巧用三个抓手 提升党报影响——以《曲靖日报》为例

□孙富民

（曲靖日报社，云南 曲靖 655000）

党报在发展中遇到了这样那样的问题，特别是互联网及新媒体的冲击，对党报形成巨大压力和挑战。党报有压力不可怕，想办法把它化为动力，用主流媒体的声音引导社会舆论。笔者认为，颜值、深度、情怀就是党报提升影响力的重要抓手。

高颜值——吸引读者眼球

颜值说通俗点也就是党报的面子、形象。好内容还需有好形式来体现和反映，颜值是事关党报影响力的一个很重要的因素，多年来，党报版式过于呆板、版式同质化现象突出，鲜有美感且缺乏个性。字体字号的使用循规蹈矩，图片的采用也是均衡用力，缺乏视觉冲击力，不能吸引读者眼球。

近几年来，云南《曲靖日报》在版式上倡导美观新颖大方，使每一份报纸成为精品、甚至是艺术品。基于这一定位，曲靖日报社领导高度重视版面改革工作，多次召开专题会议研究，学习发达地区报社的办报经验，使全体采编人员形成共识，版面一期比一期好看，一期比一期美观。在版面改革进程中，全体采编人员弘扬工匠精神，精雕细琢，突破原来的思维定势和条条框框，《曲靖日报》近年来在版式上下足了功夫，大胆创新，获得读者认可点赞。《曲靖日报·珠江源晚刊》对一版封面作了颠覆性改革，每天都作设计，每期围绕一个或两个报道内容作设计，美观、新颖的版式成为一道吸人眼球的亮丽风景，读者评价说，这样的设计高大上、接地气，是一份精美的艺术品，不看都不行。版面改革为《曲靖日报》注入了活力，产生了很好的视觉效果，高颜值新风扑面，让《曲靖日报》在广大读者心中扎下了根。

求深度——彰显权威性

缺乏深度主要表现在三个方面：一是党报宣传中的碎片化现象严重，缺乏深度，这是制约党报发展的又一重要因素。一些无关紧要的消息大量充斥、挤占版面，有读者形容说，拿起一份报纸从头翻到尾，几乎没什么内容可看。再加上过多过滥的会议报道也让读者反感，这个强调、那个要求的，读者说是看报纸如同“板着面孔的说教”。读者想看的太少，不想看的太多。这些使得党报的影响力在下降，党报的权威性在读者心中大打折扣；二是党报的服务性缺乏，也是缺乏深度的表现。服务性看似老生常谈，但并非所有党报都很好地诠释了这一功能，海量的不疼不痒的信息占据报纸版面，却鲜有服务的信息，报纸不对味口，没有用处，读者自然不会买你的账。党报的服务性什么时候都不能弱化；三是内容肤浅，缺乏厚度。内容为王，有内容才会有厚度，这一点党报在任何时候都要有清醒的认识。内容决定形式，形式体现内容，为内容服务。党报在推进报业发展中，处理好内容和形式的关系相当关键。

近年来，《曲靖日报》一方面如前所述创新版面，一方面要求记者认真落实“三贴近”要求，沉到一线抓新闻“活鱼”，抓有分量的重头稿件，写好稿，出精品。

强化评论增高度。在新闻评论方面，提高政治站位，立意高，富含思想性。党报要有思想、有观点，这样的思想、观点多半是通过新闻评论及理论文章来体现的。党报优势也恰恰在于新闻评论，一旦缺乏了思想性，人云亦云，势必失去读者。所以，千万不要小看了新闻评论的地位和作用。事实上，许多读者对好的新闻评论是情有独钟的，喜欢看好的新闻评论。一篇高质量的新闻评论会让人豁然开朗，心生共鸣。党报要提升影响力必须在新闻评论上下功夫。在社会热点面前，要敢于发声，引导社会舆论。《曲靖日报》十分重视新闻评论，每年“两会”都要发社论，并开设“两会感言”栏目发言论；平时遇到市委、市政府的中心工作和一系列重点工作，要发系列评论员文章；在报纸上优化评论栏目设置，开设有“珠源快语”“新闻时评”“珠源茶座”“影评”等评论栏目或专版。对记者的考核也对新闻评论有明确具体的要求。由于重视新闻评论工作，曲靖日报社每年都有新闻评论在省级或全国性的新闻评论评比中获奖，像《谨防政绩饥渴症》《莫让规划多动成顽疾》等言论就获得读者好评，分别荣获第24届、第25届中国地市报新闻奖一等奖，在业界引起良好反响。

挖掘典型增深度。在深度报道方面，重点强化典型人物报道，温暖读者心田。我们所处的这个时代，典型人物层出不穷，造就了各种各样的先进人物。正在推进的全面建成小康社会、经济高质量发展、扶贫攻坚等各项事业和工作需要众多典型人物为榜样，从而传递社会正能量，这是党报的职责和任务。但报道典型要思考如何挖掘、如何树起来等问题。现在有些媒体在报道典型人物上要么移花接木，把其他人身上的闪光之处挖来贴在所报道的人身上，典型人物成了十全十美的完人；要么写人物如同做鉴定似的，干巴巴几条，不鲜活，怎么也立不起来。《曲靖日报》在报道典型方面积累了经验，推出了一大批重大典型，在业界引来一片称赞声。2017年，《曲靖日报》记者李琳娥采写的人物通讯《81个孩子一个妈》，就成功树立了这样的典型。记者通过鲜活的事实，以讲故事的方式、生动的语言，讲述了师宗县儿童福利院保育员朱彩焕用一双勤劳的手，哺育了81个孩子；用一颗善良的心，温暖了81个孩子；把一生青春年华，献给了81个孩子的感人事迹。文章读后让人内心久久不能平静，感慨人世间竟有这么平凡而高尚的人。正因为稿件写得好，获得2017年云南报业新闻奖一等奖。

媒体融合增力度。在报网互动、媒体融合方面也走出一条新路，形成报道强势。2018年曲靖“两会”召开期间，《曲靖日报》的“掌上曲靖”客户端开通“我给两会捎个话”线上互动栏目，向广大市民和网友发出邀请，短短6天时间收到留言上千条，引起了曲靖市委、市政府和市委宣传部领导的高度关注和重视。曲靖市政府办发文，针对《曲靖日报》的“掌上曲靖”客户端“两会”期间“我给两会捎个话”市民留言专栏反映问题，明确了负责牵头解决问题的责任单位，要求各责任单位对涉及本单位的问题进行研究部署，提出工作方案，排出时间表，采取有力措施尽快解决。并通过《曲靖日报》的“掌上曲靖”客户端向社会和市民公布。曲靖市政府督查室将对落实情况进行督促检查、跟踪问效，对落实不力的，将严格追究责任。各责任单位的办理情况在“掌上曲靖”及时公布。报网互动形成舆论监督强势，有力促进了工作，党报的权威性得以彰显。

释情怀——催生亲和力

一张报纸要有人文情怀，作为主流媒体的党报更是如此。所谓人文情怀，就是党报心里要装着读者，“围着读者转，办给读者看”。这种人文情怀包括读者的阅读习惯、感兴趣的话题、关注的社会热点等，这些都要关注，做到了然于心；善于仗义直言，反映表达群众诉求；在条件许可情况下，尽力为群众排忧解难。

关注民生，回应社会、读者关切。党报的影响力如何，很大程度上取决于读者对所报道新闻的认可程度。2018年4月的一天，家住曲靖市麒麟区财富中心的余女士向《曲靖日报》的“掌上曲靖”新闻客户端“民情直通车”栏目曝料称：自己一家人近半年来就没好好睡过几个安稳觉，每天深夜，一家人常常被摩托车巨大的引擎轰鸣声吵醒……一时间，对“飙车党”深恶痛绝的市民找到了吐槽发泄口。4月11日，记者就该情况采访了麒麟公安分局交警大队，交警部门表示，将积极应对市民反映的飙车扰民问题。6月13日下午，记者从麒麟公安分局交警大队南宁中队了解到，整治“飙车党”有进展，采访后以《“两飙车党”被刑事拘留》为题发了一条消息。及时反映群众诉求和心声，进一步拉近了《曲靖日报》与民众的距离，密切了编读关系。

党报的人文情怀还表现在，通过新闻报道，弘扬文明新风，传递社会正能量，而不炒作一些所谓的“花边新闻”。这也是党报权威性、公信力的内在要求和具体体现。基于这样的认识，《曲靖日报》在弘扬新风、传递正能量方面做了大量的报道工作。如，7岁的何茜雅家住曲靖经开区西城街道湛大屯社区湛小屯村，刚上小学一年级就被检查出患有再生障碍性贫血，自从孩子患病后，其父多次带着到曲靖、昆明的医院就医，花光了积蓄。可如果动手术，还需要50多万元的手术费，这对于一个农村家庭来说，无异于天文数字。报社记者在得知小茜雅患病急需救助的信息后，第一时间在《曲靖日报·珠江源晚刊》以《救救小茜雅，别让小天使折翼！》的文章进行了报道，呼吁社会好心人士都来献出一份爱。看到报道后，人们纷纷伸出援助之手，为小茜雅凑了一笔去北京治疗的费用。这就是媒体的情怀与力量，也是媒体的责任与担当。读者纷纷评价，《曲靖日报》不愧是党的主流媒体，心里装着普通群众，几篇报道解决了百姓大难题，讴歌了平凡人的不平凡事迹。报道的看似是小事，却充满了正能量，传递了文明风尚，值得大大点赞。