浅谈群众文化活动品牌建设

王金京

(岳西县文化馆，安徽 岳西 246600)

社会的发展进步，人民群众的日常生活有了明显的改善，对文化生活的需求也越来越多，群众文化活动品牌建设，让基层百姓的文化娱乐活动充分体现其作用，满足人民群众的精神文化需求。所以，基层群众文化活动的品牌的建设，对于社会主义文化的伟大复兴具有重大意义。基层群众的文化品牌建设不是短期内可以完成的，它建设时间长，任务复杂而艰巨，需要政府文化部门的干预和人民群众的共同参与。

一、群众文化活动品牌的基本内涵

人们生活水平的提高，群众文化活动也有了进一步的发展，群众文化活动的品牌意识也越来越受到人们的重视。所谓群众文化活动，就是在政府文化部门的干预和引导下，人民群众自发组织参与进来，进行自娱自乐的社会文化活动。在这样的情况下看，群众文化活动品牌是当地政府部门和普通群众之间的一个文化写照，也是社会发展的一种无形资产。

二、群众文化活动品牌建设中常见问题分析

(一)基层群众的品牌建设意识比较低

建设文化品牌，群众的建设意识有着至关重要的作用，直接影响到文化品牌建设的进程和效果。基层群众对活动品牌建设没有充分的认识，群众文化品牌的建设过程会非常缓慢，品牌意识比较薄弱导致基层群众对文化品牌的认知有一定的偏颇，即使有好的文化品牌建设的方法也得不到应用，无法充分发挥文化品牌建设的最大价值。另外，文化品牌建设的意识低，无法充分利用现有的知识和资源为群众生活创造最大的利益，进而对群众文化品牌的发展产生了很多不利影响。

(二)群众文化品牌建设的方式跟不上社会发展

很多地方群众文化品牌建设，仍然采用的是那种比较古老的建设方式，这极大地影响了活动品牌建设的效率，落后的方式跟不上社会主义文化建设的步伐。例如：很多地方的“文化下乡”活动，定期到农村播放露天电影，在当今电视、电脑普及的情况下，这种方式显得比较落后。目前，社会发展取得了巨大的进步，过去的文化品牌建设方式达不到现代化的文化品牌的要求，不能适应新时期文化品牌建设的特点，这种传统方式已经阻碍了百姓文化品牌建设的步伐，不利于社会主义现代文化的发展。

三、加强群众文化活动品牌建设的对策研究

建设群众文化活动品牌必须以当地的群众活动为依托，深入到群众文化的活动中去，不断创新文化活动品牌建设，进一步完善社会文化服务体系，结合社会主义现代文化的特点，积极建设社会主义特色的文化品牌。

(一)提高品牌建设意识

推动地方文化发展，丰富人民群众的文化生活，必须要通过先进的文化意识提升政府及相关文化部门在群众文化的建设思路与方法，提高当地人民群众的文化思维和文化意识。首先，组织相关工作人员进行内部培训，确保他们及时了解到相关的文化知识，加强对品牌建设的认知，进一步提高各部门的活动品牌建设效率，充分发挥品牌建设所带来的经济价值。另外，培养和改变人们的意识，工作人员深入到群众的文化活动中去，积极促进群众文化活动品牌的建设，充分发挥文化活动品牌建设的价值。

(二)制定好长期的发展规划

群众文化活动大多都是自发组织的，因此，文化品牌建设必须做好长期建设规划。丰富群众的文化生活，推动品牌建设，当地相关部门要进行正确引导，普通群众也要自发建立起相关组织，根据群众参与活动的广泛程度，相关部门要做好管理，并根据现实中的各种情况制定长期文化品牌发展计划，努力提高当地群众参加文化活动的热情，尽量减少因为管理问题而影响文化活动品牌建设的情况发生。首先，为群众文化活动品牌发展提供充足的资金，避免因为资金不足的情况而影响群众文化活动的正常开展。其次，要建立创新机制。社会主义现代文化的发展具有多元化，人们对文化的需求也是各种各样的，群众文化活动品牌的建设必须和社会主义文化发展的节奏保持一致，在建设文化活动品牌的同时，又不能失去其社会主义现代化气息。

(三)建设独具特色的文化活动品牌

岳西地区具有丰富多彩的文化资源，岳西高腔更是首批国家级非物质文化遗产。因此，要充分利用当地优秀的文化要素，结合当地的文化优势，建设具有岳西特色的群众文化活动品牌。把当地的社区文化、旅游文化和高腔文化充分结合起来，最终形成自己特色的群众文化活动品牌。

四、结束语

经济的快速发展改善了人们的物质生活水平，加强了人们对文化生活的需求，群众自发组织的活动也呈现各种各样的发展趋势，在这样的情况下，群众文化活动品牌的建设是非常有必要的。文化活动品牌建设，促进了社会主义文化的发展和繁荣。现在文化活动品牌建设较过去有了很大的进步，但仍有很多问题制约文化品牌带来的效益。因此，相关部门必须深入群众，加强群众文化品牌建设，促进社会文化的和谐稳固发展。