中国冰雪产业迎来新机遇

本报驻加拿大特约记者 陶短房　本报记者 黄格

一个寒冷的周六下午，16岁的北京高中生杨凌像往常一样来到了朝阳区一家溜冰场。她快速地穿上冰鞋和护膝，熟练地进入溜冰场。在身旁一位私人教练的指导下，杨凌开始学习在冰上转圈。穿梭在溜冰场其他普通玩家中的，除了杨凌，还有十多名学生，都是青少年，在教练的指导下学习花样滑冰。“大约一年前朋友介绍我接触了花样滑冰，现在每周来进行一次训练。我越来越多的同学也加入了冰雪体育运动，包括速滑、滑雪，”杨凌告诉《环球时报》记者。根据易观联合腾讯体育及TOYOTA日前发布的《2018中国冰雪产业白皮书》，2017年中国冰雪产业规模达3976亿元人民币，2020年总体规模将完成6000亿元目标。专家认为，2022年北京冬奥会的成功申办，极大地激发了人民群众参与冰雪运动的热情，中国冰雪产业迎来了前所未有的发展势头。

产业爆发期

美国《基督教科学箴言报》引述一份报告称，到2022年，中国的冬季旅游业规模将翻一倍。未来4年冬季游客将从1.7亿增加到3.4亿，行业收入将从2700亿元人民币增加到6700亿元人民币。该报称，中国的目标是使得旅游业对经济增长的贡献超过10％。这一增长的很大一部分将来自冬季运动的兴起，主要驱动力是中国不断增长的中产阶级。咨询公司麦肯锡估计，去年中国拥有1.16亿中产阶级和富裕人群，远超2000年的200万人。许多人将滑冰和滑雪等冬季娱乐活动作为新的消遣途径。

“近年来，来我们溜冰场的人越来越多，很多年轻人来学习花样滑冰，”朝阳区商场溜冰场的一位工作人员告诉《环球时报》记者，这家溜冰场大约有20多名私教，在这里学习溜冰的学生最小的只有6岁，大一点的是高中生。每节私教课持续90分钟，价格在150元到280元不等。

事实上，自从中国2002年在美国盐湖城冬奥会收获首枚冬奥会金牌，冰雪运动在中国开始受到更广泛关注。国家体育总局印发的《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》指出，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，滑雪场数量达到800座。届时，将带动3亿人参与冰雪运动。

“目前资本正大量流入中国冰雪产业，形成了比较完整的冰雪产业链。很多公司和大型体育机构都在进军冰雪产业领域，从冰雪旅游、器械设备到滑雪场等每个项目都有企业投资，”维宁体育CEO纪宁告诉《环球时报》记者，比如从事金属罐包装的生产公司奥瑞金2017年5月发布公告，拟在北京市怀柔区投资设立公司，在北京建设国际标准的冰球场馆，陆续开展冰球培训、赛事运营、体育衍生产品开发等业务。

2022北京冬奥会为在中国冰雪体育市场耕耘的外国企业带来机会。北京冉森汇智投资基金管理有限公司合伙人张加元告诉《环球时报》记者，冬奥会前，外企能获得更多加入体育基础设施建设及发展冰雪旅游等项目的机会。目前，国外品牌的冰雪设备如滑雪板、滑雪服等都很受中国消费者青睐。

纪宁认为，现在中国造雪造冰设备和技术越来越好，成本也相对以前较低，会出现“北冰南移”的现象，也就是冰雪产业的核心逐渐从东北黑龙江一带移动到京津冀地区。“南方地区比如广州、深圳也有大型冰雪项目在上马，包括演出和大型冰场。南方人群对冰雪市场需求旺盛，但过去受制于冰雪资源，未来南方冰雪市场前景可期。”

面临挑战

根据国家体育总局发布的《全国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年我国冰雪产业总规模要达到1万亿元,相当于中国体育总体规模的1/5。专家认为，1万亿不是小目标，中国冰雪体育产业发展水平在世界上仍欠发达，所以将面临不少挑战。

“要实现3亿人上冰雪，最核心挑战是人。目前国内很多雪场缺教练和管理者，应当大力加强产业人才培训，”纪宁认为，要让更多人学会冰雪项目，这是能实现1万亿的核心。有人才能有消费，如果只是玩一次，随便体验一下，这样没有长久消费的粘性。

北京大学体育产业研究中心执行主任何文义告诉《环球时报》记者，普及冰雪运动至关重要，目前中国消费者有经济能力去尝试冰雪运动，问题是很多人不知道怎么玩。应该推出更多有创意的冰雪娱乐活动比如打雪仗、冰龙舟等来吸引更多人参与。未来，青少年将是参与冰雪运动的一大群体。

加拿大经验

加拿大冰雪产业中最职业化的是冰球，北美冰球联盟（NHL）是唯一诞生在加拿大的北美顶级职业联赛。除经营冰球俱乐部，冰球在加拿大还是一个庞大的产业链，包括遍布社区、层级严密的青少年冰球培训体系（青少年冰球培训的总利润远超过NHL），以及装备（冰球装备价格昂贵）和周边产品（在拥有NHL甚至次级联赛球队主场的城市，许多市民会在汽车上插上主队的队旗），都是利润可观的产业。

除冰球以外，其它加拿大冰雪运动项目大多数是业余的，但这些运动项目同样有发达、绵密的青少年层级培训体系（半专业）和社区培训体系（纯业余），后者对低收入家庭打折或免费，前者则都是收费的，层级越高，收费也越昂贵。

加拿大的滑雪场、雪车场和雪橇场维护成本高，但在商业开发方面做得更好，其特点是既有高度专业的高山和越野滑雪场、雪橇雪车场地，又有适合初学者的较平缓场地、适合普通人“踩雪”的“雪鞋步道”、适合全家娱乐的“雪槽速降公园”，适合驾驶摩托雪橇的“雪沟”等等，并普遍采用“季票”和对学生优惠等方法吸引固定客人。相关产业链还包括培训（也是从专业到最业余的培训都有）、装备、酒店餐饮（滑雪一般都要至少住一夜，通常是3天两夜）等“全套”。加拿大雪场很多，如大温哥华市区两小时范围内就有4座，其中包括承办2010年冬奥会的威斯勒黑梳山滑雪场。

冰雪旅游项目在加拿大这个高纬度国家也很流行，包括冰雪旅馆（以魁北克省的两座最著名）、看极光（目前人气最旺的是北极圈内的黄刀市，一年中据说有200天以上能看到极光），以及五花八门的极地旅游项目。寒季服装也是加拿大冰雪产业的重点，著名的服装品牌“加拿大鹅”牛到“从不打折”和“限购”。

此外，加拿大还有一些和安全越冬有关的冰雪产业项目，如更换汽车雪胎（魁北克等几个省冬季会强制所有汽车更换雪胎）、出售融雪盐和铲雪设备等，虽不引人注目，但也不能不提。▲