《广西故事》对广西形象的构建与传播

2018-02-06季雅丽

视听 2018年2期

□ 季雅丽

一、《广西故事》构建与传播广西形象的过程

城市形象传播可以被理解为由城市形象传播者发起的，通过有选择的城市符号或城市符号组合传递城市理念，以吸引城市内外部公众的行为或过程。在城市形象的构建与传播过程中，个体、媒介与环境因素十分关键，城市形象的生成是城市与公众之间通过一定媒介进行相互沟通的过程。《广西故事》对于广西形象的构建与传播主要分为信息输入阶段、信息加工与合成两个阶段，而在这两个阶段中城市信息源像则经历了两次过滤为受众所感知。《广西故事》构建与传播广西形象的过程大致如图1。

图1：《广西故事》对于广西形象的构建与传播模式

（一）《广西故事》对城市源信息进行把关控制

《广西故事》以电视专题片的形式构建了立体、多元的广西形象，专题片中所展示的各种广西形象折射了长期以来广西的发展变迁，提升了广西形象的知名度与美誉度。从把关的角度看，选择最能代表和反映广西形象的符号十分关键。《广西故事》在构建广西形象的过程中对城市源信息进行充分把关和选择性输入，强调要扎扎实实找好故事，老老实实写好故事，最大效果地传播好广西形象。从节目开始筹备策划以来，每次进行选题策划的时候，栏目组都会邀请文化界的相关学者一同参与，从茫茫选题中筛选出符合广西本地发展实情，能够彰显广西文化、风采的故事题材。为了节目能够充分展现广西行进中的姿态美、发展美和愿景美，《广西故事》每一期节目的视频脚本都是由相关专家、作家一起探讨研究出来的，每期节目的选址都经过项目组成员反复调研、踩点而确定，视屏中的每一个画面都是经过精心编辑的。

（二）《广西故事》对城市源信息符号编码关注受众感知

《广西故事》对广西形象的构建是其对广西城市源信息进行加工与组合的过程。符号学中最常涉及的即“编码”与“解码”，在大众媒体进行城市形象的传播过程中，媒介对城市形象的构建即为“编码”的过程，而受众对城市形象的感知即为“解码”的过程。英国文化学者斯图亚特·霍尔强调：“传播者的编码是受传者解码的前提。”故而缺乏传播者意图意义和文本意义就无法形成受传者的解释意义。无论是解码还是编码的过程都是符号进行意义生产的过程，受众是通过影片文本内容进行解码的，《广西故事》对城市源像信息进行加工组合必须要关注受众对广西形象的感知。

一般而言，我国的电视专题片中具备的历史、文化知识会较多，某些受教育程度较低的受众会很难理解影片的内容，更别说对影片产生浓厚的兴趣。《广西故事》深谙“讲好故事”对于节目传播的重要性，遵从电视节目受众差异化、分众化、碎片化的传播趋势，极力扬长避短，通过对节目选题和内容的把控，将城市信息源进行影像化的呈现。《广西故事》在进行选题和内容策划时，倾向于选用民族性和文化性较强的城市景观元素与城市文化元素去表现主旨，希冀通过独具匠心的选材来引起受众的关注。

二、“一带一路”倡议引导下提炼好广西形象构建与传播的核心价值观念

广西有着浓郁的地域故土情怀与民族风情，其独特的区位优势也为其带来了独特的地缘文化，这些都是《广西故事》在塑造与传播广西城市形象的过程形成集体记忆和文化依托的基础。《广西故事》利用广西秀美的自然风光、深厚的历史文化及浓郁的民族风情优势进行符合广西文化形象的符号构建，使广西本土的人民能够为其感到骄傲与自豪。然而，城市形象符号的传播有着明显的分散性，很容易影响到非本地受众对广西形象认知的完整性，使得其在广西以外的地区传播效果大打折扣。为此《广西故事》在进行广西形象构建与传播的过程中需要明确其核心价值观念，遵循“一带一路”倡议的指导，在传播的过程中关注人文交流，关注区域间的经济贸易与投资关系，建立起多维度、多层次的广西形象传播渠道。《广西故事》在进行形象传播核心价值观念的提炼过程中要着重进行广西区域内的精神文化遗产总结，切实把握历史传承与时代发展的融合点，在与时俱进的发展中更为精确地进行广西形象的构建与传播，不断提升广西形象和广西的文化品位目标。

三、整合传播资源，更好地传播广西形象

在激烈的地区竞争中，《广西故事》要传播好广西形象只靠单个媒体本身的力量是不够的，必须进行对节目的统一策划，充分发挥电视台整体联动的优势，合力进行节目及广西形象的宣传传播。《广西故事》联动电视台、自治区党委宣传部与文艺界的专家学者一同进行节目的策划与选材，在节目的传播渠道上，也采用新媒体与传统媒体融合、外宣媒体与区内媒体相合作、线上与线下相辅助的方式。《广西故事》仍坚持以官方传播为主，在政府及电视台的官方平台进行宣传投放，同时也在各大门户类网站、社交平台进行大量的广告投放，使得节目的品牌宣传实现对内对外的全媒体无缝对接。《广西故事》在整合传播资源的过程中，关注到民间文化机构相对于官方渠道更具有灵活性，而广西形象的传播是基于受众感知的，为了能够更好、更快地与节目的目标受众形成相互间的互动与交流，将节目效果最大化，《广西故事》在优酷、爱奇艺、乐视等平台投放了《广西故事》专题页面，引来了网友的广泛热议。为了让更多受众关注到节目，增加节目受众的忠诚度，2016年3月，《广西故事》每期节目播出前都会在广西电视台的各个官方微信、微博平台发布节目宣传片，此外还会制作相应的宣传H5便于用户在微信平台进行分享。