国外文学IP开发的经验

王一鸣

近年来，文学IP已经成为影视行业当中的热门话题，文学IP已经成为我国影视界选题的重要方式，例如近些年来热播的《琅琊榜》、《芈月传》、《花千骨》、《匆匆多年》等影视剧，都是通过文学小说来进行改编的。尤其是在互联网时代，IP的产业链逐渐完善，逐渐深入到影视、游戏周边等多个领域，为整个社会带来了较大的商业利益。国外的文学IP开发已经取得了非常显著的成果，在电影、动漫、音乐剧以及游戏周边等多个方面都进行了文学IP的开发，国外文学IP的开发取得了较大的成果，产生了分版权运营模式以及全版权运营模式，这对于我国文学IP的开发产生了较大的启示，同时带来了较大的经济价值以及社会价值。因此，探讨国外文学IP运营的模式，能为我国文学IP开发提供重要借鉴。

一、国外文学IP开发的类型

1.电影。国外文学IP开发成电影，已经为众多大众带来了非常多的惊喜，取得了较大的成果。尤其是在欧美国家，文学IP开发受到了广大受众的欢迎，这是由于众多观众都是原先文学作品的受众对电影有着较大的期待。2018年，众多的海外文学进行了IP改编，例如《小小陌生人》小说，在2009年入围布克奖决赛，充满了哥特式的色彩，被搬到电影荧幕上，该片由伦尼阿伯拉汗森执导，上映以后受到了广大读者以及影视粉丝的关注。恩斯特克莱恩所编撰的小说《头号玩家》被改编为同名影视剧，由著名导演史蒂文斯皮尔伯格进行执导，该电影的推出受到了众多粉丝的关注。

2.动漫。众多国外文学IP开发成为动漫。日本众多的古典文学都进行了IP开发，例如日本武士文化当中的《八犬传》就是通过动漫的方式来进行开发的，同时也产生了《七龙珠》、《犬夜叉》、《魔神坛斗士》等多个动漫，在日本甚至是全球上都引发了众多文学爱好者以及动漫爱好者的关注。国外文学开发成为动漫，能够与观众之间进行跨文化和跨区域的对话，成熟的动漫产业链能够对文学进行深度的开发，并且与电影、游戏、玩具等多个形式连接在一起，从而使得文学IP的资源得到价值最大化。

3.音乐剧。音乐剧是国外经典文学开辟的重要形式之一，例如莎士比亚一生创造了30多部剧作，尤其是《哈姆雷特》、《罗密欧与朱丽叶》受到众多学者的关注，同时这些文学故事被逐渐改编为音乐剧。法语版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》是由法国乐坛教父级大师斯皮格维克费时两年创作完成的。2001年，《罗密欧与朱丽叶》的法语音乐版在巴黎首演，轰动了全法国，被众多专家以及学者关注，同时众多不懂法语的人也爱上这部音乐剧。国外经典文学作品被改编为音乐剧是非常常见的模式，受到众多观众的喜爱。

除此之外，国外经典文学在开发的过程当中仍然包括游戏等多种模式，一些文学作品在进行IP开发的过程当中，与玩具等多种产业结合在一起，带动了整个社会经济的发展。

二、国外文学IP运营模式

经典文学在IP开发的过程当中是通过多种媒体融合来完成的，在此过程当中原作者、改编方、投资方以及衍生品生产商都在同一个区域内，这种相互合作的关系使得众多产业开发者会根据自身的需求，对文学作品的特定价值进行选择性的开发，而当前国外文学产业IP运营的模式主要包括分版权运营模式以及全版权运营模式。

1.分版权运营模式。这种模式在日本应用较为显著，日本的IP并没有独家授权的方法，日本采取非独家IP授权，但是对授权的时间有着明确的限制。根据IP所改编的类型来进行区分以及授权，例如将文学IP改编为电影，就会授权给甲方；改编为电视剧，就会授权给乙方；而改变为游戏则给予其他的人，很少有公司可以对爱文学进行IP独占或者是取得IP全部类型的改编权。这种模式根据所获授企业对粉丝的精准把控，在作品发表以及改编动漫，拍为影视剧都取得了非常优秀的成绩，满足了不同受众的需求。这是由于接受版权的公司都是专业性的公司，在专业领域当中具有非常高的技术。因此，日本文学IP运营过程当中可以进行协调合作，一方面开发商对于粉丝效应进行高度重视，同时严格控制了IP授权，通过大数据的方式了解用户的需求以及喜好，从而打造成系列化的与用户共同成长的明星IP。在现实生活当中，用户可以在生活中以及精神上被IP同化，日本的文化产业者可以真正挖掘用户的需求，将IP的游戏粉丝、动漫粉丝以及影视粉丝结合在一起，同时日本在进行IP授权的过程当中，需要经过相关版权委员会的审核，必须要由委员会对公司的背景以及资质进行审查之后，再提交相应的授权策划书，经过详细的策划、制作，最后投入到市场当中。然后再进行详细的宣传。

2.奎版权运营模式。与日本的分版权运营模式相对，全版权运营模式指的是文学作品从出版到扩展到其他形式都可以进行独立IP运营，包括其他影视作品、动漫以及游戏的改编都是由一家企业来完成的。该企业可以独立享受版权，对整条文学IP产业链进行独立的运营，例如美国的电影公司和动漫公司经过了较长时间的发展，已经拥有了专业的团队、技术和产业链。IP的开发形成了相对成熟的产业链，同时由集团化的方式来完成，例如迪士尼就是通过自主创作以及合作等方式来产生优质内容的，并且以独特的盈利模式来对内容进行反复的利用以及开发，从文学作品到影视作品、线下主题公园和周边衍生等多种方式，形成了反复的收入，享受了优质IP所带来的盈利。同时好莱坞通过系列化的运营，也产生了多种盈利模式，将文学作品分成多部书来完成，而一部电影分成多集来进行拍摄，这种系列化的运营模式可以及时地获取受众的反馈，并且决定是否进行下一步的运营，可以检验作品的商业价值，同时在进行拍摄的过程当中需要在原有市场的基础上进行更优创作。

3.分版权运营模式以及全版权运营模式。对于我国文学作品IP的运营模式都有着非常重要的借鉴，我国众多公司在进行文学作品开发的过程当中，可以借鉴两种不同的运营模式，根据公司自身的规模以及作品的特点来完成相关的IP运营。

三、文学IP运营的价值

1.文学IP开发的经济价值。当前IP现象已经在我国引起了众多学者的关注，热门的文学IP价格不断地攀升，不单是一些经典的文学作品，网络文学作品也产生了非常大的作用，其自身延伸的影视版权、游戏以及其他的周边产品都达到了业界的最高价格，这是文学巨大的潜在经济价值，因此不同的文学IP运营模式获取的经济价值是不一样的。分版权运营模式可以在不同企业当中进行运营，将IP的权力下发到企业当中，企业根据自己授权的环节获取相关的利益，但是这些单一的环节收益也取得了非常高的利润，对于众多专业性的企业以及小企业来讲都是非常好的发展机会。全版权的运营模式可以对产业链进行把控，将IP的收益全部进行消化，具有非常可观的经济价值，但是这对于公司或者是集团的实力要求也相对较高，如果在实际IP开发的过程当中，游戏或者是影视作品效果非常差，那么也会受到众多观众或者是粉丝的吐槽，在实际开发的过程当中，对于企业自身的信誉也会产生一定的影响。因此，企业在运用全版权运营模式的过程当中，必须要根据自己的实力来进行合理的应用，避免由于过度开发而造成的反面效应。

2.文学IP开发的社会价值。文学IP在进行开发的过程当中可以加强对于知识产权的保护，知识产权的价值在于资产的动态性，利用IP自身的价值可以实现这种动态性的利用。同时文学IP的开发可以对当前百姓的文化娱乐生活进行丰富，尤其是通过影视游戏、动漫以及其他的衍生产品来满足不同消费者的需求，对大众的爱好进行深度的挖掘，众多用户可以通过多种渠道来获取自己喜爱的东西，增加了众多用户的幸福感，使得人们的文化娱乐生活得到大大丰富。整个社会的发展离不开优秀的文学作品，影视作品以及其他的娱乐方式，文学IP的开发可以将文学作品的读者，影视作品的爱好者以及游戏爱好者都连接在一起，使得整个行业形成较为完整的产业链，使得我国文化娱乐行业能夠实现蓬勃发展，这对于我国社会的发展是非常有益的。

综上所述，国外文学IP开发已经取得了非常优秀的成果，在影视剧、音乐剧、动漫、游戏以及周边产品等方面都取得了非常好的成果。同时，综合国外IP运营模式可以看出当前文学IP的重点开发运营模式，主要包括分版权运营模式和全版权运营模式。在实际版权授权的过程当中需要根据我国社会发展的特点以及文化产业的发展形势和各个公司的发展现状进行综合考量，从而应用合适的版权运营模式，对于文学作品进行更加优质的开发，不断地对知识产权进行动态性的利用，从而加强知识产权的保护。除此之外在进行文学IP开发的过程当中，需要通过多媒介来完成产生多种形式的作品，丰富人们的日常生活，带来更高的社会价值。