解读商业动画中动画角色造型的重要价值

胡艳+宋莹

摘要：经济社会的发展使各个行业都得到了有效的发展，动画产业是其中的一个行业。在动画产业发达的国家在对商业动画的制作中非常注重对动画角色的造型设计。成功地设计动画角色造型可以使动画作品具有更高的艺术性，能够为动画企业带来更大经济效益，促进企业的发展，挖掘企业潜在更大的商业价值。近年来随着人们生活质量的提高，人们对美学的追求越来越高，对动画产业要求也越来越多，动画产业也因此得到了发展，动画片的数量随着人们的需求增长而增长，但是由于我国动画产业发展时间较短，所以优秀的动画作品并不多。这主要是由于动画造型塑造不到位。文章对商业动画中动画角色造型的价值进行研究，希望对我国动画事业的发展提供借鉴。

关键词：商业动画；动画角色；角色造型；价值

近年来随着动画产业的不断发展，动漫产品已经走进人们的生活，好的动画作品会给人留下更加深刻的印象，被广泛地推广[1]。许多经典的动画作品，在我国产生了大规模的影响，对社会产生良好的风气。一部好的商业动画片除了要有好的故事情节，还要有优秀的动画角色。一个优秀的动画角色造型可以为动画片添色不少，在动画片中给观众留下深刻的印象，使动画片的内容更加丰富，使动画片更加成功。

一、动画角色造型的重要作用

动画艺术不同于其他的艺术形式，其内容具有非常大的幻想性，其内容可以根据自己的爱好用想象力进行描绘[2]。动画片的主要受众是儿童，所以动画片的故事情节要符合儿童的心理，要浅显易懂，故事主线清晰，利于儿童的理解。动画片除了情节之外主要的组成就是动画形象，动画角色造型对动画质量的影响非常大[3]。为了使动画片更加具有吸引力，我们必须塑造合适的动画角色，使动画片获得更好的口碑。如著名的动画片《米老鼠和唐老鸭》给人们留下深刻的印象不仅是因为其动画的故事情节，其动画片的卡通形象也深入人心，到现在为止米奇的卡通形象还出现在人们的视野中。我国的《喜羊羊和灰太狼》是我国近期的动画代表作，片中的各种卡通形象受到许多观众的追崇，生活中我们经常会看到各种卡通形象的产品，卡通形象在商品领域的应用为动画企业带来了更多的商业价值，有利于商业动画的发展。好的动画角色可以提高动画片的商业价值，为动画企业带来了更大的经济效益。同时，动画形象可以挽救一个动画片的票房，早期的《龙猫》在上映初期票房并不理想，但是由于片中龙猫形象受到玩具厂商以及群众的喜爱，使影片受到了人们的再次关注，使这部影片后来成为宫崎骏最受欢迎的影片之一，着这个案例证明好的动画造型可以成功挽救一部影片，其地位非常重要。

（一）动画角色造型在推动影片情节发展的作用

每一部动画影片的设计者都会有一个整体的构思后有明确的想要表达的内容以及中心思想，然后通过情节的设置，通过动画形象将内容情节具体化。动画片不同于其他影视作品，动画片不是由真人演员表演，所有的内容都是通过虚拟的动画人物表达，在动画影片中，因此动画角色造型的质量直接关系到影片的质量。动画角色的造型都是由专业的设计师根据生活经验以及造型经验进行。每一个动画角色都具有作者想要表达塑造的角色性格特点，在造型中利用想象，使动画角色可以更好地反应动画中想要表达的生活内容，将对生活的理想以及愿望融入到角色的塑造中，使动画形象更加生动，每一个形象都具有鲜明的个性。在动画影片中通过动画角色鲜明的色彩以及夸张大胆的艺术表现，使整个动画影片具有更强的艺术感染力，具有更加独特魅力。动画片中的动画角色和传统的影视作品中，故事情节的发展有演员所主导，利用演员的情绪变化将观众带入到剧情当中，使观众对影视作品有一个更加深刻地理解，从而喜欢上影片。动画片和影片有相同表达方式，所以说动画影片的人物造型是影片的核心以及灵魂，对影片的发展起着至关重要的作用。

（二）动画角色造型对影片风格的主导作用

每一部动画影片在设计之初都会有自己明确的风格，对于动画影片所表现的时代背景，以及角色所属的国家以及民族等都要进行精心的设计，与此同时还要根据影片题材选择合适的艺术风格。设计者在设计动画影片的时候，首先要对整个动画角色以及场景风格进行清晰准确的定位，对于动画角色选择写实或是抽象的风格选定后才可以进行后期场景以及道具的设计。例如我国的经典动画《西游记》，整个故事内容是以西天求取真经为主线，以神话故事为表现形式，对故事中的人物形象进行设计，设计个性鲜明的动画人物形象，师徒四人以及其他人物形象凸显了我国的文化特点，具有鲜明的民族特色。动画影片中的背景以及人物造型都有具体的风格，对影片起到了非常重要的意义。

二、动画角色造型在动画影片中所带来的商业价值

动画影片是一种文化产品，动画影片可以通过票房获得经济效益，得到投资回报，获得影片投资的部分回报，但还是不足以将全部的投资收回，后期的收益需要依靠后续的形象获得更大的经济效益。一部影片在获得成功后，观众会对影片进行认可，喜欢上影片中的动画形象。在影片上映后期可以通过生产动画形象的延伸产品，如玩具、服饰、文具等进行销售。在现实生活中我们经常可以看到许多受欢迎的动画影片的卡通形象的产品，许多儿童用品上都有卡通人物形象，这些产品受到影视作品的影响，受到许多人的喜欢，为动画企业带来非常大的经济效益，为企业带来投入资金之外的收入，同时也可以为国家动画事业的发展，树立良好的形象。

三、发达国家动画角色造型的成功因素分析

发达国家动画影片事业的兴起与该国的经济社会的发展有密切的关系。动画产业是一种文化创意产业，一部成功的动画作品会给动画企业带来较高的利润和回报，对动画产业的相关文化产品的消费逐年增多，被越来越多的动画爱好者所接受。但是动画作为一种商业来进行投资和生产，并不是每一个国家都适用。发达国家主要从以下几个方面进行分析：第一，善于从本国的民族文化中汲取养料：每一个民族都有其特有的文化，有其獨特的艺术表现形式。利用文化中的优势充分发展动画产业，有利于动画产业的不断进步；第二，利用本国文化情调发掘国际市场：在挖掘本国文化的同时也要积极吸取其他国家的文化精华，利用他国文化打通国际市场，促进本国动画事业的发展。

四、结语

综上所述，随着近年来国际动画市场的不断发展，我国的动画产业的发展速度也在不断加快，动画影片的产量逐年增加，但是整体上优秀的动画作品较少。动画产业发展形式不好在很大程度上由于动画角色造型不足，影响了影片质量。因此，必须充分了解现阶段动画产业的市场需求，设计符合市场需求的动画角色，促进我国动画产业的发展。

【参考文献】

[1]李娜.动画角色造型设计的相关问题探究[J].大舞台，2011（02）：92-94.

[2]袁菡.浅析动画创作中的角色设计[J].电脑迷，2014（19）：21.

[3]张爱辉.国内动画角色造型设计在儿童用品中的应用[D].河北科技大学，2013.endprint