“旅游+”背景下大力发展丽江市体育旅游的思考

邓维霞 张兆龙 曹冲

随着我国经济的高速发展，“有钱有闲”群体的快速增加，大众旅游消费需求的呈井喷式增长，旅游业积极推进供给侧结构性改革，加速向开放的“旅游+”融合发展方式转变。“旅游+体育”是“旅游+”融合发展方式的主要形态之一，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。“旅游+”融合发展及“全域旅游”和“全民健身”两大国家战略背景，为体育旅游迎来了黄金发展期。

1. “旅游+”背景下大力发展丽江市体育旅游的优势资源

1.1 宏观共性优势

1.1.1 国家宏观政策的支持

《“健康中国2030”规划纲要》对人民健康做出了制度性安排，并要求积极发展健身休闲运动产业；《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(国办发〔2016〕77号)指出要促进产业互动融合，大力发展体育旅游；国务院办公厅发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(国办发〔2016〕85号)明确要求国家旅游局、体育总局按(国办发〔2016〕77号)和(国办发〔2016〕85号)文件精神，大力发展体育旅游；为深入贯彻落实(国办发〔2016〕77号)和(国办发〔2016〕85号)两个意见，大力发展体育旅游，国家旅游局、国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》(旅发[2016]172号)。这一系列政策的出台及旅游业供给侧结构性改革的全面推进从上层建筑层面为体育旅游的发展指明了方向。

1.1.2 大众旅游消费需求的转型

2016年，中国人均GDP已达8866美元，大众化休闲消费的时代已经到来，旅游市场正从观光旅游需求占绝对主体发展到观光、休闲、度假并重的多样化、多层次旅游消费需求的转型时期。“下车拍照、上车睡觉”式的旅游方式已经不能满足人们“求新、求奇、求特、求险”的需求，体育旅游作为一种新兴的、健康的旅游方式，是顺应大众旅游消费需求而诞生的产物。

1.2 微观个性优势

1.2.1 丽江市丰富的体育旅游自然资源

丽江的体育旅游自然资源主要以“二山、一湖、一江”为代表。“二山”指赤道附近的玉龙雪山与物种丰富、植被茂密的老君山； “一湖”指神秘女儿国的所在地—泸沽湖；“一江”指汹涌澎湃的金沙江。同时，从地质资源的角度来看，还具有高原地质生态、大峡谷、丹霞地貌、河流袭夺湾、卡斯特等五大景观类型。这些极具特色的自然环境为户外体育如漂流、蹦极、攀岩、登山、徒步和探险的开展创造了良好的条件,这里冬无严寒，夏无酷暑，是最佳的高原训练地区之一，是目前国家田径队的训练基地。

1.2.2 丽江市独特的体育旅游人文资源

丽江市丰富的体育旅游人文资源主要有：“一风情”神秘莫测的摩梭风情；“三遗产”丽江古城世界文化遗产，东巴文化世界记忆遗产，三江并流世界自然遗产；此外，还包括各地历史遗迹、民风民俗、地域文化、宗教文化及民族传统体育等人文资源。作为少数民族地区，民族传统体育作为体育旅游人文资源开发潜力巨大。同时，丽江先后荣获中国优秀旅游城市、中国最美丽的地方，世界上最值得光顾的100个小城市之一、欧洲人最喜爱的中国旅游城市、中国最令人向往的10个小城市之首、中国十大宜游城市、最佳国际旅游度假目的地等多项荣誉和桂冠，这些荣誉和桂冠是大力发展丽江市体育旅游的催化剂。

1.2.3 稳中有升的客源优势

通过查阅近几年的丽江市国民经济和社会发展统计公报，得到以下数据：2014年全年接待国内外游客人数达到2663.81万人次，比上年增长28.09%；2015年旅游业平稳发展，旅游接待人数突破三千万人次。全年旅游业接待国内外游客人数达到3055.98万人次，比上年增长14.72%。2016年全年共接待海内外游客3519.91万人次，比去年同期增长15.18%。这些详实的数据表明丽江市具有稳定且逐年递增的旅游客源优势，稳定的客源是丽江市大力发展体育旅游的得力推手。

2. 大力发展丽江市体育旅游的瓶颈问题

2.1 重视体育旅游基础设施建设，但仍有进步空间

作为世界知名旅游地，经过多年的发展建设，丽江旅游基础设施在一定程度上来讲是比较健全的，但同时仍然存在景区周边交通基础设施建设薄弱，景点可达性差、旅游公共信息系统不配套等共性问题。笔者对身边既爱好体育又爱好旅游的人进行了访谈，他们认为丽江体育旅游基础设施还有较大发展空间，比如部分风景好的徒步地区无任何公共基础设施；部分可骑行路段路面、路况差且无自行车道，骑行存在较大安全隐患；野外宿营地的建设标准也较低等等。

2.2 通过体育赛事举办吸引旅游者，但受众面小

笔者对2017年丽江市举办的大型体育赛事进行了梳理，主要包括：“首届丽江玉龙雪山高尔夫公开赛永祥杯”、“首届中国·丽江国际健身气功大奖赛”、“斐讯联璧丽江国际马拉松赛”、“格兰芬多国际自行车节”、“茶马古道社群精英国际徒步挑战赛”、“玉龙雪山杯”2017年全国老年人门球赛等。由上可见，部分赛事的专业性比较强，对大众旅游消费者的吸引力有限，同时受广告宣传不到位等因素的影响，导致受众面小。

2.3 体育旅游从业人员多，但专业人才匮乏

旅游产业是丽江市的支柱产业，因此从业人员多是不争的事实。对丽江市体育旅游从业人员的调查发现，部分人员只懂旅游不懂体育，部分人员只懂体育不懂旅游，甚至有极少部分人员仅凭着对体育旅游的一腔热情从事该行业，因此体育旅游专业人才匮乏是丽江市大力发展体育旅游迫切需要解决的问题。

3. “旅游+”背景下大力发展丽江市体育旅游策略分析

3.1 重视政策资金支持，推进体育旅游设施建设

政府部门要加大对体育旅游项目的专项资金倾斜和支持，实施旅游项目贷款贴息政策。要鼓励旅游企业在传统观光旅游的基础上，将体育旅游这一新兴产业发展好、规划好、建设好。将体育旅游与市民休闲结合起来，建设一批休闲绿道、自行车道、登山步道等体育旅游公共设施；鼓励和引导旅游景区、旅游度假区、乡村旅游区等根据自身特点，建设山地户外营地、航空飞行营地等特色健身休闲设施；推进体育旅游景区的公共服务设施人性化建设；推进体育旅游公共服务平台建设；积极推动体育旅游保险服务。

3.2 重视体育旅游市场的作用，发挥好调节功能

在市场经济条件下，市场发挥着不可替代的作用。体育旅游市场以价格调节、供求调节、竞争调节等方式，对体育旅游产品的生产、分配、交换和消费的全过程进行自动调节，实现体育旅游资源的优化配置，促进资源的有效利用。当地政府、旅游企业应重视体育旅游市场的调节功能，并利用好市场反馈的信息。

3.3 重视体育旅游专业人才的使用，做好人才培养工作

体育旅游人才具有较强的专业性，且目前处于紧缺状态，因此丽江市体育旅游市场要重视对体育旅游专业人才的使用与培养。利用云南大学旅游文化学院和丽江师范高等等专科学校这两所本地大学培养体育旅游经营管理人才、专业技术人才和服务技能人才，既解决了本地高校大学生就业问题，又为丽江市体育旅游业增添了新生力量。同时，还要加强对现有体育旅游从业人员培训，不断提高专业技能和服务水平。

4. 结语

目前，丽江市体育旅游已经取得了一定的成绩，但是在体育旅游公共基础设施建设、旅游产品深度开发与宣传推广、体育旅游专业人才等方面仍有很大的进步空间。“旅游+”背景下大力发展丽江市体育旅游既是当地休闲体育产业的需要，也是传统旅游的需要，更是广大体育旅游爱好者的需要，相信在政府搭台，企业唱戏，市场主导的良性发展路径下，丽江市体育旅游事业一定会走出自己的特色发展之路。