创新的源头

中国制造已遍及世界，但中国创造却寥若晨星。究其原因，就是创新不足。什么是创新？用一个现代创新经济学的简单定义来表述，创新就是“对新想法的成功利用。”创新既包括一个新想法的诞生，同时也要包括它的商业利用。

很显然，创新源于一个“新想法”，完成于它在商业上的成功应用。所以，要创新，首先就要了解创新的源头——新想法，是怎么产生的。对这个问题的深入研究，英国提出“创意产业”的概念。1998年，在《英國创意产业路径文件》中，英国把创意产业定义为：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”它的外延，包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业。

创意产业的概念提出后，很快风靡世界。但各国叫法不同，如美国叫“版权产业”。一般而言，产品和服务为消费者或客服提供的是实用价值，创意则赋予其文化价值，从而提升产品和服务的经济价值。在传统生产要素匮乏的今天，创意产业得到快速发展。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中说，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。创意产业的迅速崛起，标志着创意经济时代的到来。

迪士尼集团可谓是实践创意经济成功的先行者，它不仅生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪士尼乐园主题公园。迪士尼的许可产品一年在全球的零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐人物形象，不管是玩具、服装，还是电影、电视等等。

在创意经济大潮下，企业纷纷将其产品加入文化元素。例如，星巴克总裁霍华德·舒尔茨说：“星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验”。这说明，在创意经济时代，人们看重的已经不仅仅是产品的实用价值，而是一个产品的品牌“体验”。

创意产业在中国称为“文化创意产业”（Cultural and Creative Industries）。中国文化创意产业的范围和英国定义的范围大同小异，只是更强调传统文化元素。例如，电影《卧虎藏龙》就是一个采用西方化的艺术表达方式来包装中国内核的故事。文化创意产业在中国发展很快，但也凸显产品同质化的弊端。例如湖南卫视推出“超级女声”电视选秀活动获得成功后，多家电视台竞相模仿。

希望和问题同在。如何发展中国的文化创意产业？本期刊登的《文化创意产业 让理想华丽落地》一文，将和读者共同探讨这一问题。endprint