文创产品设计探索与产品开发

王 鑫　（武汉职业技术学院艺术设计学院　430074）

近年来，文化创意产业作为新兴的产业逐渐发展起来，简单地说文创产品就是把某种文化符号通过创意融入到产品的设计中，使消费者产生情感的共鸣，使消费者在使用产品的同时体验产品的文化内涵，给消费者留下深刻的记忆。文创产业是我国文化软实力的重要标志，也是地域文化的象征，是社会文明程度和人类审美认知提升的产物。因此，对文创产品的设计进行研究，通过创新不断开发新的文创产品是十分必要的。现将自己的一些初浅认识总结如下：

一、文创产品的意义

文化价值和经济价值是文创产品的两个基本特征，文创产品是指某一具体的物品，既蕴含着地域文化、民俗特色、民族文化、宗教文化、历史文化等精神层面的内容，又具有商业价值。通过文创产品设计，既在人们运用产品的同时，了解和普及了文化知识，又通过文化带来的附加值提高了产品的经济价值。通过产品的创新与开发，使产品更加多元化。我国历史悠久，传统文化源远流长，在历史发展过程中留下了很多有价值的文创产品，在经济飞速发展的今天，更应重新认识地域文化、民风民俗、以及传统文化与产品要素之间的关系，把独具地域特色的文化元素融入产品的设计中，通过人们对产品的使用，弘扬和传承我国的民族传统文化，丰富人们的精神生活，增加人们的审美情趣和生活乐趣。

二、地域文化在文创产品中的运用

（一）设计理念

设计理念是产品设计的核心和理论依据，作为地域性文创产品设计理念应突出地域文化的特色，针对各地文创产品雷同、产品设计缺乏创新和地域特点的现状，参考借鉴相关资料，有针对性的进行分析研究，挖掘地域文化的深刻内涵，增加文创产品的文化信息量，提高产品的文化价值，进而体现文创产品的地域差异与文化精髓，更好的满足人们对视觉艺术、使用价值、审美文化、地域特色等要素的心理诉求和使用需求。

（二）设计原则

设计具有新意是任何产品设计的基本要求，地域性文创产品设计应以文化艺术创新为基本原则，主要表现在产品的文化性、实用性、艺术性、情感性等几个方面。文化性原则是地域文创产品设计的根本，文创产品本身就是以某种产品为载体，经过创意，融入地域文化元素，才具有更高的市场价值的，地域文化中的各种不同的文化符号元素为创意设计提供了重要基础和新的思路。实用性原则是创意设计的基础，使用价值是消费者购买文创产品重要依据，因此文创产品的设计应从消费者的实际需求出发，注重产品的使用功能，满足消费者的个性化使用需求。产品的艺术性是吸引消费者眼球的关键，地域性文创产品的艺术审美特征是提升产品关注度和经济价值的有效途径，因此 产品设计应突出艺术性，通过提升审美层次吸引更多的消费者，促成消费者的购买行为，把现现代设计艺术和审美有机结合，体现产品的双重属性。了解消费者的情感需求，通过市场调查，分析论证，把地域化文创产品中的人文属性经过创新，提升情感化功能，使消费者通过产品设计能够产生情感共鸣，促进消费者的购买欲。

三、文创产品设计中的叙事表达

（一）叙事表达的内涵

以叙事文学理论为依据，把语言符号、形态、使用方式、人的行为习惯等运用到产品设计中，并表达叙述出某种故事，进而提升产品的文化价值，通过叙事表达，能够帮助人们体会产品所传达的人文关怀，领悟产品设计意图，文创产品中的叙事表达应突出故事的主题，把产品造型功能及人的内在需求通过独具匠心的设计体现在产品的具体形态上，使人们在使用产品的过程中分享情感的传递。

（二）叙事设计思路

叙事是贯穿于整个设计中主线，在设计中应思路清晰，正确处理好和设计产品相关的各个要素， 主要包括产品的形态、功能和文化内涵的关系， 产品所叙述的故事主题和产品使用者有哪些共性以及对使用产品的周围环境和场景的营造等。当这些要素缺少某一部分时，或是各要素之间不能自然过度，要以叙事为根本出发点，寻找问题所在，并通过分析，合理解决存在的问题。通过叙述性描述把产品模糊的内涵通过故事主题阐述的更清晰、更完整。运用叙事的方式能够使产品的设计更加完善，把组成产品的各个要素更好的结合在一起，使消费者得到物质的满足和精神的慰藉。

（三）文创产品的主要叙事性要素

文创产品通过叙事把文化元素融合于产品设计中，通过叙事设计手法展示文化主题，诠释文化内涵，。产品的形态、功能、产品的外观形态、情境、消费者需求等是文创产品的主要叙事性要素。文创产品通过消费者的使用使产品和人产生互动，进而传达情感和文化，唤起人们内心情感的认知。因此，消费者的需求是产品设计的关键，在设计中应通过叙事性表达使文创产品更具有趣味性和深刻的内涵，通过产品传递精神文化，唤起消费者的情感共鸣。

产品的外形是叙事表达的重要载体，通过产品的外形和消费者对产品形态的联想，使产品和消费者产生互动，促进消费者的情感体验，实现叙事效果。产品的功能性是产品所表达故事的基础，通过消费者对产品功能的体验，了解产品的设计意图，体验产品的生命力，实现情感共鸣。产品的材质是叙事性表达的物资基础，是情感表达的载体，例如木质、棉质会使人感到舒适，在设计中，在满足产品实用性的基础上，了解每种材质的特点及其情感表达，充分发挥材料的属性优势，给消费者带来更真实的情感体验。通过合理的色彩搭配，能够增强产品的情感表达，激发消费者的购买欲望。

情境能够渲染气氛，提升产品的竞争力，通过调研产品的叙事主题和消费者的行为特点、精神需求的关系，寻求叙事主题、消费者和产品使用时的情境之间的内在联系，创设一定的情境，使消费者和产品叙事之间通过恰当合理的情境产生积极的共鸣感，刺激消费者的购买欲望。

四、文创产品的开发

针对目前文创产品缺乏新意，应立足于个性化产品的开发，以文化元素为主导，赋予产品新的生命力，提升消费者的认知，构建品牌文创产品，以民族文化元素和非物质文化遗产资源为基础，通过敏锐的洞察力、丰富的想象力和精湛的设计技术，推动在我国文创产品引领世界文创产品主流。

产品的功能性倍受消费者关注，因此在产品的开发中，应从功能入手，例如提高厨房工作效率的小工具、解决办公桌收纳问题的小文具等，在细节上多下功夫，使产品在传递文化的同时，突出功能的创新，彰显产品的文化价值和使用价值。

用户的体验是提高产品满意度的重要因素，把用户体验纳入设计目标的重点，把用户体验融入文创产品的每个设计开发环节，以用户体验为核心，把文化创意所表达的内涵体现在文创产品上，开发出消费者心爱的产品，通过购买、使用文创产品体会、并享受产品背后的文化内涵。

视觉和维度的转换可以提升产品的魅力，激发消费者的购买热情。把把文学、绘画作品中的物体、首饰、人物衣着、陈设等一些细节元素，加工设计成符合消费者需求的形式，并通过时空转换，强化产品的故事性，给消费者更深刻的情感体验，把二维文化元素符号通过光学和视觉变换，以三维形式展现给消费者，吸引消费者的购买情趣。

结束语：对文创产品的设计进行创新研究是文创产品产业发展和适应市场竞争的需求，也是顺应时代发展的必然选择。本文阐述了文创产品的重要意义，从设计理念、设计原则分析了地域文化在文创产品中的运用，通过叙事表达的内涵、叙事设计思路、文创产品的主要叙事性要素等方面探讨了文创产品设计中的叙事表达，从产品的功能性、用户的体验、视觉和维度的转换等方面分析了文创产品的开发途径，文创产品具有广阔的发展空间，需要我们不断探索，创新设计思路，提高技术水平，开发出更多有创意的新产品，让我们共同努力，为我国文创产业的蓬勃发展和民族传统文化的弘扬和传承贡献力量。