网红特朗普

江亚平

每天早上不到7点，勤奋的特朗普就开始工作了，而他一天的工作是从发送推特开始的。

说到推特，就不得不把时间拉回到2009年3月。有一天，纽约先锋出版社的网络营销专员科斯坦卓来到特朗普大厦会议室，向地产大佬特朗普推荐一个赚钱的新办法，注册一个推特账号。他花了7分钟介绍推特可以做什么，怎么扩大用户的知名度，然后特朗普花了不到一分钟的当场拍板：这主意不错，那你就帮我注册一个账号吧。

不过，当时已有人注册了与他重名的“DonaldTrump”账号，因此特朗普只好取名为“真正的唐纳德·特朗普”（@ realDonaldTrump）。

特朗普当时没有料到，正是这个新媒体，帮助他最后坐上了白宫的总统宝座。

特朗普赶上了好时代。

竞选期间以及就任后，特朗普一直频繁利用推特这个平台来发布信息或者发表他对事情的看法，主导舆论的方向。推特以及脸书和Instagram等社交媒体工具让他可以近距离地接触5000万人，而传统媒体不但跟他作对，更是不可阻挡地衰败，新闻受众在急剧减少，与社交媒体的受众不可同日而语。据统计，2016年全年，美国人累计花了大约1284年来阅读和观看特朗普的推特。

从不熟悉到熟练使用，从新鲜好奇到迷恋热爱，特朗普到了对推特爱不释手的地步，至今他共发了近4万条推文。

尤其是从2016年6月特朗普宣布竞选美国总统后，更多地运用推特来传达政见、自我营销。他巧妙地利用推特来获得一批政治认同的追随者，同时也在推特上与传统主流媒体争夺话语权。

此外，特朗普还通过不断制造新闻、推销竞选口号以及直接攻击竞争对手等方式来保持自己的媒体关注度。

特朗普的竞选经理和现任总统顾问凯莉安·康威曾对媒体表示，特朗普是她见过的政治层面以及其他方面最出色的沟通者，他正是利用推特这种直接沟通的方式赢得了选举。的确，特朗普是一位顶尖的舆论高手，借助新媒体平台和网络语言把网红的“才华”表现得淋漓尽致，犹如一位剑术高超的劍客，指东打西，让对方眼花缭乱，难以抵挡，最后以破竹之势打败了希拉里，顺带也把传统媒体打得口鼻流血，满地找牙。

特朗普嬉笑怒骂的推文自然能博得眼球，但有时候又是大选公关团队的噩梦，其中离投票只剩一个多月的那条羞辱委内瑞拉裔“环球小姐”阿莉西亚·马查多为“猪小姐”的推文可谓“登峰造极”。希拉里也趁火打劫，发推特说：“谁会在凌晨3点写推特，攻击一名前‘环球小姐？这再次证明，特朗普喜怒无常，根本不适合担任总统和三军统帅……这简直是精神错乱！”甚至有分析认为，特朗普的团队在投票前冲刺的两周时间内成功阻止了特朗普在推特上发声，为他最终赢得大选立了大功。

美国的一些沟通专家甚至认为，特朗普的推特战略或许是一项天才战略，而且很可能重塑政治与媒体间的关系。他在竞选中用的大多数都是平实的语言，最接地气的话，这一点对他的目标受众——中西部地区和农村地区的选民——尤其具有亲和力。相比之下，希拉里不但玩推特的时间比特朗普晚4年，而且内容也中规中矩，老成持重，有种高高在上的精英风范，所以影响力没特朗普大。特朗普本人也自信掌握了一种“新的艺术形式”，他曾说，一名粉丝称他为“140字的海明威”，他认为这个评论很恰当，而著名作家海明威就是以写简短句子而闻名于世的。