乡村旅游与农业文化品牌建设

杨春丽

随着社会经济的发展，人们的生活水平逐步提高，乡村旅游逐渐兴起。乡村旅游主要指的是在充分利用当前农村旅游资源的情况下，将乡村的环境与科学技术结合在一起，发展乡村的旅游。通常情况下，乡村旅游可以满足众多城市居民休闲娱乐的需求，结合当地的农业生产以及景观的建设来打造全新的旅游方式。乡村旅游将农业休闲观光结合在一起，可以为城市居民提供精神方面的享受，同时乡村旅游结合当地的特色生产活动，建设具有当地独特景观的旅游景点，可以促进当地经济的发展，同时为城市居民带来新的旅游方式。

一、乡村旅游文化品牌建设的重要性

當前，我国乡村旅游正在处于发展阶段，全国各个地区利用当地农业资源以及自然资源建设乡村旅游，发展农业采摘、休闲观光旅游。因此，我国各地的乡村旅游出现了同质化的现象。各个地区对于客源的竞争十分激烈，在这种情况下，乡村旅游为了达到特色化的发展趋势，就必须要拥有较强的农业文化品牌，从而在整个市场当中具有较强的竞争力。

乡村旅游在实际发展的过程当中必须要建设属于当地的农业文化品牌，影响当地旅游开发的水平，同时在激烈的市场当中也可以树立起较强的竞争地位，强化城市形象的建设。从各个国家乡村旅游的实际发展情况来看，乡村旅游将体验学习以及环境教育结合在一起。因此，在乡村旅游发展的过程当中必须要突出乡村的特点，而乡村的特点与当地的文化直接联系在一起，由此可以看出，在乡村旅游建设的过程当中，乡土文化建设是非常重要的，可以将经济发展与当地的文化传承结合在一起。只有在突出当地农业文化品牌建设的过程当中，才能提升当地的市场吸引力，不断地提升乡村旅游的可持续发展能力。以贵州省兴义市纳灰村为例，贵州省兴义市纳灰村属于布依族村寨，在实际建设的过程当中就突出了布依族的文化特点。同时展现了当地独特的自然资源，以万峰林为首打造独特的旅游景点；建立了乡村旅游布依族村寨独特的景观，这就属于当地农业文化品牌建设的特点，结合当地的自然景观以及文化景观来打造独特的乡村旅游景点，从而提升当地乡村旅游的影响力，不断地促进经济的发展。

二、乡村旅游文化品牌建设存在的问题

1.缺乏文化品牌建设的意识。当前全国各地都开始发展乡村旅游，但是各个地区却没有认识到文化品牌建设的重要性，大多数地区在实际建设的过程当中都是根据城市的规划以及乡村旅游的特点来进行建设的，没有突出对当地文化弘扬的建设。一些地区在实际建设的过程当中，仅仅是发展旅游经济建设相关的旅游项目以及农家乐项目等，但是在实际建设的过程当中却没有提升自身的竞争力。尤其是在农业文化品牌建设方面缺乏足够的意识，在这种情况下，全国各地的乡村旅游都存在着大同小异的情况，乡村旅游自身的特点就无法展现出来。因此，对于乡村旅游发展而言，相关的领导者以及规划者就必须要重点建设农业文化品牌，从而提升对全国各地游客的吸引力。

2.文化品牌建设缺乏个性。乡村旅游在实际建设的过程当中，必须要突出个性化的文化品牌，展现当地独特的特色，从而能够提升自身的吸引力。对于乡村旅游而言，文化品牌的个性就是在当地独特的生活方式以及独特的价值理念上进行建设的，但是全国各地的乡村旅游大多数都是果园采摘、农家乐以及观光园等形式出现的，内容相对单一，全国各地的乡村旅游都有着同样的形式，缺乏独特的个性以及内涵。这对于我国乡村旅游的长期可持续发展是非常不利的，如果乡村旅游想要达到长期发展的目的，就必须要打造独特的品牌，从而能够具有独特的竞争力，吸引全国各地的游客。

3.我国乡村旅游文化品牌营销的主体不明确。当前我国乡村旅游在实际发展的过程当中都进行了品牌形象的设计以及宣传，但是在整体宣传的过程当中缺乏主体不明确的问题，乡村旅游的宣传都需要由专业的规划人员以及设计人员来进行，同时需要大量的资金投入来支持，从而不断地提升当地乡村旅游时的竞争力。但是从我国众多乡村旅游的实际情况来看，一些经济发展相对良好的地区，对于乡村旅游的营销品牌非常明确，但是在一些乡村旅游发展相对较晚、经济条件相对较差、政府财政投入较少的地区，乡村旅游的营销缺乏特色，营销的方式也存在着不足。因此，尽管当地已经建设了乡村旅游项目，但是吸引力相对较小，在全国各地的影响力相对较小，无法充分发挥营销的主体作用。

三、完善乡村旅游农业文化品牌建设的策略

1.建立起乡村旅游文化品牌的意识。对我国乡村旅游的发展而言，建立文化品牌是非常重要的。全国各个地区在建设乡村旅游示范园的过程当中，就必须要打造当地独特的文化品牌。尤其是政府部门，必须要认识到这一问题，只有在建立文化品牌的过程当中，才能提升当地的影响力以及竞争力，吸引全国各地的游客，同时突出当地的特色产品，不断地挖掘当地的农业产品以及民族文化特色，只有在这种情况，才能够使得乡村旅游当地对环境以及资源进行正确的评估，挖掘当地的个性，形成自身核心的竞争力。

2.做好乡村旅游的文化宣传。对于乡村旅游而言，文化宣传是非常重要的。在进行设计的过程当中必须要注重当地商标以及旅游口号的设计，这是展现当地形象特色的重要方式。因此，在实际营销的过程当中必须要注重乡村相应的定位以及营销口号。定位口号可以反映当地的乡村旅游理念，而营销口号则可以直接反映当地的形象，当前我国乡村旅游仍然处于初级建设阶段，中国地区在营销的过程当中缺乏自身的定位。因此，也无法展现当地旅游资源的独特特征。同时，各个地区的营销口号缺乏感召力以及煽动性，并没有反映乡村旅游的独特特点，在这种情况下，乡村旅游口号就必须要本着拓展性的思维，深入到游客内心，加强乡村旅游的宣传以及广告设计。尤其是在实际使用的过程当中，必须要拓展乡村旅游宣传的平台，做好乡村旅游的定位，同时经过调查以后，明确不同人群接受广告的重要方式，从新媒体、传统媒体两个角度来进行，做好乡村旅游的宣传以及品牌的建设。

3.在进行乡村旅游建设的过程当中，必须要立足当地的特色乡村旅游。在实际发展的过程当中，必须要突出自身的特色，从而打造独特的文化品牌，在实际建设的过程当中，可以依据当地的自然景观，人文景观以及农业文化生产来进行建设。相关规划人员必须要在建设之前了解当地独特的特色，从多个方面来人手，深层次挖掘当地独特的产品，而不仅仅限制在农业采摘园、观光体验等多个方面，同时也要立足于当地的文化特点，挖掘当地的文化传统，展示当地独特的特色，从而能够提升旅游景点的个性化内容，为游客带来不一样的乡村旅游体验。例如，兴义市纳灰村在进行乡村旅游文化建设的过程当中，就重点突出了当地文化的特点，突出了当地独特的精神品牌。纳灰村借助于当地的民俗文化活动，加大基础设施建设，根据布依族独特的特色来发展相关的民族文化传，仅包括布依族傩仪队、民间花灯队以及独特的景区建设。纳灰村结合当地农业特色来发展高效观光农业，推出了当地的特色文化产品以及万峰米酒、万峰糍粑等特色的产品，建立了当地独特的文化品牌。

4.在进行乡村旅游文化建设的过程当中，必须要以政府为主导来建立营销的主体。当前，我国乡村旅游的主体主要包括政府、企业以及居民，在实施文化品牌战略的过程当中，也需要政府企业以及居民的支持。文化品牌的建设，无法依靠农民来进行独立建设，这是由于在我国当地农村土地的主要经营者大多数都是农民，但是农民自身的力量薄弱，经营的规模相对较小，无法吸引全国各地的游客。因此，一些开发商结合政府的优惠政策来进行文化品牌的建设，但是却突出了当地的短期利益，而没有进行长期品牌效应的建设，这十分不利于乡村旅游的长期发展。在这种情况下，就必须要以政府为主导来进行实施，乡村旅游文化品牌建设的过程当中，政府积极推广，而由企业来执行，同时投入大量的资金为当地农民进行文化品牌的建设提供政策支持、资金支持，而农民则需要配合政府的要求以及企业发展的需求大力执行，不断地突出农业文化品牌的效应，体现当地独特的民俗文化以及地域文化。

综上所述，当前我国乡村旅游在实际发展的过程当中仍然存在着较多的问题，尤其是缺少旅游文化品牌的建设，在这种情况下相关的规划者以及领导者，就必须要树立起文化品牌建设的意识，结合当地的文化资源以及自然资源进行深层次的挖掘，建设独特的具有个性特点的乡村旅游产品。除此之外，政府部门应该进行主导，加强对乡村旅游的宣传，同时重点进行乡村旅游品牌效应的建设，由企业投入资金，通过当地农民的支持来突出乡村旅游文化品牌的效应，不断地促进当地农业旅游的长期可持续发展。