当代包装设计艺术创作初探

2018-01-24朱文彬齐鲁工业大学山东省科学院

艺术家 2018年2期

□朱文彬齐鲁工业大学（山东省科学院）

包装设计是美学在现实生活中的实际运用。设计者在艺术创作过程中不仅要考虑包装的功能性和视觉美感，还应赋予包装匹配的文化内涵。只有这样,包装才不会仅仅被定位成功能性和实用性的媒介，才能实现情感的升华。本文通过对包装设计的叙述和当下包装市场存在问题的分析，提出建设性的意见，为我国包装设计的创新做出有益的探索。

一、包装设计的文化背景

包装作为生活中的艺术品，具有很强的历史感，根据包装的发展历程，通常把包装分为原始包装、传统包装和现代包装。原始包装早在旧石器时代就已出现，人们为了便于存储与携带食物，采用贝壳、竹筒、植物叶子和兽皮等自然材料作为盛装、转运食物和用水的容器，目的在于保护和储存物品，这就是最原始的包装。传统包装产生于自然材料的基础上，随着手工艺的快速发展，产生了一些工艺性极高的包装，例如商周的青铜器和春秋的漆器、染织品，等等。《韩非子》记载着买椟还珠的故事，说明当时商业对包装的重视，以及包装对消费者的吸引力。利用自然材料通过手工制作的物品包装，虽然有很多的优点，但它已不能满足大生产、大消费的时代要求。工业革命以后，为了满足机械化大批量生产下商品的运输和存储，现代包装设计油然而生。现代包装不仅具有存储和运输的功能性，还发展出能迎合市场，促进销售，满足物质需求和审美功能的综合性，已然成为现代企业获取竞争利益的手段，也是企业文化和社会文化的展示面[1]。

二、包装设计的现状和问题

首先，思维模式单一，缺乏新意。目前，仍有一部分企业认为包装就是在产品外部加一个简单的“外套”，并没有将包装设计融入企业文化的层面上。不注重包装设计的输入环节，没有足够的品牌识别度，没有自己的文化特征，导致出现越来越多的克隆产品。如将“阿迪达斯”变为“阿迪耐斯”，“喜茶”变为“皇茶”等，这些品牌的模仿可谓以假乱真，甚至在外观形态上也难辨真假，导致消费者误买。这样的包装很难建立自己的品牌文化，也难以使产品拥有特性和持久性。

其次，包装细节的欠缺，信息传达过于混乱。包装上的信息应具有真实性和可靠性，是消费者获得产品信息的主要途径。但不少企业在商品包装上编写虚假信息，夸大产品作用，文字编排错综复杂，毫无引导阅读顺序，色彩胡乱搭配，视觉信息传递混乱，导致消费者的人身的权益受到了损害。最后，包装的污染问题。以“白色污染”著称的塑料为例，化解周期为200～400年，给地球带来了严重的环境污染问题。一件优秀的包装自始至终都应该给消费者带来便利，使消费者便于携带，同时具有一定的功能性和实用性，这是包装设计在设计创作过程中首先应该考虑到的问题，然而从社会长远利益来看，包装设计的材料应该做到绿色环保、可回收，做到节约资源,保护环境。

三、包装设计的艺术创作

（一）功能是包装设计艺术创作的前提条件

包装设计是现代商品不可缺少的组成部分和外部形式,所以包装设计决定着一个商品的价值。好的包装设计不仅需要具有亮丽的外观,同样还得具备实用的功能。包装设计属于实用艺术的范畴，所以我们应当首要考虑它的功能性，功能是设计创作的前提条件，是艺术构成的重要形式。原始社会人们所创造的古老包装无不体现着功能要素。例如我国古代的密封包装法,使2000多年前酿造的古酒,保存至今，尽管造型十分粗陋,但功能要素却赋予了包装设计更强大的生命力。所以我们在包装设计创作时应该考虑其功能性，降低包装的成本，减少消费者的负担，在印制过程中盲目追求高档而淡薄功能的想法不可取，要切身为消费者去考虑，设计出实用性、功能性的包装[2]。

（二）美是包装设计艺术创作的视觉要素

美，从远古至今，无处不在，无时不有，其形式和内容也是各有千秋。对于艺术而言，美，不等于艺术，但艺术必须是美的。包装设计艺术也不例外。总体而言,包装设计艺术美的构成要素主要包括意境美、材料美和形式美等。一件包装设计作品,如果没有这些要素存在,那么它将毫无生命力。但是美的要素在包装设计中进行加工制作，又存在着一定的局限性。就材质而言，高端产品必然使用高端的材料进行加工制作，使产品的质量和外观形成了完美的统一，这必然会受到大众的青睐。但如果将低档次产品的包装,采用高端的材料进行包装，过分追求外观，必然使产品的包装成本提高，造成表里不一的状态，也失去了材质本应当有的作用，材质的美感却产生了相反的效果。可见,美的构成要素是有多种形式的,它存在于个性和共性之中，离不开个性和共性的发展，并不能用一个固定的标准去衡量它。美的要素真正的发挥其应有的功能,需要对消费者的心理需求进行调查和研究，将美的要素与实际的需求统一体现在包装设计的艺术创作之中,才能创造出优秀的包装设计作品。

（三）绿色主义是包装设计艺术创作的最终归宿

目前，越来越多的商家由于企业利益的驱使开始注重产品的包装，在这种形势下，各种色彩艳丽的包装不断涌现。但是往往这些包装在选材上未能符合环保材料的要求，导致包装废弃物所污染上升成为仅次空气污染、水污染和海洋湖泊污染之后的第四大污染源，为了改变这种情况，绿色主义设计应运而生。它是人们对于未来的思考与探索，绿色主义设计是当下设计界讨论不衰的主题，Recycle、Reduce、Recovery、Reuse的4R原则体现在设计、生产实践过程中每一个环节。首先从包装的整个生命周期去考虑，需要将耗费的能源降到最低，把对环境的污染降到最小，这样的包装才能和环境保护相融合。其次最大限度地提高环保效率，即以最低的资源消耗获得最大经济产出的同时把对生态的影响降到最低。最后要求包装发展与生态环保相协调，以达到包装的可持续发展。如何在琳琅满目的产品中脱颖而出，如何做到绿色环保，体现人与自然的和谐，是我们当代包装设计艺术创作者需考虑的问题。