基于矿山机械工艺制造的产品识别体系研究

陈帮春

（黄河科技学院，河南 济源 459000）

随着如今市场竞争环境的逐渐激烈，产品差异化问题不断出现。因此，目前矿上企业想要解决这一问题，需要建立一种具有识别性的产品体系。产品识别（Products Identity）作为企业品牌形象系统最重要的一个组成部分，其主要作用就是让矿山企业产品具有更加清晰的辨识度，从而吸引社会大众强化对企业品牌的认知[1]。矿山企业想要实现产品差异化，在对产品进行系统化识别设计的同时，需要使产品具有特征，同时引起消费者共鸣。产品是被作为一种企业特征的具体化策略，主要通过创新设计、特征表达以及特征提取等方式使消费者对产品产生认同感。由于矿山机械的特殊性，在其建立产品识别体的过程中，主要以统计学位基础，通过技术、视觉、语义等识别因素进行发展。在研究过程中，主要以矿山机械工艺制造为整体出发点，进行产品识别体系研究[2]。在体系研究过程中需要打破原本已简单产品为主的研究特征，实现全面体系发展。

1 矿山机械工艺制造产品识别体系

矿山机械工艺制造识别体系的主要以产品风格与特征为基础，因此在对于不同产品识别过程中，所使用的识别方法也不同。由于矿山机械较为复杂，生产与工作环境较为特殊，在生成过程中更加注重产品的功能性、安全性以及可靠性等，从而忽略了产品识别体系的建立。因此，矿山机械工艺制造识别体系的建立能够更好增加矿山机械产品的附加值，同时增加企业市场竞争力。

1.1 矿山机械制造产品识别定位

在矿山机械工艺制造识别体系中，产品定位是整个体系的基础部分。其中主要包括产品识别与企业关系定位、产品识别与用户关系定位两部分[3]。在产品识别与企业关系定位中，矿山机械产品制造的主要目的是将产品提供给市场，让产品能够在满足用户某种需求，使得产品得以被使用与消费。企业经营的最终结果是产品，而产品也是企业的一种重要表现形式。矿山机械产品的主要目标是将识别体系体现在各个产品阶层中，从而满足更多消费者的需求。矿山机械工艺制造识别体系主要通过企业活动从而确定企业核心产品、形式产品以及延伸产品三个主体部分，实现产品识别。产品的主要目的是满足用户需求，因此矿山机械产品除满足企业生产目标外，更对产品属性进行分析，从而更好满足产品与用户之间的对应关系。在产品识别与用户关系定位中，主要针对矿山机械产品的内在属性与外在属性对其进行分析。产品内在属性主要包括环境、体验、交互等方面，主要以用户行为层面以及感情为主，对其进行识别设计。而产品外在属性主要包括形态、材质、色彩等方面，主要以用户视觉层面以及情感需求为主，对其急性识别设计。

1.2 矿山机械制造产品理念识别

矿山机械产品作为一个多元化的载体，其中包括了矿山企业文化、精神、目标、宗旨等[4]。在当代市场发展背景下，大多数矿山企业主要以服务与创新为主要发展方向，向用户体现产品价值。而矿山机械制造产品识别体系主要包括产品服务理念与发展理念为主，将产品服务作为宗旨，将产品发展作为目标。矿山机械产品识别理念需要首先思考企业想要带给用户什么样的企业理念与价值，并通过对用户所传递的这种理念来提升矿山机械产品形象。矿山机械产品识别在其表现上主要针对诉求方式多样化、差异性多样化以及内容多元化进行表述。在矿山机械产品诉求方式多样化方面，产品理念的表达主要通过产品外在形态、色彩以及内在结构等[5]。在目前市场竞争日益激烈的情况下，想要满足市场消费需求，产品需要向着多样化的方向发展，发展产品特质，树立具有竞争力的产品理念。而对于产品差异性的表达上，由于产品理念会影响产品设计风格，因此需要确立一个明确的产品理念。当碰到与产品企业理念相似的产品时，能够让用户仍旧在产品使用过程中感觉到产品间的差异。

产品识别理念主要需要反映出企业发展目标，其中包括对用户的服务理念，也是企业文化与价值的具体表达方式。

1.3 矿山机械制造产品视觉识别

矿山机械制造视觉识别以用户视觉感官对产品感受为主，主要将产品主体呈现出来的第一形象传达给用户，从而引起用户在视觉上对产品的关注。根据产品视觉识别的作用，一般产品实际性能与视觉元素保持一致。产品视觉对于用户而言是最直接的印象。对于矿山机械制造的视觉影像因素主要包括细部组件、造型手法以及造型要素三个方面。矿山机械造型方面主要以产品形态、材质以及颜色等外在特质为主，也是产品外在表现形式[6]。产品形态作为首先影响用户的一种因素，能够快速将产品定位传递给用户，同时树立独特的产品形态。产品颜色作为产品首要识别要素之一，鲜明的颜色能够快速吸引用户眼球，使其产生丰富联想。而由于矿山机械材料的特殊性，在造型手法上大多采用分割、倒角、倒弧等处理方法，虽然较为简单，但是同样能够很好的满足产品整体风格的展示。除产品整体造型手法表现外，产品细节组件能够使产品整体显得更加独树一帜，在造型过程中凸显出某一独特功能组件，能够更好的形成产品识别要素。

1.4 矿山机械制造产品行为识别

矿山机械制造产品的行为一般是由设计者、生产者、消费者所组成。设计者通过对设计过程的思考表达矿山机械制造产品的可行性，矿山机械制造产品的设计过程是融合了设计者与消费者的倾向，为满足消费行为设计使用矿山机械制造产品作为媒介进行表达，同时也是表达企业核心准则的过程。矿山机械制造产品在生产过程中通过经验累积以及技术手段实现，能够为产品增加消费职能，满足消费过程的体验，并给产品注入一定个人理念，通过产品行为表达，完成生产者、消费者、设计者之间的互动。矿山机械制造产品行为识别过程与上述过程相反，消费者通过矿山机械制造产品与生产者进行互动，通过矿山机械制造产品中理念与设计者进行交流。

2 结语

矿山机械工艺制造产品识别体系作为矿山企业产品推广难点。因此在对基于矿山机械工艺制造的产品识别体系进行研究过程中，通过对矿山产品识别与企业关系定位、产品识别与用户关系定位两部分进行分析，从而确定产品识别体系理念，通过对矿山机械产品识别理论的确定，主要从产品视觉与产品理念两个方面来对产品识别内容进行确定，通过用户感情作为产品识别体系的深层内容，通过其视觉与行为体验，让用户对矿山机械产品产生感情上的理解与共鸣。