基于设计管理的广告设计创新发展

卢静

（广州科技贸易职业学院，广州510288）

1 引言

广告设计是城市现代化建设不可或缺的组成部分之一，目前我国广告设计创新发展现状不容乐观，许多广告设计公司不了解设计管理的含义，没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上，我国的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考依据，建立科学规范的管理制度，在提高公司经济效益的同时给人们提供更加优质的生活。

2 广告设计发展现状以及主要存在的问题

2.1 广告设计市场秩序混乱

相较于经济发达的西方国家，我国广告设计行业的发展时间较短，还没有建立起完备的广告设计市场秩序，许多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计，而大量广告的出现降低了广告设计质量，在众多参与宣传的广告产品中甚至包括了违法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率，另一方面不利于我国社会建设，抑制了广告设计行业的可持续发展。

2.2 广告设计不具备创新意识

当下，我国主要使用海报、路牌、音频、视频等形式设计和宣传广告，宣传区域局限于各大街道或者电视频道等，虽然具备一定的宣传效果，但是缺乏创新意识，长此以往，消费者容易产生审美疲劳，不愿意认真了解产品信息，甚至对广告公司宣传产品的行为产生抵触心理，这违背了广告设计初衷，导致广告设计宣传效果大打折扣。

2.3 没有建立系统的设计管理体制

1996年，设计管理这一概念被首次提出，经过二十余年的发展，人们普遍将设计管理分为企业管理和设计师两个层面。纵观国内目前的广告设计市场，广告设计人才需求量庞大，许多广告公司为了能够按时完成工作任务，不惜降低人才招聘门槛，没有严格筛选出工作经验丰富、工作素质水平较高的设计师。以湖南沃捷广告公司为例，该公司并没有建立专门的广告设计审核和管理部门，对于设计部门呈交的广告设计作品，具有足够的视觉吸引力是最重要的评判依据，没有按照严格的审批程序就直接投入市场，造成广告设计市场上存在大量雷同甚至完全一样的抄袭作品，降低了消费者的产品好感度，不利于企业形象的塑造。

3 基于设计管理的广告设计创新发展策略

在设计管理的基础上，公司如果能够注重广告设计创新就能够大幅度提高产品影响力，拓宽设计师的设计思路，鼓励广大设计师从日常生活中挖掘美学思想，从不同角度设计产品。除此之外，加强设计管理能够规范广告设计市场，加快我国城市发展进程。针对以湖南沃捷广告公司为例的广告设计发展现状，本文提出了以下几点创新发展策略：

3.1 注重和互联网信息技术的结合

21世纪是互联网信息技术高速发展的时代，湖南沃捷广告公司应该打破传统商业的定势思维，根据消费者需求进行广告设计，引导消费者在短时间内做出消费决策。具体来讲，企业应该建立自由媒体群，如企业官方网站、线上线下社区、网络交易平台等。企业官方网站要注明企业基本信息、创业历史以及产品设计主要创新点等，要设置专门的产品设计建议平台，鼓励广大消费者阐述自己实际的产品设计需求以及对公司产品设计的渴望。企业要安排专门的广告设计人员负责社区活动的设计和宣传，精准定位企业潜在的消费群体，根据消费者反馈的产品设计意见对产品进行改进，从而塑造良好的企业形象。

湖南沃捷广告公司应该充分发挥传统媒体和新媒体的宣传优势，合理配置媒体资源，在优化广告效果的同时降低经济成本。可以根据用户在线时间、搜索、媒体应用下载等数据，制定媒介投放方案，推测不同用户的阅读习惯、个人爱好等。

3.2 规范广告设计市场秩序，严厉打击虚假广告

首先，国家和政府应该界定网络信息广告范围，结合西方国家的广告设计市场制度规范国内广告设计市场秩序，鼓励群众举报虚假、违法广告，一经查处，必须勒令广告公司停止产品宣传。其次，以湖南沃捷广告公司为首的广告公司都应该严格遵守行业制度，严格广告设计产品审核秩序，审核内容包括产品类别、信誉、创新程度等，坚决剔除内容虚假的产品，对于产品设计方式老套、毫无创新点的产品，应该要求设计部门加以整改。

3.3 注重色彩运用

色彩是广告设计最重要的组成部门，富有色彩表现力的广告设计产品能够吸引消费者注意力，给消费者留下深刻的产品印象，从而提高产品宣传效果。实践表明，红色、黄色、黑色以及白色等是最具有视觉冲击力的色彩元素，在广告设计产品中有机融入这几种元素能够形成强烈的视觉反差。例如，湖南沃捷广告公司曾经运用黑色和白色这两种反差鲜明的色彩进行对比设计，不仅突出了产品特色，同时强烈刺激了消费者的视觉感官，无形中扩大了消费群体[1]。

3.4 加强中国特色元素的创新设计

中国是具有悠久文化历史的文明古国，湖南沃捷广告公司应该以中国历史为设计灵感，将更多的中国特色元素融入产品设计中，同时运用现代信息技术提高产品设计效率。富有中国文化特色的广告设计产品不仅能够促进广告设计行业的可持续发展，还能够有效宣传中国文化，提高中国文化地位[2]。

例如，中国结是中国文化产品之一，不仅形态优美，而且包含着人们的美好祝福，广告设计人员可以加强产品和中国结的内在联系，给广大消费者耳目一新的感觉。

3.5 提高设计师的广告设计创新意识

近年来，广告行业发展迅速，人们也渴望着更有特色的广告设计产品。设计师应该充分利用互联网这一媒介，掌握近期国内外广告设计行业发展现状，学习更多广告设计知识，要定期查阅设计杂志或者观看有关视频影像，将最新设计元素融入自己的产品设计中，提高产品的创新度，要注重和消费者之间的沟通交流，了解不同年龄阶段、工作背景的消费者存在哪些广告设计产品消费需求。除此之外，广告公司还应该提高设计师的管理创新意识，引导设计师学习先进的、高效的广告管理手段，能够处理基本的事务，维护企业利益。公司应该建立一支高素质的设计师队伍，在招聘设计师时严格把关，将从业经验、人际交往能力、创新意识等纳入人才选拔标准中，对于毫无创新意识、固执己见的设计师坚决不予录用。对于已经在岗的设计师，要给他们提供充足的培训机会，鼓励设计师外出进修，提高自身综合素质，借鉴其他优秀设计师的设计灵感[3]。

4 结语

综上所述，随着社会经济和文化产业的不断发展，设计管理和广告设计是未来社会发展的必然趋势，我国广告设计行业没有足够的发展经验，目前发展现状不容乐观，主要存在以下几个方面的问题：第一是广告设计市场秩序混乱，存在虚假、违法广告设计产品误导消费者，第二是广告设计不具备创新意识，消费者容易产生审美疲劳，第三是没有建立系统的设计管理体制，部分设计师从业时间过短，没有良好的产品设计创新意识。未来，企业应该注重产品设计和互联网信息技术的结合，充分发挥新媒体和传统媒体的宣传优势，规范广告设计市场秩序，严厉打击虚假广告，按照产品审核秩序筛选出具有创新特色的产品，除此之外还应该加强中国特色元素的创新设计，合理运用色彩。