王振华：文化创意的齐鲁因子

贾文佳

政府工作报告中指出，山东省要发挥齐鲁文化资源丰厚优势，开拓文化强省新途径。推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是强省建设最深厚、最持久的精神力量。

那么，开拓文化强省有哪些新途径？实现从资源大省向文化强省的转变，又有哪些意见建议？本刊记者采访了山东省人大代表、山东世博华创动漫传媒有限公司董事长王振华。

让“创意”成为文化产业发展新动能

1月26日上午，舜耕会堂，山东省第十三届人代会分组讨论的间歇时间，王振华接受了本刊记者采访。

“文化创新应该从两个层面上来理解，一是对传统文化的创新和继承，二是对新兴文化的包容和培育。只有创新和传承，传统文化才能焕发生机，历久弥新；只有包容和培育，我们的民族文化才能日益丰富，永葆生命力。”

王振华的文化创新之路，始于2003年。

2003年王振华辞职下海，创办了山东世博文化传播有限公司。当年11月15日，王振华打造的首届齐鲁国际动漫展在当时的东方现代艺术馆开展。“当時决定做动漫是因为考察后发现，山东动漫产业发展还是一片空白，而动漫展是能够培育动漫消费市场的最快方式。”截至2017年，齐鲁国际动漫展已经做了19届。在齐鲁动漫展的带动下，山东动漫社团由最初的三五个发展到现在的300余个，动漫周边店220余家，累计参展企业达3014家，动漫项目交易、周边产品交易额逾10亿元，有力拉动了文化消费。

2009年，王振华成立了山东世博华创动漫传媒公司，主要致力于动画制作及高端动漫人才培训。在当时的国内动漫产业环境下，“初创企业做原创动画只有死路一条！”在北京一次全国动漫产业高峰论坛上，王振华在国内率先提出“应用动漫”这个概念，即将动画运用于传统行业，而不仅仅是“搞原创”“搞版权”。王振华投资上马“应用动画部”，根据客户需求制作工业产品类、电子产品类、机械产品类、生产过程类、模拟演示类等五大类动画。这些生硬、冰冷的东西，通过动画得到了生动、鲜活的展示。如今，公司为企业量身打造的机械动画、工业动画，每年都创造千万产值。

为了解决开发动漫产品过程中的人才瓶颈，2013年，世博华创和山东轻工职业学院联合创立了“世博动漫学院”，着手解决人才问题。2017年，世博动漫和江苏商贸职业学院签订合作协议，在南通共建了世博艺术与传媒学院。王振华将依托该学院，整合长三角地区动漫产业资源，打造中国最大的动漫制作基地，从而实现了从原来单环发展形成“研发基地+动漫学院+产业公司”三位一体的运作模式，用“职业教育”打破毕业即失业的尴尬局面，真正让“创意”成为文化产业发展新动能。

用中国动画讲好中国故事

最近几年，“二次元文化”很热，不少年轻人非常迷恋国外的动漫。在王振华看来，“其实，我们中国也有《宝莲灯》《大闹天宫》，还有熊出没系列等优秀作品，只是好作品太少了。”王振华呼吁，我们应该坚持文化创新，打造更多本土的好动漫。

“二次元”又称ACGNC，即动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）、角色扮演（Cosplay）。近三年以来，国内“二次元文化”市场热度空前走高，各地动漫主题展蜂拥而现，20岁至30岁的青年及成年人已经构成主要受众群体，引领时尚文化消费。在王振华看来，这一群体具有更强的经济实力、更大的财务自由和更多的私人空间，更愿意花金钱和时间在自己喜爱的动漫产品与展会上。与此同时，10岁至20岁的青少年群体对于动漫游戏文化产品的需求度依旧在稳步提升。随着年龄增长，这一群体又将逐步转化升级。“可以预见，在未来时间里，由青少年文化消费拉动的动漫会展行业将进入快速发展的最佳时期。”

在北京举行的一场齐鲁动漫产业高峰论坛上，王振华提出的“中国动漫产业发展阶段论”和中国动漫产业发展“三十而立”论，赢得了热烈掌声。“中国动漫产业发展必须经历三个阶段，第一个阶段：1994年至2003年，中国的动漫产业是苍蝇趴在玻璃上，前途一片光明但没有出路；第二个阶段：2004年2013年，政府热情，媒体热烈，企业浮躁，市场冷淡；第三个阶段：2014年至2023年，这个10年中国动漫市场会重新洗牌，大浪淘沙，品牌确立，效益凸显。”王振华笃定地说：“过去5年是“由外围向核心逼近”的阶段，经过这5年的发展，我更加相信中国动漫将来一定会发展为世界第一。”

在接下来的发展规划中，王振华将建立世博动漫产业园提上日程。“建立一个集动漫创意、制作、营销上下游于一体、融合孵化、展示、交易、知识产权资产评估、创投、旅游等多项功能的园区，它同时也是一处公共文化创意空间。”王振华说，这样也能在某种程度上促进各家公司的合作，大家形成一种合力，共同推动整个动漫产业向前发展。

从资源大省到文化强省

“深圳一家演艺公司老总对我说，不敢来山东搞演出，一演准赔。” 1月25日下午，山东省十三届人大一次会议济南代表团举行全体会议审议政府工作报告时，王振华的一席话引起省人大代表、省委副书记、济南市委书记王文涛的注意，他打断了王振华的发言，详细地询问起“一演准赔”的原因。

王振华的回答没有遮遮掩掩。他说，在山东搞演出，演出场地的协调比较困难，还要向各个部门赠票。许多观众不习惯“买票进场”，而是喜欢“要票进场”。王文涛一边听，一边在笔记本上记录。对于王振华的发言，与会代表纷纷点赞，并表示：“既敢说，又说得好！”

王振华在发言中指出，我们一直说山东是文化资源大省，有高原没高峰。其实，我倒觉得，山东连高原也没有。“《政府工作报告》中说，我省文化产业增加值达到3120亿元，比上个五年翻了一番。纵向比，这个成绩值得欣慰。但是，如果我们横向与其他一些文化产业发达的省份相比，差距却在不断扩大。”

王振华举了这样一个例子，中国第一恐龙园在江苏常州——中华恐龙园，可是当地连一根恐龙毛都没有。再看我们的潍坊诸城，出土的恐龙品种之多，范围之广，闻名中外。“做文化产业要善于讲故事，执杖者易跌跤，在发展文化产业的过程中，优势太多如果利用不好反而会成为累赘和负担。”他建议山东发展文化产业，找准几个点，凝神聚力，持之以恒。“帐篷铺在地上就是一块布，只有用几个支柱撑起来，才叫帐篷。”

有一次王振华去上海，想看上海大剧院的一个演出，一票难求。“去年我们公司与位于南通的江苏商贸职业学院校企合作了一个二级学院，南通当地领导请我去看话剧《张謇》，当时也是一票难求，只能再等下一场。”王振华表示，“咱们省的省杂技团、省吕剧院、省话剧院、山东歌舞剧院，都曾经是享誉国内国际的响当当的院团。而现在呢，用惨不忍睹来形容也不为过。管理理念落后、内部机构设置不科学、市场开发能力不强……很让人感到痛心。”

今年的《政府工作报告》提出：“发挥齐鲁文化资源丰富优势，开拓文化强省新途径”。对此，王振华说：“希望我们山东能再创文化发展的新辉煌，为建设社会主义“文化强国”敢做排头兵、主力军、新高地。”endprint