让读者距离新闻现场更近——从《酒泉日报》媒体融合为例

□陈思侠

（酒泉日报社，甘肃 酒泉 735000）

“互联网+”时代背景下，如何让读者距离新闻现场更近？如何实施“报网合一”?尤其是在县域内，如何把报纸和网络等新媒体统一起来筹划部署和指挥，使二者优势互补，以实现一次采集、动态整合、多次发布的数字化传播?这是媒体人必须回答的问题。

纸质媒体与网络媒体求同存异

纸质媒体与网络媒体由于其本身属性的区别，在报道同样一件新闻事件的时候，总是存在一定区别的。这种区别在哪里？我们可从以下案例得到印证。比如，稿件《一位走出国门的瓜州农民》的开篇：

正月里的瓜州，寒风刺骨。但瓜州县文化馆的木偶戏剧场里却洋溢着火热的节庆气氛。

伴着一阵“锵锵锵……”的锣鼓声，齐腰的红色幕布后，身着古代戏装的几个木偶——正旦、小旦、老旦、须生，依次和着鼓点灵活地舞刀棒、甩水袖、翻跟头，形态逼真、鲜活灵动。精彩的表演博得了满堂喝彩。

表演者是省级非物质文化遗产木偶戏传承人白生玉。他虽然年近花甲，但依然坚持着木偶戏、皮影戏的练习和表演。

“白生玉老人今年初参加了国家文化部组织的海外拜年活动。他走出国门，远赴非洲，向那里的人民展示了木偶戏和皮影戏表演技艺，引起了很大反响。”瓜州县文联干部杨继翟说。

记者在开篇首先描写了现场的耳闻目睹——几个木偶——正旦、小旦、老旦、须生，依次和着鼓点灵活地舞刀棒、甩水袖、翻跟头，形态逼真、鲜活灵动。这是纸质媒体常用的一种写作手法，目的在于引出事件的人物。而在网络媒体（新媒体）中，描述被视频所代替，视频影像中的人物（木偶）、道具、灯光、音响、色彩等等元素，让观众身临其境，而栩栩如生的画面，直接吸引了（观众）读者的眼球。

纸质媒体在介绍了人物背景后，为了加深对人物的形象和典型性，采取了访谈式的介绍，如，对瓜州县文联干部杨继翟的访谈。而网络媒体，这一段变成了视频（同期声）主人公直面读者（观众），他的话与纸质媒体而言，不加修饰，就是用一个老百姓的话说出来的，更加接近生活，更加朴素。

由于纸质媒体受版面的限制，除文字表述外，图片用量极少。而在新媒体上，除了文字稿件、网络新闻，还可以配置多幅照片。新媒体集数字化功能为一体，通过文字、图片、视频、声音等多媒体来报道新闻，比较直观，形象可感。新媒体的画面能描绘生动真实的现场环境，传达富于感染力的现场气氛。这种现场感既可以用全景式的画面加以表现，也可以通过某些细节镜头加以刻画。

纸质媒体与网络媒体的深度融合

互联网迅速发展是一个激流勇进的浪潮，新媒体是互联网的产物，其朝气蓬勃的发展势头，与发行量减少、社会影响力下降、时效性降低的平面媒体形成了强烈对比。传统媒体与新媒体两者如何深度融合，如何共同发展成了新的课题。

甘肃《酒泉日报》专题组策划“铁人精神”在玉门系列报道时，报纸和新媒体同时进行，深度挖掘、整理提炼了“铁人”精神的新时代内涵。

比如，策划中有一稿——《凝聚人民群众智慧力量——玉门市大兴科学求实之风》。这一篇稿件的核心是以“铁人”王进喜的名言“对待没有干过的事情，一是不怕，敢于蔑视它；二是要闯，要有细劲，摸清情况，对症下药，这样就一定能够干好”，来解读当下玉门各级党员干部大兴科学求实之风的内涵和成效。

一位北京协和医学院的护士看到了患儿并和她的母亲说起了这个孩子。护士的母亲在家很孤单，因为她自己的孩子们都已长大成人或是在校读书，所以她想收养一个女婴为伴。

进入新世纪以来，玉门市委、市政府面对石油资源濒临枯竭的严峻形势，未雨绸缪，不等不靠，围绕玉门经济转型进行了大胆的探索和有益的实践，卓有成效地推动了转型工作的开展，走出了一条符合玉门特色的转型之路。PPP全市重大项目建设、风光电互补、循环经济园区企业“一企一策”的供给侧改革、戈壁农业示范区等，有效地促进了经济发展水平的提高。

新媒体记者要求将每篇报道以小专题片形式制作。短视频新闻以其自身的特性契合了受众时间碎片化的传播情境，满足了人们在碎片时间里的新闻需求，方便了人们利用碎片化时间快速地获取新闻资讯。当下，酒泉市项目建设、精准扶贫、全域无垃圾治理等类型的视频应用发展迅速。但是，随着传媒业竞争的日趋激烈，传统媒体要应时而动，谋求自身在短视频新闻领域的进一步发展，还需注重从以下几方面入手：

坚持“内容为王”。在网络新闻发展的过程中，能否吸引受众，获得广泛关注，内容仍是关键，媒体要秉承“内容为王”的原则，以形成全新的内容竞争优势。在新媒体发展过程中，发布单位应该充分利用自身的优势，组建采编摄专业团队，精心运作，生产制作出高质量的视频新闻，打造新媒体品牌。

发挥新媒体视频新闻的优势。媒体可以为受众提供社交参与的平台、空间，受众可以对网络新闻内容进行评论、交流，实时互动；还可以在视频新闻产品中加入社交元素。比如，设置启发受众思考的问题，鼓励受众参与讨论等。肃州区在肃州发布上曾引导群众参与谈论制定市民文明出行规则，这就在很大程度上激发了受众交互、参与的体验，加强了受众黏性，扩大了传播影响力。

县域新闻“中央厨房”的应用

新媒体所说的“中央厨房”，就是我们所讲的“顶层设计”。这里不是简单的“二传手”，而是“采编发”一体化指挥中心，是全流程打通、完整的媒体融合体系。这是一次全新的“内涵增长”，即各项业务、多部门协调的中枢形成；也是一次新闻重心的“裂变”，机制、模式、技术、融合汇聚成了一个智慧系统——一个指挥系统和业务团队，催生了新的大众化传播力。

“中央厨房”是媒体日常运行的最高决策机构，是策、采、编、发网络的核心层，负责宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥。有厨房，就要有好的厨师。新闻发布的责任单位，要组织新闻编审和审核人员，做好新闻的融合、整合和发布。

依托“中央厨房”，要通过信息深加工创造内容价值。这里面，要将酒泉电视台的视频、酒泉人民广播电台记者的口播稿、酒泉日报社记者稿件，以及社会通讯员稿件、视频进行整合。同时，要建立与地方媒体的合作，旨在围绕内容、技术和传播等，开展一系列的合作，帮助大家加快融合进程。比如，市级电视台和日报社等记者采写的稿件，及时联系获取，实现内容协作、资源共享、整合传播。

县域新闻“中央厨房”目前要解决哪些问题？

笔者认为，首先，“中央厨房”要关注县委、县政府的大数据资源，要充分掌握县委、县政府阶段性的中心工作和重点工作，获取各个方面的信息。比如，在获取同一事件的报道中，要把文字、视频、图片融合在一起，视频里的同期声，文字稿件中可省略，也可采用对话的形式。这些内容，要放置在“中央厨房”所掌控的视野内，导向正确、文风清新、文字简洁。

其次，“中央厨房”要做到在现场，也就是正在发生的事件中。对于新闻来讲，时间永远是第一位的，与传统媒体相比，新媒体的时效性更高。今天新闻的定义从“新近发生的事实”已变为“正在发生的事实”。

第三，“中央厨房”要求新媒体稿件必须具备可读性、知识性、趣味性，在语言表达上则要更具口语化以及平民化，轻松活泼，才能更加吸引受众阅读。行文风格要变得很亲民、接地气，越来越口语化。当今时代，面对新媒体的受众要改变“严肃刻板”的面孔，这样才能在“以受众为中心”的新媒体语境下，实现新媒体的新发展。