对公共图书馆文化创意产品开发的思考

张靖莎

摘 要：近年来国家高度重视发展文化产业和开发文创产品，“十三五”规划首次把文化产业提升到支柱性产业的层次。文化产业备受关注，前景充满希望。拥有丰富的图书典藏，图书馆，特别是公共图书馆，是文化资源的重要聚集中心，具有文化创意产品开发得天独厚的资源优势；为了满足广大人民日益丰富的精神文化生活需要，开发文化创意产品，公共图书馆有不可推卸的责任与担当。

关键词：公共图书馆 文化创意产品 产品开发

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）10（c）-0254-02

文化创意产品（以下简称文创产品）属于知识产品的范畴，和一定民族与地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，是人类的知识、智慧、灵感、想象力的物化表现[1]。2016年5月，国务院办公厅公布转发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》）明确指出，要推动各类博物馆、美术馆、图书馆等文化、文物单位挖掘馆藏文化资源，开发文化创意产品。2017年1月，文化部确定或备案了37家副省级以上图书馆作为试点单位[2]，开创了图书馆充分利用馆藏，挖掘典籍内涵，通过创意设计、跨界合作推动中华典籍融入万千百姓生活的新业态。图书馆作为文化事业单位，具有资源丰富、人才聚集等诸多优势，是文化创意产品研发的排头兵[3]。

1 图书馆文创产品开发的意义

随着中国国力的综合发展，广大民众越发追求精神生活，公共图书馆作为人们精神文化生活的重要场所之一，其馆内空间设计、布局不仅仅要围绕馆藏文献，更要以读者为核心，本着转变、优化公共文化服务的理念，提供更多的学习交流空间、创意施展平台，为读者提供多元化的服务，满足读者个性化的需求。

“‘活化图书馆资源，开发、做强文创产品，创造良好的人文环境”是公共图书馆提升服务水平、丰富服务内容的重要途径。目前，发掘馆藏资源，开发衍生的文创产品，已是许多图书馆、博物馆等文化文物单位发展文化创意产业通行的做法。文创产品开发，不仅可以宣传图书馆形象、扩大图书馆的社会影响力，为图书馆创造经济效益增加馆务基金，还有利于推动文化产业转型升级，促进“大众创业，万众创新”，为我国文化事业深化改革提供新的途径。

2 图书馆文创产品开发存在的问题

2.1 种类单一，缺乏品牌效应

目前图书馆文创产品品种较为单一，缺少深层次的创新和创意。文创产品兼具经济属性和文化属性，没有品牌将难以实现更高层次的传播。在起步阶段，缺乏经验，没有以往成功经验的指导，意味着开发文创产品是一项边摸索边进行、边反思边总结的工作。

2.2 缺少资金支持

公共图书馆所有经费依靠财政拨款，经费紧张，能够投入市场化运营的资金有限。在图书馆日常运营中，与市场接触少，缺乏营销经验，若将有限的馆务资金投进未知的产品研发，一旦失败，不但不能为图书馆带来利润，还会影响图书馆正常运营，造成不良社会影响。虽《意见》有提出，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，作为公益类事业单位，如果图书馆生产、销售创意产品获得营利，可能引起公众舆论的质疑，这也许会让部分有心开发文创产品的公共图书馆犹豫观望，也可能会使社会资本有效注入存在一定的阻碍。

2.3 缺乏相关专业人才队伍

由于体制原因，专业人才匮乏是文化创意产品创新性缺乏的重要原因。缺少创意设计人才，产品缺乏特色，品类单调，同质化严重，民众自然不会消费[4]。没有设计人才巧妙的创意和人为有效的市场运作，馆藏资源不会自动转化为生产力。

3 图书馆文创产品的开发方向

3.1 馆藏资源复制品和衍生品

虽然各级各类公共图书馆于近两年才陆续开展文创工作，但业界也有不少成功实践。国家图书馆依托馆藏古籍，推出的甲骨、金石拓片等复仿品、以甲骨文字形为灵感的甲骨文手工皂、《庆赏昇平》中公主、状元等卡通形象公交卡、书签等广受欢迎；借助第三方线上平台推出的“国图旺店”，读者能线上购买到各种具有图书馆典藏元素的文创小物，充分阐释了肩负“把传统文化带回家”重要使命的文创产品是公共服务的前沿阵地。

馆藏资源复制品和衍生品是承载图书馆特殊意义的主要商品，也是较常见、易开发的文创产品。复制馆藏资源及开发其他文创产品，图书馆须事先界定好知识产权的归属。产品开发及后续的经营都应在法律的保护下和相关部门的监管下进行，杜绝“山寨”的出现。文创复制品、衍生品等的开发虽然追求创新，思维可能天马行空，但保持对文化的尊重也不容忽视。

3.2 体验式文创产品

以馆藏资源为立足点，通过开展实地体验，利用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等新科技，将体验要素如音乐创作、创业创意交流等依附于图书馆文创产品和相关服务中，让读者在馆内消费的过程成为产品的一部分。如利用“互联网+”，图书馆可以把馆藏资源尤其是古籍、地方文献类资源整理、分类，将其数字化，开发体验类文创产品。

3.3 文创软件开发

文创产品应突破实体物品的局限，在信息化时代，各文化机构也逐渐看重线上产品的开发。图书馆可以依靠数字资源丰富的优势，开发独具特色的文创软件，如利用馆藏资源开发推送信息类产品的软件或开发扩展图书馆教育功能的集娱乐和学习为一体的互动式游戏软件等。

3.4 隐性文创产品

图书馆文创，除了客观真实的文创产品，图书馆也可以提供一种“看不见”的文创产品，让文创成为一种生活方式。人性化的服务，舒适的馆舍，文化与休闲相融的氛围渐渐让读者“泡图书馆”成为日常生活的一部分。在这方面，厦门市湖里区图书馆、重庆北仓文创街区图书馆及许多热门书店就值得学习借鉴。

4 图书馆文创产品的开发模式

《意见》提出，“支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化旅游产品和服务的设计水平，开发具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品。”

近年来，我国文化产业与其他领域的深度融合，“文化+科技、文化+旅游、文化+农业”等跨业态融合已取得一定成果。“文化+”合作模式的不断涌现也为文创产品的开发提供了新的机遇。图书馆可通过开展文创设计大赛，与文创设计企业、科研机构等跨界合作，推出别具匠心的文创“明星”产品；图书馆可与旅游景点合作，将文創产品展销和旅游推介相结合，让文创产品“走出去”，同时吸引更多的外地游客“走进来”，方便游客更直观深入地了解当地图书馆以及当地文化；图书馆可与宣传部门、媒体合作，扩大图书馆文创工作的影响范围，提高文创产品知名度。同时可采用线上、线下商业模式，以实现文创产品经济效益的最大化。

5 结语

文创产品作为馆藏的延伸，是另一种推广文化的方式，极具现实意义与广阔前景。图书馆文创产品开发是一个新兴事物，其开发与推广是一项长期工作，不仅需要自身的学习、发展、创新，也需要社会的理解、包容、接受。图书馆为文创设计搭建交流协作的平台，汇聚文创设计资源，促进文创成果转化，旨在让创意找到市场，让企业发现商机、让民众通过文创产品亲近文化、深入了解图书馆馆藏的历史特色，增加对图书馆的认同感[5]，由此增加公众的文化自信。

参考文献

[1] 姚林青，卢国华.文化创意产品的经济性质与外部约束条件[J].现代传播，2012（5）：106-ll0.

[2] 田利.图书馆文化创意产品开发形式延伸发展的理性思考[J].内蒙古科技与经济，2017（2）：123-125.

[3] 刘斌.图书馆服务与文化产业研究[J].延安职业技术学院学报，2015（10）：103-106.

[4] 赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究——以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊，2016（11）：88-91.

[5] 莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设， 2016（10）：98-101.endprint