地市级党报打造精品探析——以吉林松原日报社实践为例

（松原日报社，吉林 松原 138000）

新时代下，新媒体发展方兴未艾，传统媒体面临的挑战甚嚣尘上。尤其地市级党报，受众群进一步收窄，影响力也大不如从前。处在风口浪尖，竞争激烈，压力加大，地市级党报如何继续保持传统媒介的优势，融合发展新媒体,发挥好党和政府的喉舌作用，为广大人民群众提供优质的新闻内容，则成为当前的重大课题。

综观全国地市级党报，这些传统媒体都在借势借力，顺应潮流求转型，多措并举谋发展。在笔者工作的松原日报社，就是其中典型的例子。一直以来，松原日报社始终紧跟时代发展趋势，瞄准新兴媒体独特优势，从加强编采人员业务培训、着力打造精品栏目和加快新媒体融合步伐三大方面着手，顺利实现了突围，在当地极大保持了党报的主流媒体话语权，推出了一大批广大群众喜闻乐见的新闻作品，受到了当地读者的普遍认可。

提升编采人员业务水平，守好舆论主阵地

要出好新闻，写出好报道，业务过硬是关键。在人人都是自媒体的时代，编采人员的业务水平不仅决定了报纸的总体质量，也决定了报纸吸引人们关注的程度。当前，自媒体大多是碎片化和浅层次的内容，这与传统媒体作深度报道是无法媲美的。对此，打造一支政治素质强、业务水平高的编采队伍，对地市级党报而言至关重要。

近年来，松原日报社深刻体会到自媒体时代来临的凶猛趋势，不断加强编采人员的业务培训，不仅组建了培训部进行统筹规划，建立了常态化培训机制，而且着力打造素质提升工程，从理论指导到作品点评、从实战讲解到考试评比、从“传帮带”到“我为单位出点子”等多个方面，创新培训方式，取得了较好的成效。

以笔者而言，则深受其益。笔者进入松原日报社已有18年，非新闻学专业毕业，但通过多种培训方式，新闻理论知识进一步丰厚，编采水平进一步提升，多件新闻作品获得省市级奖项。2016年，中国杭州G20峰会举行，记者获悉，松原善德农业有限公司生产的“善德良米”牌有机大米在大会期间被指定为会议食用米。于是，笔者迅速通过深入采访，收集到第一手新鲜素材，立即写出新闻作品《松原有机大米端上G20峰会餐桌》。部门主任刘德喜知道此事后，意识到此篇作品能被打造出精品，便向笔者提供了很多建设性的意见。经过一番精心修改，《松原有机大米端上G20峰会餐桌》发表后，在社会上引起较大反响，不仅受到市领导和报社领导的认可，还荣获第二十六届吉林新闻奖一等奖。

可以说，培训使笔者的业务水平产生了质的飞跃。与此同时，松原日报社很多年轻的编采人员也从中脱颖而出，成为报社的骨干力量，推动了报社又好又快的发展，在自媒体时代守住了主流媒体舆论阵地。

策划打造精品栏目，提升舆论影响力

新闻尽管是即时发生的，但也离不开新闻策划，尤其精品更多时候来自好策划。策划从宏观上来讲，要紧紧围绕国家政策方针以确定宣传报道方向；从微观上来讲，要紧紧围绕当地中心工作谋划好具体栏目。一直以来，松原日报社严格遵循“把握正确导向，体现时代特征，走进百姓生活，突出地方特色”的办报方针，坚持政治家办报，唱响主旋律，弘扬正能量，做好党和政府的发声器，当好广大群众的代言人，策划打造了多个独具特色、深受百姓认可的精品栏目，大大提升了党报的传播影响力和舆论引导力。

松原建市虽仅仅26年，但生态资源丰富，历史文化悠久，经济发展飞速。对此，为展现松原城市形象，松原日报社从小处着手，重点创新谋划了《行进中国·松原故事》《德润松原》《天天快评》《松原风物》等多个精品栏目，做到一个版面有一个精品栏目、一个精品栏目有一个鲜明特色，构建了编采流程规范化的栏目格局。其中，《松原风物》栏目因地域特色浓厚、故事性强和制图技术新等特点，格外受到全社会的好评。这个栏目从策划、编采到制版都有着工厂流水线的特性，分工明确、制作严谨，做到每周1期和整版推出，全景式、立体式地展现了春捺钵等松原地域文化，极大增强了报纸的可读性和趣味性。也因如此，该栏目荣获了第二十五届吉林新闻奖一等奖和2015年度松原新闻奖优秀栏目类一等奖。

据此可知，新闻栏目的策划，重在结合当地党和政府的要求，关注人民群众热切的话题，重在提炼主题、搭建平台，重在引导编采人员出精品，从而办出亮点和特色，使其成为一张报纸的名片，甚至是城市对外宣传的窗口。

加快新媒体融合步伐，抢占舆论制高点

当前，新媒体融合已成为地市级党报坚决要啃掉的一块硬骨头。从资金投入、人才引进到技术开发，许多地市级党报都迈出了重要的步伐。这是时代所趋，也是群众所盼。众所周知，要占领舆论宣传的制高点，除了要具有优质的内容，也要具有高效的传播力。对此，松原日报社积极促进传统媒体与新媒体融合发展，找准纸媒与屏媒的最佳结合点，及时构建出“一报一网一端”的舆论宣传格局，让舆论有多个出口、宣传有多种方式，做到新闻报道一贯始终、有的放矢。

新媒体融合，不是简单地做加法，而是要巧妙地做乘法。一言以概之，一套人马，多种操盘。松原日报社所有编采人员要对新闻稿件做通盘考量，根据报纸、网站和手机客户端的实际需要，分别对稿件进行加工和包装，形成不同的新闻产品，满足不同的用户需求。这不仅整合了资源，提高了效率，降低了成本，还大大丰富了传统媒体的报道方式，增强了传统媒体的影响力。

近年来，松原日报社致力于向用户提供全新的新闻服务，借助多种传播平台，生产出了形式多样的新闻产品，取得了较大的社会反响。

1.打造《动新闻》栏目。记者在采访时，不仅要做好文字稿的采写，还要拍摄精彩的采访画面。而编辑在制版时，则在作品一角附上采访画面的二维码，用户只需扫描关注，即可观看。这提升了用户的阅读体验，达到了文图和视频的有效结合。该栏目亦荣获了松原新闻奖。

2.采用现场网络直播模式。遇到当地重大活动，记者则会通过APP客户端进行现场网络直播，将活动精彩实况即时送达到用户手中。例如，2016年，在前郭县建县60周年之际，记者迅速在APP客户端进行了现场网络直播，短短8小时候之内点击量就突破了22万人次。这不仅很好地让没到现场的用户感受到了那份身临其境的震撼，也较全面地展现了前郭县的良好形象。

3.制作H 5新闻产品。如今，用户不再仅仅满足图文式的传统报道，更需要拥有多元素的新型报道。特别是针对时政类新闻，编辑专门研发出H 5新闻产品，通过精美图片、简练文字、悠扬音乐和短视频相结合的方式，有效避免了这类新闻的枯燥乏味，给用户提供了全方位、立体化的新闻盛宴。值得一提的是，近年来 ，在松原“两会”期间，编辑就以多个H 5新闻产品，多角度、近距离地宣传报道了松原各项发展成绩，让用户有了耳目一新的感觉，让新闻有了触及肌肤的感觉。

总之，地市级党报要出精品，关键要提高新闻产品的质量和水平，传统媒体要迈向和新媒体融合健康发展之路。或许，这也是地市级党报走出当前困境的有效方法。