VR技术在文创产品中的开发与应用

□钟 凯 江西科技师范大学

资源消耗低、高知识性是文化创意产品开发的鲜明特征。当前的信息传播手段中，用户体验最好、最先进的便是VR技术。因此，在文创产品的设计中融入VR技术是信息时代发展的必然选择，对文化传播架构的提升具有十分重要的作用。新型文创产业的开发对国家软实力的提升、国家竞争力的提高意义重大。本文重点讨论了VR技术在文化创意产品开发与应用中的可行性及融合模式的选择，以期能为后续研究提供一定的参考。

一、大众对文创产品开发的多元需求

文化创意产品是针对文化消费者生产和服务的，是消费者在自身基本生活需求得到满足后出现的新的、更高的精神文化需求。因此，文化创意产品的生产必须将产品的文化传播特征及带给消费者的艺术感受作为重点。消费者往往被这些产品的创新性、功能性所吸引，注重这些文化产品传达给他们的精神内涵。在当前体验经济时代中，文创产品的设计必须关注产品的精神内涵，重视多维度的用户体验。将VR技术融入文化创意产品的设计中，有助于增进消费者对产品平面化的认识；改变消费者对时间与空间概念的了解；帮助人们体验不同的思维方式。

VR系统的三大特征分别是交互、沉浸与想象，与用户的直接交互性是其最显著特征。通过虚拟现实技术所创造的浸入式虚拟现实环境系统，用户可以进入某种意识状态，从而获得最顶端的自我感知体验。此时，用户会集中注意力，逐渐忽略周边的现实环境。VR技术的出现，为广大消费者提供了立体式产品体验方式，拓宽了广大消费者的感知空间，使信息能够跨越时间、空间维度进行传播，是一场意义重大的变革。

通过VR、AR等技术来设计与推广文创产品，能使科技与艺术相互融合、相互渗透，使塑造出的文化传播环境更具沉浸感，并赋予传播过程以新的含义。交互性和扩展的人机对话是VR技术相较于传统的文创产品用户体验所拥有的特殊优势。

二、文创产品开发与VR技术融合模式

当前，虚拟现实技术正处在欣欣向荣的发展中，可以推动我国文创产品的设计与开发，为文创产品开拓新的发展空间，让广大消费者获得多维度的产品体验。如今，数字美术馆、旅游全景、酒店全景等方面都涉及VR技术。例如，我们可以借助计算机设备，在网上浏览故宫博物院网站的“虚拟全景游览”版块，自由地参观故宫博物院的景点与展品，欣赏故宫博物院的雄伟壮观与恢宏气势。

现在，国内VR产品在内容开发方面主要包括以下特点。

首先，类型比较单一。当前的VR内容开发主要应用于影视娱乐、游戏等相关领域，只有很小的一部分属于VR文化产品内容的开发。从目前市场情况来看，VR技术与文化创意相结合的现有产品大都是模仿现实的全景还原，或以虚拟数字典藏、虚拟导览等为核心开展相关的互动游戏及文化等。这些产品都以新思维、新角度出发，传承了一定地域的历史传统文化，增进了用户与文化产品之间的互动体验，但这些内容在应用性方面仍需进一步丰富相关维度和内容的多样性。

其次，信息完整性不足。产品内容开发的完整性是否充足，会对用户的深入体验产生直接影响。以2013年开展的“敦煌壁画艺术精品高校公益巡展”为例。在展览中，观众可以通过VR眼镜的虚拟现实技术，实现从展览馆到敦煌考古现场的“穿越”。但是，由于过分强调观众感官体验，使观众无法在体验过程中有效导入相关文化信息，导致观众难以接收到完整的壁画与雕塑背景信息，对敦煌文化信息传播的完整性与深入体验产生了直接影响。

三、VR技术在文创产品开发中的应用前瞻

人工智能和虚拟现实时代将会是互联网的下一个时代。从虚拟现实（VR）到增强现（AR），甚至是混合现实（MR）、裸眼3D等，都可能从想象逐步变成现实存在。虽然当前的虚拟现实技术仍然存在着各种各样的问题，但我们应该相信科学的力量，相信有一天这些问题会被解决。

如今，第二轮虚拟现实热已经进入内容生产为重点的发展阶段。其内容生产主要包括两个方面：一是还原历史文物；二是将艺术创作加入现有的环境中。在未来，文化产品与虚拟技术的结合必将愈加紧密。现在，有越来越多的艺术、音乐、影视等文化创作领域的优秀人才在尝试将VR技术融入自己的作品中，越来越多的具有艺术与文化背景的开发主体逐渐介入虚拟现实技术。笔者相信，这场虚拟现实的伟大变革一定能够充分激发广大设计师的潜力与创造力。