2017年手机市场“千机变”

钱玉娟

过去的一年中，本就瞬息万变的手机行业，似乎进行了一次大洗牌。

回首2017年，手机市场的跌宕起伏仍然历历在目。国外品牌在这一市场的蠶食并未消减，而国产手机的形势却愈发严峻。线下展开的PK大战，全面屏手机概念日渐深入人心……都说明了2017年对于中国的智能手机厂商而言，是不平凡的一年，同样给用户留下了不可磨灭的印象。对此，《中国经济信息》特别将这一年中智能手机行业发生的大事加以回顾。

Ov带动线下渠道重新抬头

相比近几年分外火爆的“互联网营销”，2017年中国手机行业的销售渠道却“反其道而行”，再次回归线下繁荣市场。其中自然少不了“蓝绿”大厂OPPO与vivo，以及携线下131家核心零售商成立了“金钻俱乐部”的金立。凭借稳固的线下渠道优势，Ov异军突起，成为国内前五乃至全球前五的手机品牌，而金立更是借助在中国线下市场的深耕，取得了不俗的销售业绩。

除了“金华Ov”这类线下传统玩家，像小米、荣耀、魅族这样的互联网头部品牌也大力布局线下市场，其中被津津乐道的便是小米之家。其在2017年10月便完成了“2017年年底开200家小米之家”的小目标，对此，小米创始人兼董事长雷军表示，他的大目标是在3年内冲刺1000家门店。不难看出，手机厂商想要维持长久稳定发展，除却在产品端发力，还需要在营销渠道等方面顺应趋势，及时进行革新。

小米逆袭重返世界前五

经历了2016年的“跌跌不休”之后，全年出货量同比下跌达36%的小米，步入2017年后依然有被唱衰的声音发出。通过对小米在2016年遇到的内部和外部问题加以梳理，小米创始人兼董事长雷军曾指出，小米2017年要想逆袭，迫在眉睫的是加速线下渠道的扩张，另外加注设计创新上的投入，进一步精简产品线，重拾过去清晰的旗舰产品逻辑。经过对症下药，2017年连续两季度的巨额增长，让小米重新回到了苹果、三星、华为、OPPO的第一梯队。

这样短期实现的市场逆袭在手机行业发展历史上是极为少见的，而小米正是借此表明其缔造的“性价比”优势依然占据着强大的市场空间。重回世界前五，作为搅局者的小米也给其他手机厂商在“提价”方面带来不小的压力。

“中国军团”海外崛起

实际上，很多国产手机厂商早在2014年时便开始布局海外，发展至今，中国手机厂商们在海外市场已形成高歌猛进、全面崛起的态势。

正如《中国经济信息》此前就国产手机厂商集体出海进行的深度报道中指出，中国手机厂商在印度的市场份额已超过50%，占据非洲40%以上市场空间，在欧洲也不甘示弱，以华为为首的国产手机厂商的市场占有率超20%。

国产手机厂商在本土发展迅猛，又集体在海外崛起，这背后是技术、渠道、品牌、国际化等全方位的提升。“在智能手机领域，中国厂商让印度消费者消除了以往‘中国制造的负面印象。”印度手机行业协会的莫欣卓称，中国手机厂商在产品质量和售后服务方面都可以与国际品牌相媲美。

“全面屏”全面爆发至品牌普及

除了实现销量的触底反弹之外，小米还与“全面屏”一起被热议。早在2016年发布旗舰机型小米MIX时，小米便率先提出了“全面屏”概念，而到了2017年，小米MIX2进一步优化，将“无边框”设计及屏占比达18：9的全面屏产品继续升级，自此，国产手机市场便刮起了“全面屏”之风。华为、Ov也相继推出全面屏系列新品，而金立如今更是将全面屏产品升级至全系列机型。而魅族、荣耀、努比亚等手机厂商也不甘示弱，相继出新。就连此前被唱衰的锤子手机也通过产品迭代和体验优化上推出了全面屏手机坚果Pro2。

不过对于全面屏技术而言，不少业内人士认为这一技术仍在迈步成熟的过程中，现阶段还不可能做到百分之百的屏占比。而目前看各大手机厂商的全面屏产品，除却正面的屏幕设计外，背后的供应链及软件适配等问题仍是关键。因此，全面屏的普适之路，手机厂商们还需要不断创新开发下去。

人工智能发展FaceID应用成热门

对于手机行业来说，2017年的关键词还有“人工智能”。相较全面屏而言，业内人士认为，人工智能将成为未来真正变革手机行业的技术。而在2017年问世的拥有人工智能技术加持的手机并不多，一经发布都会成为重量级的产品，国产系列的华为Mate10系列产品当属之一。

众所周知采用全面设计的iPhoneX彻底摒弃了TouchID，开始使用FaceID。这相较过去的指纹识别而言，AI技术的不断学习、纠正、改进过程，可以让手机产品更智能更高效地认识用户。安卓阵营也快速跟进，相继推出了类FaceID的应用落地，降低了人们对屏下指纹技术的需求。

实际上，除却华为系，小米、Ov及金立等国产手机厂商也对此加以探索，纷纷在各自专利技术基础上实现了人工智能技术的体验融合，像面部3D解码等人工智能算法。而中国也由此步入了人工智能手机时代。endprint