此新浪微博的名人效应并没有限制普通用户的影响力；（2）微博热度与用户粉丝数呈正相关性，即粉丝数越多，微博越易被转发，但这种相关性并不很大，这与一条微博复杂的传播机制有关；（3）微博热度与粉丝数之间存在一定的阈值关系，即可以计算出为了使一条微博转发次数达到某一值的粉丝数的最佳值；（4）本帖频率与转发数之间并没有直接的相关性；（5）发帖时间对微博热度有着较明显的影响，每天的21 : 00到0 : 00是微博的最佳转发时间，而3 : 00到6 : 00属于转发“静默期”；（6）不同内容的微博的热度也有着较大差距，其中娱乐类微博占了很大一部分份额，草根用户的微博也不容小视，他们通常受到用户更多的关注；（7）热门微博的热度增长模式主要是激增方式，开始没有受到关注的微博很难成为热门微博，二次转发是给微博带来转发增益的重要方式。结论：由于在线社交网络巨大的用户基数、良好的传播时效性、相对自由的传播机制和廉价的使用成本，它成为一个非常好的交友、商业营销（病毒式营销）等以信息分享和传播为目的的活动平台。这就有必要对在线社交网络的信息传播进行较为全面和深入的测量和分析。本文主要考察了与微博转发有关的若干因素，并分析了这些因素对微博转发的影响，借此来理解和认识信息在在线社交网络中的传播规律。

来源出版物：西安交通大学学报, 2013, 47(2): 124-130

入选年份：2015