中国品牌奇迹，下一个是谁

彭博社1月23日文章，原题：中国的品牌奇迹中国一个品牌的价值如今超过麦当劳——贵州茅台的股价一路狂飙之后，市值超过1000亿美元。全球跻身该俱乐部的非金融企业不到90家，而且多数品牌都不是在单一市场销售单一品牌。要知道，从斯里兰卡到厄瓜多尔，你都能找到麦当劳的汉堡。

投资者如此看好茅台不难理解。全中国上下没有人不知道茅台这个牌子，这意味着茅台可以将不到10%的收入用于销售和市场营销环节。与茅台相比，法国路易威登集团这方面的支出超过营收的1/3。给茅台收入带来保证的因素还有一个：消费者对其需求极高。结果是，在1000亿美元俱乐部中，茅台当属盈利最好的。

不要觉得这是中国唯一的奇迹。些许的保护主义加上崛起的中产阶层，诞生像茅台这样的大品牌不会太久。小米手机据说正在准备IPO，估值高达1000亿美元；中国自己研发的C919大客机刚完成首次远程飞行，但他们手里的订单已有730架。

科技是另一个大有希望的领域。腾讯旗下的微信刚庆祝运行7周年，去年上半年的月用户达到9.63亿。腾讯公司得益于即时通信等业务，实现盈利多元化，现在已经是全球第五大公司。

或许你经常听说，中国品牌的海外表现不太好。但就像茅台一样，如果国内做得风生水起，海外不行又如何？▲

（作者任淑莉，传文译）