强化评论功能 引领舆论导向——以《塔城日报》实践为例

（塔城日报社，新疆 塔城 834700）

新闻评论，是报纸的灵魂，是报纸的旗帜，是地方党报提高权威性和影响力的重要途径。

当下，随着互联网、微博、微信等媒体的兴起，其在传播上的同步性、参与性、互动性以及音画文字同步上传的诸多特点，让报纸的传播力、影响力受到前所未有的挑战。

报纸在从内容到形式全力应对新媒体挑战的同时，应全面强化新闻评论在引领舆论中的导向作用，改变新闻评论报道方式单一呆板的面貌，积极打造品牌和评论集群相互支撑、相互照应的新格局，做到评论有针对性，发声有影响力，让评论彰显舆论导向中的旗帜作用和引领力量。

近年来，新疆《塔城日报》在新闻评论的建设上取得了显著成效。

2016年4月,《塔城日报》刊发评论《“等”中的傲慢与不屑》，反映塔城市有关部门对百姓诉求不闻不问的懒政行为。此文引起了时任新疆自治区党委常委、地委书记的高度关注，并在文章上批示：“这是典型的官僚主义作风和不作为的突出表现，对这些懒政的官员，一定要严肃追责！”

结果，因一篇评论，两家单位被通报，7名干部被处理，这在《塔城日报》历史上还是第一次。

《塔城日报》及时报道干部处理情况，又一次配发《“为官不为”当问责》评论，对机关干部不作为、慢作为等问题进行深刻分析，表明态度。并以此事件为由头，策划三篇系列评论《领导干部要善用媒体》《领导干部要善待媒体》《领导干部要善管媒体》，为机关单位在新形势下如何与媒体打交道，共同解决好民生问题提供指导。

这是作为地方党报的《塔城日报》高举评论大旗、引导舆论、服务读者的一次成功运作。

机制保障 大胆作为

《塔城日报》作为地方党报，高度重视新闻评论的写作，实现了一周两期评论版、其他四期基本保证有一篇评论的目标。虽是小报之身，但彰显了大报之心。

组建一支稳定的评论员队伍。作为地市级党报，人才相对匮乏，如何保证每天都有一篇评论，组建一支稳定的评论员队伍是第一步。

2012年，《塔城日报》改为周六报，为保证评论文章如期刊出，报社要求具有中级以上职称采编人员每月完成一篇评论，由此一支近20人的评论员队伍建成。塔城地委的重要部署，群众关心的热点、难点问题，是新闻评论写作的重点。编委会负责对评论的切入点、规模、方式等进行提前策划。

制定一套完善的考评机制。对于一张报纸来说，写一篇评论容易，难的是每天都有评论。《塔城日报》制定了一套考评机制，采取“出点子、指路子、压担子”的方式，鼓励报社人员写评论。在要闻版、经济版、社会版、漫画版分别开设了“时评”“热点锐评”“编辑点评”“财经视点”“今日小议”“漫评”栏目，并将时评作为重点栏目打造，要求每周刊发两期《时评》版，对时下的热点新闻进行评论，对其他大报评论也可适时转载，充分体现评论对报纸的重要性；对超额完成一篇评论者，报社根据评论质量给予奖励，并从每月评论中评出“好评论”予以奖励；三是对重大评论实施写作责任制。如，对每年的地委扩大会系列评论员文章的写作，编委会指定人员、指定时限完成；注重策划。采取适时策划、点题的方式，为评论写作出点子、定题材。针对地委重大决策部署，对配发的评论定题目、定内容、定字数、定时间；社会热点问题的报道，定写作角度、评论内容，以此保证评论文章不断线。

培训交流提升评论员素质。提高评论员的业务素质，是保证报纸评论的有效途径，报社送采编人员外出参加评论培训班，邀请援疆干部、《湖北日报》评论部主任给采编人员上评论课，让来报社援疆的《辽宁日报》高级记者讲评论写作方法及体会，利用编前会点评新闻评论，及时发现问题和不足。

一系列强有力的措施，让《塔城日报》评论写作水平逐年上升。

关注“本土” 提升影响

贴近性决定关注度。地方党报言论必须立足于本地政治、经济、社会、民生等问题，突出地方特色，服务地方发展。

选题本土化。评论选题要从服务本地读者的角度出发，围绕本区域内的热点问题和新闻事件，选择读者关注的话题，深入分析，解疑释惑，亮出观点，提出行之有效的建议，要在心理、情感接近性和本地读者的阅读期待等方面做好文章。

作者本地化。地方党报作为一个行政区域内舆论导向的风向标，应有相对稳定的评论作者队伍。这既符合党报引领舆论的职责需要，也是媒体本身的客观需求。要尽可能打造本地评论作者队伍。本地的作者才能始终将眼光放在本地，拥有最质朴的本土情感，较长时间地对本地问题进行系统地分析研究。其次，作者队伍构成最好是“精英”与“草根”组合。一般而言，党报所认可的评论作者往往是所谓社会精英阶层，他们发现问题、分析问题和提出建议往往具有原则性、深刻性和前瞻性等优势。但要真正彰显平民意识，服务于当地受众，还是身处社会最基层，深入了解底层民意、语言表述平实的“草根”作者。

把握要点 精心写作

克服畏难情绪，写好新闻报道是一名新闻记者的基本素质，写好新闻评论，则是成为一名有思想的新闻记者的必备条件。如何多写、写好新闻评论，笔者总结了四点。

一是不要害怕，克服心理障碍。评论的特殊性需要作者见多识广，有深厚的文字功底，有一定的文化和理论内涵，这就导致许多记者对评论产生了胆怯心理，不愿涉足评论写作。但是记者在新闻采访的一线，是新闻的发现者、传播者，一名合格的记者对所联系的条线非常熟悉，在某种程度上是专家，对报道的新闻有看法、有观点，因此记者与其他新闻人相比，对新闻事件的了解和认知占有先天的优势，更容易写出、写好新闻评论。记者应该而且也能担当起新闻评论写作的主力军，谈“论”色变的心理应该克服。

二是多看报纸，汲取多种养分。做任何事，都是从不会到会，在此期间少不了学习，写评论也是如此。无论是上级党报还是都市类报纸，都有一定数量的评论文章，新闻记者完全可以学习借鉴，从中获取信息，汲取养分。多看报、多学习，才能让我们变得见多识广，才能写出符合时代要求的评论。

三是评在点上，说得有理有据。评论具有三个要素，即论点、论据、论述。论点就是所要表达的思想、观点；论据就是阐明这个观点的依据、理由；论述则是用论据证明观点的过程和方法。在这三要素中，论点、论据最为重要，论点的选择切口要小。只有小切口，才能小中见大，写出深度，增强评论的力度和论证的透视效果。如果论点过多，容易蜻蜓点水、面面俱到，导致说服力不强。

四是力求生动，摒弃枯燥乏味。评论要讲道理，表达思想、阐明观点，这就容易写得枯燥乏味，容易让读者不愿意看。如何论述才能为读者接受，就得讲点艺术手法，在评论中寓评于叙，把要讲的道理寓于形象之中，寓于故事之中，寓于新闻事实之中，那么不仅评论有血有肉，而且容易打动读者。