抓住新闻点提高标题辨识度——以《孝感日报》为例

（孝感日报社，湖北 孝感 432000）

我们都知道新闻标题的作用是对新闻内容进行概括和评价，吸引读者阅读。既要抓住新闻点准确传达新闻内容，又要用精准的语言高度概括，制作一个好的新闻标题并非易事。特别是地市级党报的非事件性、工作性的动态新闻，由于同一个时间段各地的主要工作大致相同，所以，很多报道内容往往大同小异，要想制作一个准确又有高识别度的标题，可以说是难上加难。

翻开一张党报，你会发现诸如像“圆满完成”“顺利推进”“全面展开”“初显成效”“加大力度”“掀起热潮”等词语在标题中运用频率极高，且在同一天、甚至同一版上也不乏“撞题”现象。相信读者和记者、编辑自己的感受是一样的，在标题中看到类似字眼，别说读新闻内容了，就连标题都懒得看。

如何打破地市级党报非事件性消息,特别是工作性动态新闻标题的同质化、老面孔、老腔调，让新闻标题新鲜、生动、贴近生活，提高新闻的识别度，避免“撞题”，笔者结合新闻实践总结了以下几点经验。

找出同类新闻中的不同点，表达精准化

党政部门、机关单位同一时间段围绕中心工作的新闻宣传内容大体相同，新闻宣传部门既要配合各个时间段的工作重点唱好“大合唱”，也要突出不同特色奏好“交响曲”。

为了保护环境，提高空气质量，近年来，孝感市各地在农村大力实施秸秆禁烧。为了宣传推动这一工作，每到夏收、秋收时节，《孝感日报》会集中报道各地的相关工作动态、工作措施，那么如何避免在新闻报道中“除了地点不同，标题和内容都大致相同”的同质化甚至撞题现象呢？这就需要找出同类新闻的不同点。在秸秆禁烧的宣传报道上，我们着重突出各地采取的具体措施。

例如，安陆市雷公镇通讯员来稿《雷公镇秸秆变宝贝 农闲变农忙拓宽致富路》，写的是该镇引导农民发展草绳加工，全镇400户草绳加工户，户年增收2万元。报社编辑在处理稿件时进一步集中详细介绍当地具体措施、强化当地特色，制作标题时更加精准地概括新闻内容，将标题改为“秸秆变宝贝 农闲变农忙（引题）雷公400草绳加工户年增收2万元（主题）”。

汉川杨林沟镇通讯员来稿《汉川市杨林沟镇秸秆禁烧常态化》，文中提到该镇实施秋收、秸秆粉碎还田一条龙服务，既解决群众的实际困难，又推动了秸秆禁烧工作。于是编辑在处理这篇稿件时就突出这一具体措施，并将标题制作成“杨林沟实施机收、秸秆还田‘一条龙’”。

还有孝南区西河镇养殖户回收秸秆做青饲料、汉川市刘家隔镇与企业合作将秸秆打捆成型用作黄板纸的原材料。我们都根据各地采取的具体措施，制作出了具有高辨识度的新闻标题。

如此一来，虽然各地都是开展秸秆禁烧工作，但由于《孝感日报》抓住了各地因地制宜采取的不同措施，也使得在“秸秆禁烧”这一新闻宣传上呈现出丰富多彩，由此增强了可读性和可借鉴性。

去除工作新闻中的抽象概念，内容具体化

孝感日报社在动态工作性新闻写作中，常要求记者跳出会议写新闻、跳出工作写新闻，对动态工作性新闻的标题制作的要求也是一样，要去工作化，在具体新闻内容中寻找亮点制作标题。

近年来，美丽乡村建设、乡村环境整治成了农村工作的常态。如何宣传报道好这类工作，需要记者、编辑多动脑筋。例如，孝感市孝南区杨店镇通讯员有一篇来稿《杨店镇杨店村环境卫生整治出实招》，这类标题只要换个地点，任何地方都适用，没有突出该地的工作特色。说是“出实招”从标题上看却很“虚”，毫无辨识度。编辑根据新闻内容将标题制作为：“月月评月月新（引题）杨店村375户村民争当‘最清洁’（主题）”。这样一改，既精准地概括了新闻的内容，也让该村的乡村环境整治的具体措施一目了然。

每年暑假期间各地都要开展儿童防溺水宣传，如果单从工作出发写新闻、做标题，难免出现内容重复、标题撞题现象。例如，通讯员来稿《卫店镇全方位预防溺水》，这个标题和上面的标题有同样的问题，换个地名都可用。该稿中提到该镇在每个河道路边都设置了安全警示牌，编辑处理稿件时就把标题改为“卫店镇防溺水安全警示一路随行”，既突出了该地的具体做法，又避免了撞题。

精准扶贫到了攻坚克难的阶段，是各级政府现阶段的重要工作之一。如何为贫困乡村的农产品打开销路，是帮助农民脱贫的关键环节。《孝感日报》记者采写的稿件《黄站农特产有了“快销路”》，写的是大悟县黄站镇通过举办农特产品展销会和超市签订农特产品购销意向书，使该镇几个村的农特产品可以直达超市，解决了农民销售难题。为此，编辑在制作标题时就加了一个引题，突出该镇的具体做法：“与超市签订购销意向书 黄站农特产有了‘快销路’”。

同样一篇写大悟农特产品销售的稿件《大悟优质特色农产品飘香京城》，写的是该县组织优质农特产品到北京参加“保利秋季大集”，并和保利集团合作让该县优质农特产品直供保利社区物业、业主。编辑制作标题时改为：“牵手保利集团 大悟优质特色农产品将直达社区”。

这两个标题加了引题后，将新闻中具有新闻价值的内容更精准地提炼出来，增强了标题的辨识度和新闻的吸引力。

挖掘与群众生活的关联，语言生活化

新闻宣传要让读者愿意看才能起到宣传作用。那么怎样的新闻才能吸引读者，让读者愿意阅读呢？答案一定是无论内容和形式都与读者生活贴近性强的新闻。

通讯员来稿《应城城管集中整治占道经营和油烟污染》，原标题是从管理者的角度出发，突出的是城管部门的工作。编辑根据稿件内容将原标题作为引题“集中整治占道经营和油烟污染”，而将主题改为“应城城管还市民一个清静夏夜”。编辑改后的标题是从市民的角度出发，突出的是整治后给市民生活带来的变化，后者更容易引起读者共鸣，从而达到更好的宣传效果。

新闻宣传难免要唱四季歌、节庆歌。怎样唱才能够唱出新意。2017年重阳节，有篇通讯员来稿《喜庆重阳节 浓浓敬老情 汉川为32对老人圆婚纱梦》，写的是汉川市公益组织为32对老人拍婚纱照。编辑将标题改为“人间重晚晴定格夕阳美（引题） 汉川公益活动为32对老人拍婚纱照（主题）”。修改后的引题摒弃了每年的老调重谈，“晚晴”“夕阳”的运用让新闻标题人情味更浓，也更具人性化。

应城通讯员有一篇新闻稿《香港婆婆丢失证件 应城民警热心相助》，原稿主要突出的是出入境民警主动作为。编辑处理后将标题改为“遗失通行证 往返未受阻 应城民警热心相助 香港婆婆安心返港”。处理后的标题突出职能部门主动作为带给群众的便利、踏实和安心。作者、编辑站的角度不同，新闻呈现出来的面貌就完全不同。

我们只有心里装着群众，从群众的视角出发，才能够做到贴近群众，吸引群众。如此，我们的新闻才能生动、鲜活，从而彻底摆脱老面孔、老腔调。