基于旅游地生命周期理论影响下的张掖丹霞旅游景区保护与开发
2018-01-28李静杨洋
李静 杨洋
【摘 要】巴特勒的旅游地生命周期理论为旅游地演化过程提供了理论框架，准确判断旅游地生命周期所处阶段，可结合周期阶段特征对旅游地进行科学合理的规划和管理，最终延长旅游地生命周期。论文运用旅游地生命周期理论结合戈珀兹曲线判断法，推断张掖丹霞旅游景区所处的生命周期阶段，以期通过有效措施加强张掖丹霞旅游景区保护力度，对核心景区进行容量适度性开发。
【Abstract】The resort life cycle theory of Butler provides a theoretical framework for the tourism destination evolution process， which can accurately judge the stage of tourism destination life cycle. The tourism destination can be scientifically and reasonably planned and managed combined with the characteristics of the periodic stage， thus the life cycle of tourist destination can be prolonged. Based on the theory of tourism destination life cycle and the judgment method of Gopez curve， this paper infers the life cycle stage of Danxia tourist attraction， so as to carry out the moderate capacity development of core scenic spots through strengthening the protection of Danxia tourism attraction in Zhangye by effective measures.
【關键词】张掖；丹霞；旅游地生命周期；容量适度；环境承载力
【Keywords】Zhangye； Danxia； life cycle of tourist destination； moderate capacity； environmental carrying capacity
【中图分类号】F590.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）11-0055-03
1引言
张掖丹霞旅游景区地质、地貌特征明显，极具观赏价值，曾被美国《国家地理》杂志评为“世界十大神奇奇观”之一。张掖丹霞地貌包含了窗棂状、泥乳状、蜂窝状等七种不同类型。中山大学黄进教授评价张掖丹霞“窗棂状官殿式丹霞地貌全国第一”，丹霞作为一种特殊的旅游资源，因其较高的稀缺性和观赏性逐渐被旅游者认可。1996年张掖丹丘地貌画册出版，人们从电视、网络、报刊等媒体欣赏到这一神奇景观。2005年11月由中国地理杂志社与全国34家媒体联合举办的“中国最美的地方”中，张掖丹霞入选。2006年张掖丹霞被评中国最美的奇异地貌之一。随着知名度日益提升，张掖丹霞游客逐年攀升，截止2017年9月-2018年9月游客接待量达到200万人次。景区建设也积极投入，通过修建观景台、景区步道为旅游者提供多元化的丹霞旅游产品，推动张掖丹霞旅游大景区建设①。
游客的大量涌入给张掖丹霞带来了可观的经济效益，同时环境问题也日渐突出，2018年8月游客私自前往丹霞后山核心景区对岩体进行踩踏，近年来每年十一黄金周张掖丹霞旅游容量均接近景区容量值。2018年“十一”国庆期间张掖七彩丹霞景区采取了限流措施，提示游客错峰出行。可见，张掖丹霞旅游管理已经意识到景区环境保护问题的重要性，迫切需要实施预警系统，在旅游管理和规划中避免旅游饱和与超载。
2 巴特勒旅游地生命周期理论
自1980年巴特勒旅游地生命周期理论提出以来，就受到了学术界的广泛关注，该理论在指导旅游地科学合理的规划和管理方面有重要意义。旅游地生命周期理论不仅提供了研究旅游地演化过程的理论框架，通过对旅游地所处生命中周期阶段的判断，分析具体旅游地所处的周期的特点和规律，尤其是旅游环境承载力。本文利用戈珀兹公式对巴特勒生命周期阶段进行判断，以期今后可对旅游地由成熟期进入停滞期进行有效干预。张掖丹霞国家地质公园自2011年被评为国家级地质公园，其核心景区张掖丹霞景区游客量猛增，政府和全社会更多的关注于它带来的经济效益、社会效益，与此同时对其旅游环境承载力和未来可持续发展研究较少。故本文所涉及到的数据均是张掖丹霞景区游客量，以下内容中张掖丹霞地质公园均由张掖丹霞景区代替。
3 戈珀兹曲线在张掖丹霞的运用
戈珀兹曲线法是计量分析法中对产品销售量进行预测的一种方法，该方法不但能够预测产品销售量而且能够给出预测点所处的产品生命周期阶段，为今后采取适宜的产品销售营销策略奠定基础。旅游产品生命周期的阶段判断方法选择的量是产品的销售量，与旅游生命周期选择的游客接待量类似，所以可以借鉴使用。论文将这种方法引入旅游生命周期的阶段划分，并予以修正②。
①基本公式： Q=Dabt在式中，Q为旅游地的游客接待量；t为时间；D，a，b均为待定系数，可以由历年的统计数据得到。
②公式两边取对数，得㏑Q=㏑D+bt㏑a，根据历年的统计数据可以解出D，a，b的值。
选择数据数量可被3整除，本文选择2010-2018年共9年数据，即m=n/3。
③建立联立方程组求得D，a，b的值。
∑1㏑Q=m㏑D+（b0+b1+b2 +……+ bm-1）㏑a
∑2㏑Q=m㏑D+（b0+b1+b2 +……+ bm-1）㏑a
∑3㏑Q=m㏑D+（b0+b1+b2 +……+ bm-1）㏑a
當b>1， lna>0 时，（lnQ）>0，（lnQ）”>0，旅游地处于快速发展期；
当0
当b>1，lna<0 时，（lnQ）<0，（lnQ）”< 0，旅游地处于停滞期；
当0
代入2010年至2018年游客量，求解得： b=1.24>1；lna=0.081>0，则（lnQ）> 0，（lnQ）”>0，说明最近6 年张掖丹霞景区正处于快速成长期，如图1所示。
20世纪90年代初期到达丹霞的游客主要以科学考察、探险等为主，受接待条件的限制大都是国内外零散客源。所以，这个阶段应属于个别游客的探索阶段。2000年以后丹霞地貌和彩色丘陵被外界发现开始开发旅游产品，正式向外界开放。但限于交通条件、基础设施条件以及宣传的普及度等的限制，年接待游客仅约4 000人次。由于拥有得天独厚的旅游资源，经过一批游客的亲身体验后在大众心中树立了良好的口碑。2003年以来，丹霞旅游步入市场开发阶段，商家积累投资2亿元人民币，进行了包括接待设施、博物馆、游客步行道、环保卫生间等设施项目的开发和建设。接待游客数量成倍增长，客源结构也发生很大的变化。据资料记载，丹霞景区截止到2018年9月年接待游客200万人次，同比增长14%。通过戈珀兹公式得出张掖丹霞景区在1995年至2003年处于探查期；2003年至2012年开始进入参与期；2012年至今景区处于快速成长期。根据巴特勒旅游地生命周期特征，旅游地处于探查期时游客零散而自发，景区环境自然；旅游地处于参与期时游客增多，有简单的服务设施，环境开始受到影响；旅游地处于成长期时旅游市场日益成熟，游客数量快速增长，环境面貌发生显著变化。按照巴特勒旅游地生命周期理论张掖丹霞旅游景区按照正常的旅游地演化过程，下一个阶段将进入巩固期，这一阶段呈现游客量继续增长，旅游活动对旅游地环境产生负面影响。
未来进入景区的游客量仍然是增长的趋势。通过旅游管理和规划进行干预，可达到延长张掖丹霞旅游景区生命周期的目的。巴特勒旅游地生命周期理论中成长期向成熟稳固期过渡有一个显著问题就是环境的变化，大部分旅游地走向稳固和衰退期的主要因素是旅游产品单一和旅游地环境的变化。
4 张掖丹霞旅游景区延长生命周期策略
4.1 加强核心景区游客分流，建立生命周期预警系统
旅游地生命周期处于发展期时，旅游地市场日益成熟，游客量增长加快，对景区环境构成严重威胁。张掖丹霞旅游景区环境容量并不是各个景区环境容量的简单相加，而是由核心景区决定的。张掖丹霞国家地质公园核心景区是七彩丹霞景区、冰沟丹霞景区平山湖大峡谷。其中七彩丹霞景区的四个观景台是景区观光车必经之地，也是游客量最密集的地方。利用张掖丹霞所处生命周期中的拐点特性建立旅游预警系统，分流旅游旺季观景台游客，对景区游客的分布进行实施观测，是减轻环境承载压力的有效措施。
4.2 开发边缘区深度体验游，打造旅游升级产品
张掖丹霞受地质地貌的限制，现阶段景区仍然以观光游览为主。观光游览作为旅游活动的基本层次是旅游地发展的基础，但在打造观光旅游产品精品化的同时要注重旅游产品多样化和产品升级。可针对以甘肃、青海、宁夏等周边省份为主要市场，国内其它地区为二级市场的中高端地质科考、科学体验旅游产品。依托景区内较为险峻的地形，在景区边缘区域开展极限运动体验项目，满足青年游客“求新存异”的心理。同时，加强与各企业及学校的合作，将此区域建成张掖素质拓展教育基地[1]。从游客体验的角度出发，扩展旅游产品现有功能，设计参与、体验性强的旅游产品，满足游客多样化需求是丹霞地质公园实现可持续发展的必经之路。
4.3旅游环境容量适度性开发
旅游环境容量是旅游地管理和规划中保护旅游地环境免遭退化或破坏的一种强有力的工具，也在一定程度上保证了游客在旅游地的满意度和旅游体验质量。
旅游环境容量包括旅游心理容量、旅游资源容量、旅游生态容量和旅游的经济发展容量以及旅游地的社会容量[2]。张掖丹霞景区以独特而脆弱的地质地貌为核心吸引物，应更加强调旅游资源容量，实际上张掖丹霞景区占地面积536平方公里，其中七彩丹霞景区200多平方公里，冰沟丹霞景区300多平方公里，七彩丹霞游客量明显多于冰沟丹霞，也是旅游旺季环境问题较严重的区域。景区内游客的活动范围主要在各大观景台和栈道，旅游环境容量测算的区域范围仅仅是景区内各大观景台和景区栈道。科学合理的测算旅游资源容量，降低旅游旺季的高峰流量，使旺季的旅游流量在饱和点之内，通过网络、电视等媒介向潜在游客普及旅游超载现象及环境后果，影响和干预旅游者的旅游决策行为。另一方面加强基础设施建设，不破坏生态环境的基础上增加游客观赏和游览区域。
4.4 完善基础设施，加强旅游特色小镇建设
旅游景区发展的成长期极易形成服务于游客的游憩商业中心，能够满足游客的基本需要，如饮食、住宿、交通、购物、娱乐等多种功能。游憩商业中心往往与景区实际相结合形成大型的购物中心、特色购物步行街等。张掖丹霞七彩丹霞小镇作为游憩商业中心的一种，现已形成一定规模，分布有多家酒店和商店，但基础设施薄弱，应以更好的满足游客为目标，形成旅游观光、游客接待、影视拍摄、研讨交流等为主的一体化特色产品，同时围绕特色美食品尝、特色文化传播、现代农业观光、特色建筑展示等项目进行综合性游憩商业的构建。
5 结语
张掖丹霞景区具有极高的观赏和科考价值，在区域旅游发展中极具空间竞争力，但游客快速增长的同时应该对其环境承载力进行预警。巴特勒生命周期各阶段特征也显示旅游地成长期应更多关注其环境效益，否则将按照旅游地生命周期演变规律进入成熟和衰退期。故丹霞在未来的旅游开发、产品推广以及基础设施建设方面应强化旅游地的保护意识，突出景区环境承载力的重要性。
【注释】
①数据来源于张掖市旅游发展委员会。
②马先娜：《世界地质公园生命周期理论研究——以天柱山为例》，载《中国人口·资源与环境》， 2010年第21期，第76至82页.
【参考文献】
【1】保继刚.旅游地理学[M]. 北京：高等教育出版社，2012.
【2】马先娜.世界地质公园生命周期理论研究——以天柱山为例[J].中国人口.资源与环境2010，21（6）：76-82.
