视觉传达设计中吉祥物的造型设计与3D影视的融合

韩若洋

艺术设计（视觉传达）通过能够用眼欣赏的方式向人们转达各种不同的信息。在进行视觉传达的过程中，不仅能够带给我们不一样的色彩体验，而且也设计者设计的年代的特征和丰富的内涵。随着现代技术不断发展以及我们生活水平的不断提高，我们的身边越来越离不开计算机，特别是当我们去电影院看电影或者在家玩手机的时候，相信我们的体会特别深。本文也希望能够通过研究视觉传达设计中3D影视与吉祥物的互融，分析其吉祥物在影视中的存在价值，从而使大家更好的了解视觉传达设计中所带给大家的不一样的价值，也同时响应十三五规划创新、协调的发展理念，去实现第二个百年奋斗目标、从而为我们伟大的中国梦打好基础。

一、视觉传达设计

（一）视觉传达的含义

“视觉传达”是人和人通过“看”的形式进行的一种心理上的共鸣，我们都知道世界上有不同的语言、不同的皮肤的人，不同的年龄阶段等，有时候或许我们彼此听不懂，但当我们通过各色各样的图形去表现的时候，我们会发现我们在不知不觉中就消除了彼此之间的各种障碍，凭借“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式而达到双方互相理解的目的。

（二）视觉传达设计的基本要素

视觉传达设计组成主要包括四大类：文字、图形、色彩和造型。

1.文字：通过一些具体的有特点的文字，在运用的过程中去影响我们的生活。

2.色彩：通过不同的色彩碰撞去展现想要表达的内容，从而使人们简洁易懂。

3.造型：通过各种不同的造型展现人、物的特点，使它们更加鲜活且富有生命。

（三）视觉传达涉及的领域

视觉传达所涉及到的方面很广，比如，广告设计、企业形象设计、包装设计、字体设计、吉祥物设计、动漫设计、3D影视等等。正是因为这些多样的设计，才使我们的生活中多了很多的美以及带给了我们无限的乐趣。

二、视觉传达与吉祥物的关系

（一）什么是吉祥物

吉祥物在古代有个可爱的名字――“萌物”，是在人类的文化不断发展下产生的产物，也是我们的祖先在和大自然相处的过程中形成的。而在我们现在生活的年代大多是为了去组织主题活动而设计的标志性的形象，并通过这些具有代表性的吉祥物，来传递快乐和吉祥。

（二）吉祥物的由来

在中国有很多不同的吉祥物，通过一些资料发现最早“吉祥物”一词是产生于法国的普罗斯“Mascotto”，到了19世纪末才以普斯语收入到了他们的词典当中，从那以后一些带有吉祥、好运的人、动物或东西才被赋予了“吉祥物”的称号。

（三）吉祥物的应用

因为吉祥物寓意着吉祥、如意，所以在越来越多的吉祥物出现在大家的生活中。有的作为一些人偶、玩具进入大家的视线，有的则是与计算机多媒体技术相结合，被演绎成各种动漫、电影进入人们的生活。

2016年7月的时候，第十三届全运会会徽吉祥物正式出现在我们的身边，我们把这个吉祥物取名为“津娃”。“津娃”是根据比较具有特色的的天津杨柳青木版年画的人物形象所创造的，具有浓郁的民族风格和天津特色，也充分显示了天津的文化内涵，同时也象征着繁荣富强、幸福安康。

还有就是由3D技术、4K的画质而完成的《熊出没》，《熊出没》通过一些真實的人进行拍摄、以及一些创新的元素让影片具有很大的看点。其影片当中讲诉的在现实生活中流传的去夺取宝物的传说故事，通过熊大、熊二、光头强等人的完美的演绎的，也给我们留下了非常深刻的印象。

三、视觉传达设计与3D影视的联系

（一）3D的定义

3D是英文“3Dimensions”的简称，也就是指三维、三个维度、三个坐标，即有长、宽、高，或者说，就是立体的。简单来说，就是通过特殊的技术，使人看上去仿佛那些唯美的、可爱的，精心动魄的画面就真实的出现在我们的面前，就像是真实生活中的景、物、人。

（二）3D带来的影响

随着科技的不断进步，使我们在各个方面的发展都得到了很大的提高，对于不断进步的科技方面也是如此。以前的我们通过看影布放映的黑白电影，到后来我们通过黑白、彩色电视机看点影，到现在我们去电影院通过3D技术看动画片、电影，每一步的改变都是如此的精彩。

不仅在影视作品中3D技术得到了很好的发展，在打印方面3D技术也一样发挥了巨大的作用。不知道大家是否看过这样一篇报道，在2014年10月的时候，医生和科学家们利用3D打印技术给英国苏格兰的一位失去手掌的5岁的小姑娘装了一副手掌，虽然不能与真的相比，但是却给她的生活带来了不一样的精彩，使她能够像其他的孩子一样玩玩具、做手工。以及2014年8月，北京大学3D研究院成功地为在一次足球受伤之后脊椎不幸受损的12岁男孩植入了3D打印脊椎，同时调查表明这是世界上第一个例将3D打印脊椎运用到人体内的真实事例。

（三）3D影视的代表作

利用3D技术创造的影视作品数不胜数，其中给大家印象深刻的，由奥运福娃携手演绎的《福娃奥运漫游记》，通过五娃不畏险阻的冒险精神，激励了一批又一批的小朋友在面对问题的时候，不畏困难，勇敢前行。

还有一部由美国拍摄的电影《吉祥物》（Mascots），通过这部电影讲述了在体育竞技方面，吉祥物之间也充满了各种竞争。当我们欣赏的时候，会被它们那生动、真实的情感和肢体动作所吸引，同时也惊叹于3D技术所赋予它们的生命。

四、视觉传达设计中吉祥物与3D影视的融合

我们了解了视觉传达与3D技术之后，便不难发现它们之间的关系，正是根据艺术设计以后利用视觉效果，才能将我们所要表达的各种形象通过3D技术的处理，真实的呈现在大家的眼前。使大家在欣赏的同时也能够身临其境的感觉到它们的跳动与鲜活的生命力，让那些象征我们美好愿望的吉祥物，在影视作品中更加淋漓尽致地展现它们的魅力。

五、结语

在我们的社会当中，我们以自己的行动去响应国家的号召，去实践十三五规划对我们提出的要求；在我们学习的过程中，我们以踏实的态度与不断追求创新的理念去达成自己的目标；在我们以后实践的道路上，也希望能够在吉祥物与影视之间的融合方面能够做到更加完美，使更多、更好的影视作品通过我们这个专业更多的呈现在世界人的眼中，从而让中国文化更加源远流长。endprint