浅析传统纸媒与移动新媒体的融合

□盖继文

（保定日报社，河北 保定 071000）

近年来，互联网技术迅猛发展，随着智能手机和高速移动数据通讯服务的普及，互联网正在越来越多地融入我们的生活，并且深刻地改变了人们的生活方式。传统纸质媒体正在面临互联网等新兴媒体的强烈冲击，如何正确应对新媒体的挑战，加强与移动新媒体的融合，是传统纸质媒体面临的重要课题。为了扩大自身的影响力，近几年，各大门户网站和传统媒体集团纷纷推出专门的新闻资讯移动客户端和微博、微信平台等，一种全新的移动新媒体横空出世，从而使手机成为网民获取新闻资讯的主要方式。

笔者所在的河北保定日报社早在2007年11月就已正式上线自己主办的城市门户网站——全保定网，以权威的新闻资讯和全面的服务信息为市民特别是广大网民提供服务。报社旗下《保定日报》《保定晚报》和《莲池周刊》均被本网站数字化，在网站《报刊亭》栏目，网民可以轻松阅览当日的日报、晚报和当周的《莲池周刊》。

一、传统纸媒应对移动新媒体的挑战

近几年，传统纸媒面对网络新媒体的冲击尽显颓势，国内纸媒的新闻纸用量在逐年下滑。据媒体报道，从2009年461万吨下滑到2013年324万吨，5年下滑了近30%。但我们也可以看到，传统媒体在主流舆论场中的影响力却并没有减弱。各大门户网站的新闻内容，绝大多数的报道依然来自报纸、广播、电视等传统媒体，微博微信、头条新闻等移动新媒体的热门排行，大多也是出自传统媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运工”。

由此可见，报纸质量提升正在成为体制内媒体融合的新契机。在传统媒体纷纷探索融媒转型之路的大背景下，新闻纸所肩负的监督权力和使命赋予老报纸以宝贵的品牌记忆，因而，正如媒通社发文所言，离开那张新闻纸，媒体融合终将死路一条。不依托报纸本身、凌空蹈虚的融媒体转型，都是假转型；不理解新闻纸的特殊意义，无视时代背景和国情，操切咸与维新的融媒体转型，都是假转型。

所以，纸媒首先要做好自己，在此基础之上来建构本体与网络客户端二元化的服务形式来争取自己原有的读者群和客户群，是传统纸媒应对挑战的重要手段之一。在挑战面前，要守住传统纸媒的核心优势，认清自身就是提供深度和个性产品的内容服务商。拥有一支经验丰富的采编队伍，在报道复杂的社会事件时有坚定的政治立场和强烈的社会责任感，可以突出舆论的引导力和权威性。笔者认为，传统纸媒首先要实现三个方面的强化，才能与移动新媒体更好的融合。

一是强化个性，挖掘深度。新闻的定义,就是新近发生事实的报道。新闻的时效性一直是各路媒体在竞争中的焦点。2016年，“今日头条”开发了一个写作机器人，它还有个名字叫做张小明，它可以高效的利用网络采写体育赛事以及时事新闻等一些常规新闻。上线一年多，张小明写了两万多篇新闻稿件，阅读率和新闻记者采写的稿件持平，但是采写效率、成本、灵活度要大大高于人工。浅层次的新闻时效性在人工智能已经介入的时代，已然不是最重要的选项。然而，人工智能很难自动生成有深度的内容，推理能力和自然语言的理解方面也面临很多挑战，也不可能针对不同读者做到个性化。张小明的这些缺陷恰好是传统纸媒的优势所在。如今，主流纸媒也都拥有了自己的网络平台（移动手机客户端），解决了常规的时效性问题，这也使得采编队伍更有机会深入现场和社区，打造更有深度和个性化的内容。

二是强化实用性和针对性。传统纸媒发展的网络客户端，解决了以往由于报纸版面有限、内容广泛性和多样性的局限。而报纸可以将报道的新闻进一步拓展，以针对知识性和实用性读者的需求。需要特别指出的是，当下的中国不同地域和年龄的人们处在三个完全不同的时期。在北上广深这类一线城市，年轻人处在感性主义时期，注重多元、有趣、人性化体验。但是像中年人和二线城市的年轻人，会处在现实主义时期，强调想象力、创造力和风格。而到了农村和县城，人们处在现实主义时期，更喜欢英雄、偶像和奢侈等概念。纸媒只有深耕相应的群体，呈现有针对性的服务，才能建立已有用户群的忠诚度。

三是强化互动性。传统纸媒一般是以单向传播的方式传播信息，即使有读者反馈，也相当滞后，活力欠缺。而有了网络平台，在技术的支持下，媒体与读者的互动已经变得简单而有效。尤其在人口老龄化日益严重的当下，更加凸显出网络交互对老年人的重要性，而中老年群体正是传统纸媒的主要订阅群体，多与他们互动讨论，解决或者是介入他们关心的问题，由此，纸媒不仅可以有的放矢地提供相应的内容服务，还能培养更多有价值的线上线下的内容提供者。

二、创新思维，促进传统纸媒与移动新媒体的融合

在数字化、信息化、网络化大潮的推进中，技术消除了壁垒，国家政策也为传统纸媒与移动新媒体的融合提供了保障，特别是习近平总书记在2014年8月18日主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，确保融合发展沿着正确方向推进。2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。

通俗地说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

当前，传统纸媒投入“互联网+”已是大势所趋，如何利用好新技术与移动媒体相融合，笔者认为有如下几个关键。

第一，纸媒链接网络。科技就是要让生活变得更简单，移动新媒体就要让用户获取新闻更便捷，体验全方位新闻报道时感受更好。但是这种获取方式很散乱，逻辑性不强。而纸媒的特点恰恰是简洁，逻辑性强。这就使纸媒找到很好的融合点：把网络上的更丰富内容和有效合理的信息诠释经过专业的筛选链接到纸媒。这看起来类似一种点评或者简单的内容拓展，使得内容更加立体化。由于这种链接一般采用扫描二维码的方式（这种方式暂时无可替代），而用户都有一定的操作惰性，所以需要注意控制二维码的应用质量与频次，尽力确保每次扫描动作都“不虚此行”，杜绝无意义的吹毛求疵似的链接。慢慢增强用户黏度，加强内容的影响力。

第二，开发音视频内容服务。互联网技术给予纸媒的最大福利就是可以结合音视频。移动音视频是未来最重要的信息传播模式，得到与喜马拉雅、优酷与爱奇艺、快手和抖音的飞速爆红证实了这一点。纸媒记者都应该学习音视频采编，重在记录，音视频质量和设备水平无需过高。有条件的话可以在系统内搭建一个专业的音视频模块。笔者所在的保定日报社目前就有两台4k高清摄像机、视频剪辑专业人才、无人机，并与著名新闻手机应用“ZAKER”和“一直播”合作推出了直播频道。由于这类音视频服务涉及的内容很宽泛，不仅仅是对新闻服务的“增值”，也可能发展转型为基于本媒体的一款专业应用，所以需要具备与传统媒体影响力相匹配的质量管理。

第三，建立新的商业模式。业内人士都知道，媒体的影响力不仅体现在用户数量上，同时体现在商业吸引力上。建立起一种新的商业模式不仅可以更好地扩展读者群，增强用户黏度，更可以为媒体自身发展和拓展“地盘”提供坚实的物质保证。保定日报社积极与各商业伙伴合作，在线上线下全平台组织各种多方共赢的创意活动，例如与日产汽车合作开展了“2016逍客探源茶山寻香之旅”，4名记者驾驶逍客SUV出发，赴南方名茶产地，为广大市民报道和推荐多彩的茶文化；还有与常青国际集团合作宣传健康养生养老、旅游度假和安全食品为支撑的中高端康养服务，全平台免费推出三期二十四节气全时空分时度假旅游，让很多市民免费体验了新式的康养服务，反响热烈。

综上所述，在移动互联成为主流的新时代，传统纸媒只有不断创新，加深与移动新媒体的融合拓展，才能走上新的繁荣之路。