办好特刊实现多赢——《葫芦岛日报》以特刊提升党报的传播力和影响力

（葫芦岛日报社，辽宁 葫芦岛 125000）

在多媒体迅速发展的当下，平面媒体普遍受到很大冲击，经营收入严重下滑，如何拯救这种不利局面，更好地发挥地市党报的宣传作用，探索提高传播力和影响力的新出路？辽宁《葫芦岛日报》大力挖掘特刊的潜能，启用特刊和杂志化特刊宣传大型会展经济活动，并不断完善特刊的出版模式，使特刊成为党报的“拳头名牌”，实现了多赢的办报效果，展示出党报在宣传领域中的独特魅力、活力和实力。

一

大数据时代，媒体的生存业态发生了前所未有的变革，平面媒体在这场大变革中正在以不同的招数谋求生存发展之道，以图创新求变，《葫芦岛日报》深挖特刊潜力。报纸特刊是为纪念某人某事而专门出版的有着独特标识的一期报或报纸杂志。根据特刊这一特性，《葫芦岛日报》审时度势分析地域经济发展实情，重点关注本埠重大经济活动宣传报道。葫芦岛是中国北方辽东湾畔辽西走廊上的一座沿海旅游名城，拥有海岸线261公里。每到盛夏季节这里都要在毛主席畅游长江纪念日前后开展纪念活动——海会。经过几十年的发展，海会已经演变成“大海为媒 经济唱戏”的经济活动，强劲拉动了当地泳装产业的发展。如今葫芦岛已经成为中国泳装名城，是全国知名的三大泳装生产基地之一，全市300多家民企生产的超100亿元产值的葫芦岛品牌泳装，早已走出国门跻身国际市场。伴随着泳装文化的日渐兴盛，最初的海会如今也衍生为国际泳装文化节、沙滩·泳装文化博览会，成为一座城市展现霓裳华彩和城市风光的文化盛会，拉动产业发展的经济盛会。面对如此大型并拥有地域特色的经济与文化活动的宣传，采取常规运行模式出版显然其载体容量远远不够用。《葫芦岛日报》适时采用专集特刊形式宣传泳博会，集城市面貌与文化历史和泳装产业发展史于特刊之中。2012年8月，葫芦市沙滩·泳装文化博览会期间，葫芦岛日报社组织庞大的采编阵容与经营团队在会中推出《海上传奇》专集特刊，开设《传奇葫芦岛》《魅力葫芦岛》《特色产业群》《舒心吃住行》《时尚泳装业》《商海八面风》等“传奇”系列专版。特刊版面大开大合，版式新颖多姿，文体内容丰富多彩，让大海、沙滩、景点、泳装和泳模等诸多抓人眼球的炫美元素强化版面语言，烘托盛会的主题，激起读者对盛会的关注度。此期特刊出版了近200余版面，全方位集纳式向海内外嘉宾、客商及游客读者宣传盛会，展现了城市风貌，为读者快速了解葫芦岛及泳装产业的发展提供了极大方便。

《葫芦岛日报》推出的《领“秀”天下》文化节特刊、《印象滨城》房展特刊都成为精品特刊。这些特刊以其高雅活泼的版面语言，精准深度的报道内容，大容量的广告投放，集纳式的出版模式，展现出党报在大型活动宣传中的无穷魅力、活力和实力。

二

特刊以大写意般的宣传手法，以整体打包的形式完成城市形象和地方产业特色宣传任务，在信息传播方面站上了传媒市场的制高点，大大提升了党报的传播力和影响力。

特刊的优越之处体现在五个方面：一是特刊的方便。特刊就盛会当时当地环境而言最便于读者阅读，一册在手可以让读者马上了解政府相关政策和企业情况。二是特刊的“全息”。新闻报道+广告投放，不仅使读者能够掌握盛会当地城市经济、文化发展概貌，而且能够深入全面了解特色产业发展的情况。三是特刊的“量巨”。特刊出版量之巨在版面上大大弥补了日报常规版的不足。《葫芦岛日报》的《领秀天下》特刊，共出版新闻与广告版外加封面与封底计对开100个版，《北方海上传奇》特刊共计出版4开200个版；特刊在版量布局上，以三分之一版量编发新闻，三分之二的版量投放广告；特刊的发行量之巨，也远超日常发行量，采用专门发行渠道。如《海上传奇》特刊发行量高达5万份，直接送达会场。四是特刊的精准。特刊是服务一个经济活动的宣传品，其所针对服务目标读者群非常明确，因此，特刊的精准投放受到读者的欢迎。五是特刊的精美。《葫芦岛日报》在泳装博览会特刊印刷上采用铜版纸彩印，使特刊精美华贵如画册般令人爱不释手；房展会特刊采用了新闻纸彩印，以牛皮纸袋包装，使特刊古朴素雅，大方且便携。有很多读者和企业将特刊收藏起来，以备以后查阅。

多数读者反馈，特刊是大型活动集中宣传的最佳工具，其传播力和影响力在很多方面是优于数字媒体的。

三

出版特刊是对报社综合实力的考量。葫芦岛日报社通过创办特刊锻炼了采编与经营队伍，同时积累大型活动的宣传经验，取得了社会各方多赢的办报效果。

完胜的策划是办好特刊的基础。任何展会都不是突发事件，都是政府或部门提前安排的计划任务，这为媒体提供了充分的策划报道空间。报社每出特刊都提前成立以社长为总策划人的特刊策划组。策划紧紧围绕会展活动主题，组织采编团队采写编发与主题相关的系列文章。例如对泳博会宣传策划，针对会展活动背景：葫芦岛正值夏季，会展期间客商云集，游人如织，而政府在这样的背景下举办泳博会，其主要目的是为了推动泳装产业发展，树立城市形象，同时拉动城市旅游业。围绕这一主旨，特刊重点策划宣传了泳装产业，记者采写了“时尚泳装业”系列文稿；同时，策划一组关于城市建设发展“魅力海滨城”系列文章：《生态滨城 宜居典范》《文明花开 香飘九州》《便捷生活 乐亭人生》《城市让生活更美好》充分展示关外第一市葫芦岛的城市魅力。系列策划相互关联，文稿的合理组合，版面的精美编排，取得了特刊宣传的最佳效应，锻炼了采编队伍，提高了报社采编人员对大型活动宣传的把控能力和实战能力。

报社的经营团队以特刊为平台，围绕总体策划完成了系列经营任务。如泳装系，吃住行系，房地产系及部门形象系和相关企业系广告投放。

《葫芦岛日报》对特刊出版样式也进行了深入探索，不断求得完善，使特刊更便于读者携带。改首刊对开100版大报合订，为后来的4开200版合订，使专集特刊更像一本可以捧读的画报杂志。

总之，葫芦岛日报社在特刊上大胆实践，取得了多方满意的效果。市委和政府对报社特刊围绕中心服务大局，集纳式宣传报道所取得的轰动效应，给予充分肯定。广告投放企业也认为特刊这种宣传形式给企业特别助力，收获很大。同时特刊也获得读者的喜爱。最终，特刊在实现政府、报社、企业、读者多方共赢的同时，达到提高党报的传播力和影响力的目的。