后现代语境下的海报版面设计研究

2018-01-27惠州工程技术学校516001

大众文艺 2018年12期

杨琴　（惠州工程技术学校　516001 ）

在后现代主义风格中，充满了对个性与自由的追求，在思想表达与创作形式上都充满了差异性，其版式的文字、图像、图形均打破了传统艺术所形成的规范。

一、后现代主义的基本概念

1.后现代主义的基本特征

后现代主义艺术是随着社会文化发展起来的一种新型大众文化，其与现代标准文化平行发展，又具有一定的独立性：一方面其对抗着传统文化标准规范，同时又满足了人民大众对个性与自由的追求。后现代主义文化具有非理性与解构性两大特征：现代主流文化是一种理性文化，这种理性文化规范的社会行为，是过去数百年间人类社会得以快速进步的基础。但从后现代主义的角度上看，其对个性与自由的追求、打破思想束缚的需求使得其站在了理性的对立面上。后现代主义文化更崇尚站在感性的角度看待问题，否定理性主义的相关结论。另外，现代主义是一种中心主义，其人际与社会关系是中心发散型的。而在后现代主义思维中，中兴发散型的结构抹杀了个体之间的差异，因此其更加主张个体的权益。

2.后现代主义的艺术倾向

在现代主义中，艺术与非艺术有着严格的界限，大众审美趋于同化，在艺术追求上向往统一的境界。而后现代主义则打破了艺术与非艺术的界限，认为艺术可以有多种不同的表现形式，不同形式之间允许存在巨大的差异。这种艺术倾向的形成，是由于在过去的几百年间科学技术的迅速发展，使得技术的规范性盖过了人类的思想文化的差异性。因此后现代主义艺术更注重于探讨在现代技术背景下人类思想个性的表现形式。

二、后现代语境下的海报设计

1.海报艺术的后现代语言模式

在后现代艺术的语言模式中，习惯用抽象的艺术形式来表达思想。这种习惯也被应用在海报设计当中，海报中的各种元素、版式、文字，不是对真实世界的重现，而更注重于对设计思想与感情的表达。传统的具象艺术中，要想令观众理解作品的内在情感，对观众的文化水平与艺术赏析境界有着较高的要求，也就是说，虽然具象作品重现了真实世界，却不足以令内在情感具有更高的可视化效果。而后现代主义语言模式，在视觉效果与冲击力上具有更高的追求，从出其不意的角度给观众更加强烈的震撼。从表达形式上讲，后现代艺术不局限于传统艺术的表达方法，善于吸收各个门类的创新形式，在设计语言表达模式上更加大胆丰富。

2.后现代语境下的海报排版构成

在后现代语境下，海报版面形式不拘泥于传统的排版方法，不苛求信息表达的全面性，抛弃了传统文字线条图片的组合方法，更加注重于视觉与思想的冲击力。在海报版面的构成上，后现代风格的海报版面可以极为复杂，通过巨量的要素信息夸张地表达个性；海报版面也可以极为简洁，注重画面主体与其所蕴含的思想内涵。但无论画面排版是复杂或是简洁，是夸张或是收敛，必然与设计师的主观设计思想相一致的，其宣传特点与消费人群的审美风格也十分明确，因此具有很强烈的冲击力与吸引力。

3.后现代语境下的海报色彩搭配

相比于传统海报喜欢用文字与图片表达信息，后现代的海报设计艺术更善于灵活地使用色彩作为语言。不同的色彩所蕴含的情绪不同，冷淡的色调适合于表达克制、冷静的情感，暖色调则更适合于热烈情绪的表达。设计师在不同风格海报中应用不同的颜色的搭配组合，甚至通过颜色之间的融合形成新的颜色风格，可以在信息表达中起到先声夺人的效果。一件优秀的后现代主义风格海报，其设计形式与风格可以各异，但在色彩形式上必然是丰富而富有情感的，使观众能够迅速地被其独特的色彩语言所吸引。

4.后现代语境下的海报图形元素设计形式

文字传递的信息会受到国别语言所限制，色彩情感的表达容易受到观众主观情绪的影响，且对观众的审美水平有一定要求。而图形与图片元素是一种通用的设计语言，在表达思想意识与艺术创造层面上可以实现自由交流，这种自由性使得其也更受到后现代主义设计者的青睐。传统的图形元素设计更注重于图形的原创性，通过图形的绘制形成一种客观的美感。而后现代主义设计者更倾向于将已有的图形图片进行重构，通过夸张的排列拼贴扭曲形成强烈的视觉冲击，从而表达自身的设计思想。而随着计算机图像处理技术与摄影技术的不断发展，更丰富的图像处理手段极大的拓展了现代主义风格设计者的发挥空间，使得后现代主义海报的制作在技术上不在受到限制，设计者能够根据自身的意愿对图形与图像进行任何处理。

三、后现代语境下海报设计的发展展望

后现代语境下的设计工作，对丰富信息与个性化的表达诉求更为强烈。而当今的产品宣传与事件表达也更加关注信息的丰富性与创意性，不再局限于传统的图形文字图片设计思路。因此后现代主义海报设计中，夸张的融合各类元素形成更加复杂而具有冲击力的视觉效果，极大的满足了观众与市场的需求。在后现代语境下，海报实质就是一件有效的信息传递工具，而设计师要做的就是将信息的传达过程变得更加迅速、丰富、吸引眼球。在未来的后现代主义海报设计发展中，夸张化与个性化是两大必然趋势。未来的海报设计风格必然是夸张的，这既体现在产品外形的夸张，即通过夸张的外型展现产品的某一或某几种特点，也体现在产品内涵的夸张，通过将产品所蕴含的思想与情感夸张化，使得产品成为一种具体情感的符号，加深其在消费者眼中的印象。而个性化则是指海报在对产品进行形象塑造时，都渴望尽力突出产品与同类商品之间的差异性，通过海报夸张而富有个性化的色彩图像风格，将这种差异明显化，形成独特产品符号。