融媒体时代纸媒战略布局探析

（保定日报社，河北 保定 071051）

从《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017～2018）》不难看出，我国媒体融合发展已经由简单的相加式转型阶段升级到深度相融相生阶段，内容建设与技术革新相互促进，新型移动融合媒体吐故纳新，创新创业创造不断取得突破，不仅深刻重塑着媒体格局，也进一步推动了舆论生态环境的优化。在这样的融媒体语境下，为应对传媒市场的变局，传统纸媒转型的一条必由之路就是微博、微信与新闻客户端三位一体战略布局。

媒体融合是场持久战

互联网时代，一切变化皆有可能。便捷性、时效性、草根性，这是新媒体最显著的特征，也正因为这三大特性，新媒体在最近几年备受追捧。而微信、微博等自媒体的存在，更是让每一个人都可以成为自由发言者。传统的自上而下式的媒体传播方式已经被互联网所颠覆，走融合之路是二者发展的必然出路，两种媒体的有机结合是当前新环境下实现新闻价值最大化的有效路径，其产生的影响力也将是巨大的。

2014年，中央全面深化改革领导小组出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展正式上升为国家战略。在互联网催生的这场媒体前所未有的变革与舆论生态重构中，传统媒体要想真正实现与新媒体的相生相融，需要经历一系列的重大突破，注定不会是一场速胜之战。

媒体融合不是简单的“你+我”或“我+你”的加法运算问题，而是要将现有的资源要素全部打碎重新进行细化分工，实现前端采集共享、中端编辑加工、后端发布呈现，真正实现各要素及部门间的互融互通。这意味着传统媒体的生产者、生产工具、生产对象、内容样态、传播渠道、服务方式等都要发生根本性的变化，重新进行布局。从实际操作成果来看，公认成功的媒体融合者寥寥可数。这也揭示了一个现实：传统媒体与新媒体融合的过程并非坦途，存在诸多不稳定性，要想真正完成各类媒介之间的互融互通尚需经历一个相对漫长的过程。

纸媒战略布局转型典型实践

目前，国内不少纸媒都在尝试利用微视频、短音频、H5、微应用等全新的表达方式向受众输出内容，并针对版面编排、内容架构进行定制化的设计，以方便不同渠道、不同内容的差异化分发。在此过程中，涌现出一批传播广、点击高、口碑好的融媒体作品。

2017年7月29日，在庆祝中国人民解放军建军90周年这个特别日子的前夕，人民日报客户端推出H5产品《穿越时光，这是我保家卫国的样子》，并迅速“燃爆”移动互联网，引发朋友圈疯传。上线不到10天，浏览次数突破10亿人次，超过1.55亿网友参与，创下迄今为止单个H5产品访问量最高纪录。这款产品由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持，用户选择不同年份，上传照片即生成不同时期的军装照，在互动中展现情感、传递正能量。

2017年5月17日，广州日报客户端推出一款产品《广州：穿越千年的世界花城》。作为“丝路”的先行者，广州用“花语”寄语全球，传递出作为“海上丝绸之路东方发祥地”“千年商都”的辉煌历史，以及作为当今的国际交往中心城市、国际枢纽型网络城市所独具的“开放、美丽、活力、包容、友好”的迷人魅力。当晚，广州市民的微信微博“朋友圈”被这个色彩缤纷的“九宫格”刷屏，产品点击量超过1亿人次。

传播主流价值，正确引导舆论，这一直是主流媒体的责任和价值所在。《人民日报》《广州日报》等大报所创办的两微一端新兴媒体同样也把弘扬主旋律、传播正能量作为首要职责，其微博、微信与新闻客户端三位一体战略布局实践则为纸媒的新媒体转型提供了经验和借鉴。

三位一体战略布局建议

融媒体时代，纸媒在内容生产和公信力方面仍有着无可取代的优势，要想在新的传播格局中获得竞争优势，应将自身资源和互联网思维相结合，坚持微博、微信与新闻客户端三位一体战略布局。

培养“全能型”人才

在纸媒布局移动互联平台的过程中，专业的新媒体运营团队至关重要。这就对广大新闻从业者提出了更大的挑战和要求，不再仅仅是文字、图片记者，而要成为融媒体时代的“全能型”记者。首先，要突破传统新闻表达方式，有全媒体思维，根据不同媒体产品灵活掌握语言技巧。比如，在做微信公众号稿件时，语言要幽默、轻松，掌握文字技巧；学会利用H5、长图等流行元素制作并传播新闻。其次，掌握多岗位工作要求，融媒体时代，要求媒体人采编合一，会写稿、会摄影、会剪辑、会使用新媒体软件后台，能熟练掌握新应用操作设备。

提供优质媒体内容

提供新闻资讯，是纸媒作为媒体这一社会身份认同的标签来源。相较新媒体的短平快，纸媒在讯息的时效性上具有明显的劣势。因此，纸媒应通过精准的用户分析，为不同群体、不同用户提供差异化的内容。同时，注重运用生动活泼的表现形式，使内容具有趣味性；运用多媒介形式，对新闻信息进行可视化加工，使原本枯燥的内容变得生动；将文字描述转化为语音信息、图片或者小视频，增加读者阅读兴趣，提高传播效率。

精准服务客户群体

当今社会人们信息需求存在差异化，获取信息的途径也发生深刻变化，如果无法按照客户需求准确地提供信息服务，就无法正确引导舆论方向。因此，要想使传统媒体和新媒体很好地融合，就要把握好互联网发展趋势，掌握客户信息需求和诉求。迅速适应新兴媒体平台使用，通过各种生动、多样化的传播手段实现信息传递。对于网站用户，可以用丰富的文字图片表达；对于微博、微信用户，更看重的是绚丽的图片和简单生动的语言，根据不同受众进行不同的表达，只有这样才能多层次满足大众需要。

探索有效盈利模式

纸媒转型存在一个亟待解决的问题，即如何探索出一条全新的能够承载传统媒体既有全部体量的新路径。通过平台化转型做全方位的信息服务提供商是一条可行的路径。在传统媒体时代拥有大量受众的纸媒天然就具有一定的平台基因。既有的用户基数为基础，树立用户为中心的理念，并通过提供人们切实需要的资讯来搭建用户平台，再将与之相关的一系列增值服务整合进自己的媒体组织中。通过“新闻＋服务”“免费＋收费”的方式来实现经营方式的创新，实现由单纯的应用型媒体信息提供者向平台型的全方位信息服务提供商转变。

[1]杨继红.新媒体生存.清华大学出版社，2000

[2]平萍.《人民日报》官方微博受追捧引发的思考——兼论传统媒体如何夺回话语权.中国记者，2012第9期

[3]孟威.传统媒体期待走出微信传播困局.中国报业，2014第17期

[4]《人民日报全媒体平台正式上线》.新闻战线，2016年第3期