戴森用全域营销做长期消费者运营精准定位客户群体

钱玉娟

科技感强、造型奇特、性能强大，凭借独特的品牌特性，戴森（Dyson）作为英国 高端家电品牌，不仅在中国市场一炮而红，并以加速度占据了更多市场份额。其一大奥秘在于，通过阿里巴巴Uni Marketing全域营销，它能准确找到对其品牌感兴趣的消费者，并与之展开有效的对话和进行长期运营。

戴森数字营销及电商总监Andy Li表示，Uni产品组合帮助戴森实现了对消费者和品牌进行的精细化运营。更重要的是，Uni Marketing扮演着品牌赋能的角色，为戴森提供的是一整套消费者资产运营的思路和解决方案。“Uni Marketing可以让品牌根据每次campaign不同的目的来做不同的规划。”阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴集团CEO助理彭雳琦认为，戴森是一个把天猫作为品牌建设阵地的标杆，它用Uni Marketing的力量找到了自己的消费者，并以消费者为中心，進行他们感兴趣的营销和服务，布局十分长远。endprint