新闻标题中的“网络流行语”初探

贾子玕

摘 要：在互联网时代，网络流行语是一个值得关注的大众文化传播现象。如今，报纸、杂志、广播、电视等传统的新闻媒体，在新闻标题中对于网络流行语的运用较为普遍。本文探讨了网络流行语在新闻标题中出现的过程、特征、运用效果、应该避免的问题，并提出了一些相应的建议。

关键词：互联网；媒体；新闻标题；网络流行语

中图分类号：G63 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2018）06-0181-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.06.115

《江苏给力“文化强省”》——2010年11月10日，一向以严肃严谨著称的《人民日报》在头版头条发布了一篇标题如此“新潮”的新闻，“给力”这个网络流行语第一次登上了大雅之堂。一时间，这个新闻标题本身就成为一大热门新闻，引发如潮热议。

在此之前，网络流行语一直属于网民的“自娱自乐”，很难获得官方认可，甚至在一定程度上处于被质疑、被歧视的窘境，不但有语言学家认为网络流行语破坏了汉语的纯洁性，在高考作文阅卷中，也对网络流行语采用“封杀”态度。在传统媒体中居于首席地位的《人民日报》能够打破局面，在头版头条给网络流行语一席之地，确实让很多读者感到意外。

在《人民日报》率先“吃螃蟹”之后，忽如一夜春风来，网络流行语在报纸、杂志、广播、电视等传统媒体中“千树万树梨花开”，显示出蓬勃的生命力，在各大传统媒体的官方微博、微信公众号、客户端中更是遍地开花，势不可当。如《不施肥、不打农药的海水稻试种成功，看看袁隆平的“小目标”是什么？》（2016年12月5日“央视新闻”官方微博），使用了网络流行语“小目标”；《机构高价参与的“坑爹”定增：当年的16.7元如今只值2分钱》（2017年10月31日《中国基金报》），使用了网络流行语“坑爹”，等等。从小试身手，到蔚然成风，再到如火如荼，如今，在各类新闻标题中见到各种新鲜出炉的网络流行语，人们已经不会大惊小怪，反而习以为常，由此可见网络流行语“挡不住”的魅力。

其实，在此之前，各级各类新闻媒体对于“流行语”并不陌生，也并不排斥。在图书、影视剧、歌曲等传播方式较为发达的时期，各种书名、影视剧剧名、流行歌曲歌词等，是各种新闻标题中的“常客”。如京派作家王朔的小说热销的时候，《一半是海水，一半是火焰》《看上去很美》《动物凶猛》等书名就是人们灵感的源泉，媒体上涌现出大量的“一半是××，一半是××”“看上去很×”“××凶猛”等格式的新闻标题；再如《拿什么拯救你，我的爱人》《将爱情进行到底》等影视剧热播的时候，媒体上也涌现出大量“拿什么拯救你，我的××”“将××进行到底”等格式的新闻标题。可以说，对于“流行语”，新闻媒体并不是先天排斥的，相反，作为最为直观的社会文化现象之一，新闻媒体对于“流行语”天生就具有好奇感、亲近感。但是，因为网络流行语是诞生于鱼龙混杂的网络世界，没有经过传统媒体的审核渠道，所以，有些网络流行语难免会低俗、媚俗、粗俗、带有人身攻击、带有负面情绪等。因此，传统媒体对于网络流行语有一个观察期、适应期，也是一种正常的、负责任的行为。

网络流行语是泥沙俱下的，但是，那些达到“一夜爆红”程度的网络流行语，一般是得到亿万网友检验、认可的，或者具有某种“正能量”，或者反映出某种社会心理，所以才能在网络世界迅速扩散、传播。比如，随着我国综合国力的显著增强、人民生活水平的显著提高，网友的自豪之情与日俱增，“厉害了，我的国”成为人们由衷的赞叹。再如，莫名其妙一夜爆红的“蓝瘦香菇”，其实也是因为暗暗扣合了地域的优越感、群体心理的极端化、猎奇心理、从众心理等，看似“莫名其妙”，其实是“意料之外，情理之中”。

因此，那些广泛传播、深入人心的网络流行语是从亿万网友中诞生的，它们常常具有新颖、形象、活泼、幽默、传播力强的特点，一旦准确击中网友的兴奋点，常常就会一夜爆红，如“这盛世如你所愿”“洪荒之力”“友谊的小船说翻就翻”“葛优躺”等，都是一夜之间红遍网络，引发网友的“造句”热潮。这些网络流行语本身既是一种社会文化现象，又具有特殊的修辞效果，一旦出现在新闻标题中，往往具有别样的表现力。如今，经过一段“磨合期”，一向给人以权威、严肃印象的传统媒体不再对网络流行语拒之门外，而是欣然接受，这是一种顺应网络潮流、亲近网友的表现，应该“点赞”。

各大媒体对于网络流行语的使用方式，大致可以分为直接套用、化用、格式套用、舊词新意等，形式丰富，灵活多变。如《厉害了！全球发展最快旅游城市，重庆位居榜首》（2017年10月29日《重庆日报》），直接套用了网络流行语“厉害了”，体现出浓浓的自豪感；再如《山寨景点大盘点：我可能旅了一个假游！》（2017年10月16日山东网络广播电视台），套用了网络流行语“我可能××了假××”，具有幽默自嘲的表达效果。总之，网络流行语形式灵活、层出不穷，经过一段时间的摸索，媒体从业者也充分掌握了使用的“套路”，往往能根据新闻的内容来拟制适用的标题，取得了较好的表达效果。

总体来看，各大媒体对于网络流行语的使用，一般具有良好的效果，得到受众的普遍欢迎。但是，在实际的运用过程中，我们也要注意以下几个方面。

一、运用要适度，不要生搬硬套

有些媒体从业者看到了网络流行语的魅力，但不分场合、不计后果地滥用，则会弄巧成拙。比如某年广州天气酷热，有人不幸中暑身亡，某报竟以《广州“酷毙”二十余人》为标题报道此事，显得油腔滑调、很不庄重，也伤害了读者的感情。

二、要考虑受众的接受程度，不要故弄玄虚

虽说现在是互联网时代，但毕竟有些群体并不是天天“泡”在网上，对于有些网络流行语，有些人群是如听天书、一头雾水的。即使是对网络世界较为熟悉的，网络流行语那“各领风骚三五天”的更新速度也会让人目不暇接，所以，对于一些新近流行、有些费解的网络流行语，媒体要谨慎使用、有技巧地使用，或者在下文给出必要的解释。如某报曾有一篇反映足坛扫赌案的报道，标题为《我的叉腰肌中了一箭》，熟悉网络的读者知道，这个标题中的“叉腰肌”“中了一箭”都是“梗”，是网络流行语，但对于对网络不甚熟悉、或者比较隔膜的读者来说，则可能会一头雾水，甚至觉得是某人的腰部真的“中了一箭”。

总之，网络流行语进入新闻标题，如今已经成为一种司空见惯的大众传播现象。媒体从业者要与时俱进、不断学习，让新闻更加接地气，更加深入人心。

参考文献：

[1] 骆昌日，何婷婷.近十年来我国网络流行语的演变及传播研究[J]. 河南大学学报（哲学社会科学版），2015（2）.

[2] 杨勇.网络流行语衍生、传播的理据和方向[J].学术界， 2016（2）.endprint