基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法研究

潘文宜 （常州开放大学 213001）

旅游作为一个新兴产业，具有巨大的发展空间。而旅游纪念品市场也显示出了极强的开发潜力，更多的用户对旅游纪念品的文化需求增强，需要在旅游纪念品的设计中融入更多的创意想法。基于中国传统文化的创意视角，需要设计出具有新意以及文化的旅游纪念品，需要一种切实可行的设计方法。

一、中国传统文化在产品设计创意中存在的问题

在设计中追溯文化是一种共识，但是对于旅游纪念品设计中还是难以达到对传统文化创意的应用精髓，主要包含以下五个问题。

（一）一些旅游纪念品只是盲目的使用创意元素，没有注重其实用性，使得纪念品难以达到创意性和实用性的同步，生硬的使用创意元素破坏了旅游纪念品的整体性。

（二）中国传统文化在旅游纪念品中的应用中更多时候只是一种表面形式，缺乏对于文化内涵的表达。

（三）一些旅游纪念品在创意元素的设计中，缺乏更深层次的思考和二次加工，更多时候是将一些中国的传统元素照搬在纪念品上，在提取的过程中没有达到有序和系统的过程，不能做到先了解文化元素的外在，然后在深入其内涵，最后在作品中达到其精髓。

（四）一些旅游纪念品由于对于传统文化的创意元素只是一种照搬提取，因此设计的创意也就变得缺乏新意，缺乏多角度的思考。所以作为文化多元性的当下，在对传统文化的解读和应用，也应该做到多元的探究与提取。

（五）一些旅游纪念品的设计师与用户缺乏有效的交流沟通，而这种情况也会体现在作品中来，使得作品缺乏直观可呈性，从而让用户难以与产品达到心灵的沟通与共鸣。

二、解决问题的方法

（一）创造性思维阶段

在旅游中购买纪念品，一般缺乏充裕的时间来进行选择，这时那些比较独特和新奇的产品就更容易吸引旅客的注意，进而引发其购买欲望。所以设计师在设计时通过创造性的思维，可以将旅游纪念品更加直观形象的展现到游客面前，利用创意加强与游客的体验性与互动性，让游客更容易与旅游纪念品产生共鸣，从而也提升了旅游纪念品特点和人性化的目的。

针对旅游纪念品的创造性思维应该依托于联想思维法、逆向思维法和优选法等方法的多学性交织，拓宽设计师的思路范围，促进新思路的产生，然后找出关键的问题，通过翻阅资料以及目前的设计情况，找到设计的突破口。同时在创新的同时将纪念品的功能延续和开发性放在首位，结合已有的经验，注重对于创新性的联系和组合，从而才能得到更好的思路。

（二）分析阶段

旅游纪念品的设计中主要包括六个重要的元素，即题材、立意、形态、色彩、功效和材质。首先题材可以引领设计思路，基于中国传统文化的创意视角，需要紧紧围绕当地的文化特色，抓住其创意文化元素与人文特征；然后立意是体现纪念品的品味层次，所以需要深入了解中国传统文化的审美特点，将立意表现到作品的创意中来，让游客可以达到与产品的文化交流和情感共鸣，进一步提高产品的文化内涵；其次形态是作为吸引游客的重要因素，也是抓住游客第一印象的关键，通过对产品内容的创新，使得最终的造型引发游客的好奇与关注；接着色彩是游客观看时最为直观的印象，可以体现作品的整体风格和人文意义，能够满足游客对于产品的审美感官刺激；另外功效可以表现纪念品的价值，其中审美功效可以体现产品的美学情趣，而认知功效可以传递具体的旅游信息，所以对于产品的功效设计偏重，影响了其所表达的意义；最后材质的选择，应该在尊重传统手工艺的基础上适当引入新材料，根据最终呈现效果，在忠实传统工艺的前提下注重对于现代技术的使用，从而得到了文化的传承与创新发展。

（三）分解和组合阶段

分解阶段就是元素的提取阶段，针对传统文化的创意视角，在设计作品前应该做好收集整理工作，然后可以得到色彩、结构等元素的有效提取，通过分解提取法、差异比较法等将提取的元素进行分类，做好元素的分解工作。然后组合阶段也就是元素的构成阶段，通过前期的分解阶段可以掌握纪念品的所需元素，然后通过将所需元素进行一定的排列组合，将抽象的元素转化为具象实物。而在这其中应该注重把握元素之间的关键，注意元素的协调性，从而保证纪念品的作品完整性；同时也要辩证的看待元素的组合数量，抓住设计的重点，不能一味的增加元素的组合数量，有时反而会导致画蛇添足的效果，所以需要抓住最具有代表性的元素，根据所需要表达的文化内涵和实际情况，做到最好的排列组合。

三、结语

综上所述，旅游业作为新兴产业，拥有很大的发展市场，随之而来的旅游纪念品市场也具有很大的发展潜力，同时用户对于纪念品也有了更多的文化需求，需要设计者将产品融入更多的文化内涵。所以将中国的传统文化思想融入到纪念品的设计中，不仅可以满足人们的文化诉求与美感情趣，也使得纪念品也具有了更深层次的价值与意义。另外，针对中国传统文化在产品设计创意中存在的问题，可以从创造性思维阶段、分析阶段、分解和组合阶段三个方面来达到更具有创意的旅游纪念品设计，满足用户的心理诉求。