邢瓷文化创意产业发展研究*

张志忠 孟凡茜 魏柳郁

(邢台学院美术与设计学院 河北 邢台 054001)

在工业化的今天，文化创意产业逐渐成为推动国家经济发展、社会发展，引领国家产业创新发展和结构升级的重要力量，对缓解就业问题、改善城市形象有重大意义。文化创意并不是天马行空，而是根植于优秀的传统文化中，用现代意识来处理传统文化资源。尤其在陶瓷制品日趋同质化的今天，传统陶瓷文化资源与创意结合更加具有举足轻重的作用。陶瓷文化产业不应局限于辉煌历史的再现，必需在功能、审美、伦理等方面取得创新性的发展，这是文化和艺术自身发展的必然趋势，是人发挥内在主观能动性的必然要求。

邢窑以烧制“类银”、“类雪”的白瓷而闻名于世，被认为由此打破了自东汉以来青瓷独尊的局面，开创了我国隋唐两代“南青北白”的制瓷业格局，在陶瓷发展史上占据着重要的地位。近年来，邢瓷文化产业有了一定发展，但更多的是继承传统和模仿他人，缺乏创意已经成为限制邢瓷文化产业发展的重要因素。加速发展邢瓷文化创意产业，是邢瓷文化产业持续健康发展的需要，是顺应全球文化产业发展趋势的需要。因此，研究邢瓷文化与创意的结合已经迫在眉睫，具有重要的指导意义。笔者从邢瓷文化载体、文化内容、文化依托三个方面着手，对邢瓷文化创意产业的发展进行构想，并对创新发展模式提出了实施办法。

1 邢瓷文化载体创新

文化创意产业离不开物质载体。创新邢瓷文化载体不仅体现在以当代人生活需求为导向的邢瓷产品设计上，还体现在以富有现代特色的邢瓷文化品牌为基础的产业链上。

邢瓷产品设计创新主要包括造型、装饰、材料、工艺技术几方面。造型、装饰上以当代人的功能、审美、伦理需求为导向，贴进人们的现实生活，融入更多的时尚元素如简约、趣味、韵律、流行色、时尚图案等；材料上应大胆运用其它材料如金属、玻璃、藤竹等，带给人们与众不同的审美体验，特别是把手、提梁、盖钮等在成形和烧制过程中容易出问题的配件，如果运用综合材料来制作，不需要经过高温烧制，有助于节约能源，减少环境污染，有助于降低次品率，降低生产成本，有助于缩小包装体积，降低运输损坏率，节约包装运输成本，这些对于邢瓷文化产业的健康可持续发展起到积极作用。工艺技术上应积极学习引进高新技术，引导邢瓷产品多样化发展，促进邢瓷产品高效节能、高质量完善邢瓷文化创意产业链，创建完整的产业体系，有利于邢瓷文化价值的充分挖掘，有利于邢瓷产品的多元化发展，有利于邢瓷文化品牌的建立及附加值的提升，有利于产业集群发展，增强规模效应，其产业链的完善重点是在邢瓷衍生产品的开发和设计上。现今邢瓷文化资源的利用主要集中于实体资源，如遗址和文物展示、文物仿制及相关书籍、报刊、论文出版，而与邢瓷文化相关的虚拟资源如网络文化、演艺娱乐文化、文化旅游及纪念品等多种形式仍没有完全发展起来。邢瓷文化创意产业应在现有产业的基础上，从视、听、触等方面全方位延伸产业链，创新产品形式，拓宽发展空间。

2 邢瓷文化内容创新

内容创新是邢瓷文化创意产业的核心，即保留传统邢瓷文化精华的同时，以当代人的物质和精神需求为导向，通过以人为本、融入时代审美、博采众长的设计方法，使设计内容的不断创新，推出时尚、适用、多元的邢瓷文化产品，使邢瓷文化成为当代的文化资产。

2.1 以人为本的设计方法

设计是以人为核心的，成功的设计能够让人内心感到舒适，在生活中体会到便捷。以人为本进行邢瓷创意产品设计即在设计中以人为中心，充分考虑到人类的生理因素、心理因素及社会因素，以更好地满足人们对陶瓷产品的多重需求。以人为本进行设计中最具代表性的两个方面是多样化设计和针对性设计，两者各有侧重，互为补充。

多样化设计指在多重影响因素的考量下，针对产品从多个切入点进行的设计活动。邢瓷产品是为大众服务的，而大众审美的复杂性自然要求设计人员根据每个人的年龄、文化、知识、地域、消费观等背景设计出不同的产品，以满足不同消费人群要求，因此邢瓷产品需要进行多样化设计，其多样化设计可以在基本形式不变的前提下，改变产品的局部造型、装饰图案、制作工艺、材料工艺等，使产品在统一之中，又针对不同的消费人群存在变化；使消费者有更多的选择空间，能够找到体现自身个性、审美的产品；使设计者有新的方向，思维更加扩展；使设计由被动适应大众消费观念转为主动引导大众多样化消费理念。

针对性设计是针对某一特定群体，满足他们的特定需求，不仅是设计进步的表现，也是对使用者多方位关怀的显著体现。邢瓷产品的针对性设计应在正确划分目标群体的基础上，针对某一特定群体的生活方式、消费习惯、风俗信仰、文化结构、审美倾向等背景进行全方位的深入调查分析，研究总结出这个群体的特殊需求，并在设计中充分考虑这些做到有的放矢。如针对老年人的设计，首先要针对老年人特殊的生理状态进行设计，设计要求使用方便不易碎、色彩浓重易识别；其次是老年人心理方面的需求，可以加入一些富有生机、活力的因素，满足老人对青春的渴望；而针对年轻人的设计可以加入一些轻快、流畅、动感、时尚的因素，跳出传统思维进行大胆设计，满足年轻人个性张扬的心理需求。

2.2 融入时代审美的设计方法

我们当前生产的邢瓷产品，大部分是过去经典器物的重复产品，造型单一，装饰陈旧且无吸引力。然而，美的形式是在不断变化的，具有时代性，不同的时代具有不同的审美意识，特别是在科技进步、社会快速发展、多元文化并存的今天，审美意识相比隋唐时期更是发生了极大的变化。因此，邢瓷设计中融入时代审美特性，是对人情感需求的考虑，是时代发展的必然要求，是邢瓷文化传承创新的必然规律。我们应在保留邢瓷文化精髓的同时，融入时代审美因素，让人们获得视觉和精神的双重享受。当今时代重要的审美时尚包括个性、艺术、自然、简约、多变、求新、趣味、温馨、品牌及绿色环保等，设计师可以运用多种方式将其融入到设计之中，例如：在邢瓷设计中运用一些张力、冲击力、色彩感、装饰感、节奏感较强的形式，满足人们对个性、艺术性的需求；在设计中将一些富有生机、意趣的自然形态进行加工、概括、提炼、夸张，既满足陶瓷设计的特殊要求，也满足了人们亲近自然的心理需求；在设计中运用抽象的几何形态，既能引人无限联想，又能满足人们追求简约、现代化的心理。

2.3 博采众长的设计方法

当今社会技术、文化等日新月异的发展要求邢瓷设计者采取包容的态度，不断从各种事物中汲取、学习、借鉴有益因素来丰富和完善自身，这不仅是人们对美的事物不断追求的结果，也是社会竞争促使各文化之间互相竞争、互相学习的结果。现代邢瓷创意设计应吸收与创造并举，不断吸取同时代其他门类文化、艺术、技术的优点与新颖之处，并结合自身特征，创造性的融入到自身设计中去，以促进邢瓷文化多渠道性、多样性发展，最终创造出多种多样、高雅精美的陶瓷产品，逐步形成邢瓷独特的艺术风采。以摄影艺术为例，设计者可以借鉴和吸收摄影艺术独特的设计观念如素材选择、构图方式、表现手法等，创造出独特的陶瓷装饰语言和表现形式，从而为装饰设计注入新的活力。

3 邢瓷文化依托创新

文化创意产业与传统产业不同，主要依托的是智力资源、文化资源，对自然资源依赖程度较低。

3.1 智力资源

文化创意产业其实质是依靠创意人才提高附加值的人才密集型产业。邢台地区不仅缺乏陶瓷创意人才，而且对创意本身不够重视，这是制约邢瓷文化创意产业发展的巨大阻力。政府、社会、企业应共同为创意人才的培养提供助力，积极营造益于创意人才发展的环境。首先，建立包括个体教育、学校教育、社会教育等途径的多元化人才培养模式，使人们能够根据自身的条件和需求，有计划的安排适合的进修方式，保障邢瓷文化有序传承的同时，为创意产业发展积聚了人才资源、群众基础。尤其是高校教育，更应当承担起高端原创人才的培养。其次，强化企业领导人对创意产业概念的理解，使企业内部形成注重培养创意团队的习惯，并不断将创意成功转化为商业价值。人才资源转化为市场竞争优势，对教育也是一种促进。最后，通过证书、资金、宣传等多种途径对创意人才或为创意产业做出突出贡献的集体、个人进行奖励，促进设计者进行创新设计，引导创意产业良性发展。

3.2 文化资源

悠久的历史、丰富的内涵、博大的胸襟、人性的关怀、典雅的韵味、清新的气质，正是邢瓷文化的价值所在，也是邢瓷文化传承与发展的核心。在传统文化的基础上进行创新，创造邢瓷特色产品，对文化的传承发展，对抵御国际化对中国传统文化的冲击有积极作用。邢瓷文化创意产业应充分发掘这些优秀的邢瓷文化资源的潜在价值：一方面，通过各种途径如网络、杂志、影视、演艺、展览等不断宣传普及邢瓷文化知识、邢瓷文化品牌和理念，培育邢瓷文化消费主体；另一方面，摆脱对传统造型、装饰形式的模仿、堆砌，深入挖掘邢瓷文化、艺术内在的精髓，结合当代社会现状，创造出新产品，满足人们对美的事物的追求，对传统文化韵味的追求，对社会健康发展的追求。

3.3 自然资源

近年来我国环境污染问题已经成为公众关注的焦点，而传统陶瓷业是极度依赖地方不可再生性自然资源的。我国瓷土资源日益减少，生产能耗过高，陶瓷废弃物日渐增多且不易降解，在很大程度上影响到自然环境和人文环境。对于邢瓷而言，也存在着原料资源减少，环境严重污染的问题。邢瓷文化创意产业的加速发展，不仅能够通过提高产品附加值，产业链的延伸可减少对实体资源的消耗和污染物的产生，还能够通过在邢瓷设计中创新运用生态设计法则，从材料选择、成形工艺、装饰方法、烧制工艺、包装运输、产品回收等整个产品生命过程来系统考虑邢瓷设计与资源、环境的关系，减少资源的消耗和污染物的产生。邢瓷设计中运用生态设计法则主要从几个方面考虑: 设计中最大化地发挥材料的功能和审美价值；研发节能减排的高新技术，延长产品使用寿命，减少由于物理、化学、艺术等原因造成的更新换代，减少物质和能源消耗，回收利用废料或通过设计变废为宝等。

1 毕翼飞.邢窑的艺术成就.中国陶瓷,2014,50(3):75～78

2 刘明.景德镇陶瓷产业发展战略思考.陶瓷学报,2011,32(2):333～337

3 张望.中国文化创意产业发展模式研究：[博士学位论文].南京：南京大学,2011

4 王继杰.李旭. 中国陶瓷产业与环境保护的协调性发展.中国陶瓷,2006,42(10):3～6