有养成长传媒周洲：帮新一代父母升级

安美宣

周洲创立有养成长传媒，以新一代父母的成长教育为切入点，通过制作及运营一系列的网综、短视频及直播PGC节目帮助新一代父母升级。

曾经的《大风车》节目主持人“风车娃”周洲也创业了。中央电视台的《大风车》节目曾陪伴了80后、90后两代人的童年时光，如今80后、90后大部分已为人父母，周洲想继续通过新的方式陪伴他们成长。

做爸妈要nice，更要“耐撕”

4月20日，有养与腾讯视频联合出品的成长类观点秀《耐撕爸妈》上线。现有两期上线后播放量近亿次，《耐撕爸妈》一跃成为育儿领域的爆款网综。

参与节目的有明星爸妈、教育专家、律师和达人父母等。做爸妈要nice，更要“耐撕”，节目围绕父母育儿责任、孩子对家庭关系的感知、二胎间关系等问题进行了激烈讨论，“爸爸们玩游戏要把握好度，不能因为玩游戏而不管孩子”“培养孩子对家庭关系和夫妻关系重要性的感知”“不以年龄大小为孩子定性，培养相亲相爱，阻止小恶魔产生”等态度明确的观点获得了广泛认可。

周洲说，没有“熊”孩子，只有“熊”父母。主持了20多年的少儿节目，她被认为是“中国见过最多孩子的人”。她同样也见过很多父母，其中相当一部分人还保持着“不能输在起跑线”“只要学习好其他无所谓”等落后的价值观，而《耐撕爸妈》的目的就是“撕”这些观念，把最基本的正确价值观传递给孩子们的父母。

迎合80后、90后爸妈的口味，节目邀请了何洁、汪小菲、苏芒、“金龟子”刘纯燕、梅婷、王琳、叶一茜、陶虹等明星爸妈助阵，把周洲定位为“周二姐”，选用了很多网络词汇，让节目更有网感。每期节目话题会从不同维度听取不同受众的声音，包括在妈妈网等母婴平台收集调查问卷，专家库专家确定选题，并会结合周洲20多年的少儿节目主持人的经验，以及合伙人吕子安曾经做《超级育儿师》的经验。

好内容首先要感动自己

一开始，周洲是从直播和短视频形式入手。她的直播PGC节目《周洲有养》，采用场景式直播的方式在波士顿采访了潘石屹，还带网友逛了哈佛大学。这档直播节目全网累计观看量达2000万次以上。未来，

《周洲有养》还会带观众了解芬兰的教育、英国的公学、美国的小学以及日本的动漫。

目前有养平台上有超过50个教育专家型KOL，原创短视频超过60条，平均每条浏览量超过50万。

周洲说，最初开始创业时，她的价值观是被颠覆了的。有养团队三分之一的成员来自海外，她觉得这些年轻人非常富有想象力。作为媒体“老司机”，她也开始慢慢接受“污不污”“网感”“标题党”等内容或形式，但是这些内容都是基于她价值觀之上的妥协和退让。

在周洲看来，好内容首先要感动自己才能打动别人，其次是要有料有趣，能让人觉得有启发还要好玩。有养很早就实现了商业化，其成立之初亚马逊、bluair和某大型五星级酒店就订制了有养的内容。今年4月份，蜜芽开始冠名有养的所有短视频内容。

有养短视频的拍摄对象是那些愿意与世俗的观念PK、对抗的孩子和父母。周洲说，这些父母不是名人，这些孩子不是学霸，但是他们的成长值得我们反思。另外，短视频的内容还有大咖的洞察，带观众从不同视角反观这个世界。

生活里周洲好像就是这种“与世俗抗争”的母亲。她曾经因为儿子的一句话把他从公立学校转到国际学校，尽管周洲也觉得国际学校的学费很贵。周洲的儿子跳跳是在鼓励下长大的孩子，有一天却对妈妈说“妈妈你不要骗我”，在公立学校对老师的说法产生质疑会被认为是“坏孩子”，他认为妈妈的鼓励和夸奖都是假的。而周洲认为，无论孩子的学习成绩如何，父母不能违背养育孩子的初心，那就是希望他健康、快乐，有健全的人格。

从内容平台变成服务商

有养合伙人吕子安说，孩子身上的有些问题，家长是解决不了的。曾作为《超级育儿师》团队一员，他看到很多家长“以爱的名义在扼杀孩子”。

有养会继续在国内推动“亲职教育”体系，明确当孩子处于0～18岁不同阶段时父母的不同责任并帮助孩子升级认知，而不是花钱给他们买最好的。

未来有养会从内容平台变成服务商，在平台上的父母社群逐渐形成后，通过教育课程培训、知识付费等模式销售产品。其实从去年开始，有养就以“有养TV”平台上的短视频内容为基础提炼出了笔记等教育类干货，并延伸出了相应的付费产品。

另外，有养会继续丰富视频内容产品矩阵，直播、短视频、网综都将持续更新，在线下也将逐步展开布局，组织包括有养儿童节、有养音乐节、父母分享巡回演讲等活动。目前与有养签约合作的线下机构已超过30家。endprint