展会设计要点分析

赵胜伟

（佛山大观设计有限公司，佛山528000）

1 前言

自“十二五”以来，伴随着“促进广告、会展业健康发展”的提出，展会行业面临着巨大的市场机遇和竞争。在机遇的面前，如何争取更多的市场份额，需要明确展会设计与商业展示的区别和设计方法。

2 展会空间与一般商业展示空间的区别

展会空间是一门空间与场地规划的艺术，是指将特定的产品，按特定的时间，特定的空间，特定的主题和目的而进行的空间设计，展会设计以向观众传达信息为目的，与观众产生链接和互动。展会空间与一般商业空间展示最显著的区别是：时间短，场地有限，反馈快，效率高，质量高。

3 展会设计的核心目的

展会设计研究参展企业的需求、参展目的和对应目标群体的观展目的，考虑因素有参展企业的性质和企业文化、参展的目的和想要达到的效果、对设计的需求点、目标群体的观展目的、兴趣、可能发生的互动等。在了解参展企业的真实需求后，从目标群体的角度进行设计，容易引起目标群体的注意、共鸣，并给目标观众留下比较深的印象。通过合理的设计，运用空间规划、平面布置、灯光效果、展示造型、展示材料，色彩搭配等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境，在这一环境中有计划、有目的、符合逻辑地将展示内容展现给观众，并力求使目标观众接受到参展企业计划传达的信息，是展会设计的核心目的。

4 展会设计的要点

（1）设计需求统计要详细

展会设计时要匹配参展企业的设计需求，了解包括但不限于参展单位的参展目的、通过展会想要得到的效果、展示产品和形式、人流动线及流量、现场活动、搭建工艺的可行性、搭建周期、拆展回收等。

（2）品牌标志要醒目

品牌标志是一种“视觉语言”，品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。展会设计中个性、与众不同的品牌标志的展示形式能吸引更多的参观者并在展会后被触及回忆。展会设计要独特，但是不要脱离展会的目标和商业形象。

（3）从目标观众的角度进行设计

展会设计的成功与否在很大程度上取决于目标观众的兴趣和反应。从目标观众的角度进行设计，这样更容易引起目标观众的注意和共鸣，并为目标观众留下比较深的印象。因此，展会设计要考虑目标观众，考虑因素主要体现在目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等。

（4）互动、体验式布局

展会设计人员在进行功能区域布局时要考虑到展会现场的互动和体验环节，优秀的展会设计人员在提供良好的产品展示的同时，要更好体现产品和参观人员的互动性，在展会现场聚集人气，加深目标观众的印象，为参展企业达到更好的宣传效果。

（5）人流动线及流量的合理考虑

展会设计对人流控制管理是关键因素。因此，设计人员在开始就要了解参展企业希望何种人流。参展企业也许希望在展馆内有大量的能自由走动的观众；也许希望吸引大量的观众，但是只让经筛选的观众走进展馆；也许希望记录每一观众的数据，也许希望只记录经筛选的少数观众；或者甚至不考虑此工作。展会设计人员在设计人流动线时应考虑参展企业的需求，设计相应的人流动线。

（6）要明确表达主题和传达信息

展会设计要明确主题，主题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是参展企业本身理念或产品。明确的主题可以使宣传更加聚焦，在展馆设计中融合合适的色彩、平面文案和空间布置来烘托主题，使想要传达的信息更加准确。

（7）展馆结构易建易拆

展会搭建时间一般都非常紧迫，在前期设计方面最好设计成预制件组合式展位，在主体结构分割上要考虑到运输和拆卸的可行性，在硬装结构设计上尽量简洁大气，靠参展产品和软装饰品突出展示重点。

（8）灯光、色彩巧妙使用

灯光设计和色彩设计已经是空间设计中重要氛围营造的一种手法，在展会上更容易体现效果。设计人员在了解参展企业的设计需求后，要选择好灯光的色温和空间的色彩进行搭配，凸显设计主题和效果。

（9）引入多元化的展示形式

展会的设计除了空间、产品和软装饰品的搭配之外，建议引入多元化的展示形式，巧用科学成果和流行元素等来增加展位的动感与趣味性。

5 展会设计有新意

展会作为同一行业不同品牌争相亮相的舞台，如何在舞台上脱颖而出，需要设计人员在设计展馆时进行创新，结合参展企业的文化和产品与新形式、新技术、新的流行趋势进行结合，做有新意的设计。

展会设计作为一项注重时间、效率、效果的设计工作，在设计需求沟通和设计要点上要更加严谨，沟通越详细表达才越准确。在入行时听同事说过，只要施工图纸足够详细，孩子也可以搭起摩天高楼。这句话在注重效率的展会设计中尤其重要，在施工图纸绘画时要尽可能的细致，在施工材料选择上要注意是否易于搭建和拆除。再进场施工前要进行预装，检查结构和连接工艺，避免出错。

正常情况下完成一件事件的时间可以通过提高效率和人数而得到缩减，但是在展会设计和施工中是受到时间场地限制的，所以要把重心放在进场前，在进场前花的时间越多做的越详细，在进场后才能保证进度和效率。