站在广播的视角重新认识几个热词

广播人应该偏向于融合传播领域的开拓创新，以及在线下受众的服务上。

万物发展总受到外部环境的影响。互联网技术的日新月异带来了传播方式与传播能力、传播效果的显著变化，给传统主流媒体带来强烈的刺激，这些刺激，也体现在对一些热词的态度上。

风投。十几年前初识这个词时，与其隔着八竿子的距离；而这些年感觉就在身边，似乎随时会被谁相中了投一下，又似乎看好了谁随时就想掏出钱包给别人投一下。行业变化太快，风投来得快去得也快，吹气球似的，瞬间就吹得大大的，在阳光下泛着七彩的光芒，煞是好看。这让人很感慨，干媒体这一行的，辛辛苦苦任劳任怨地土里刨食，却比不得人家来钱快。官办媒体本质上是非市场属性的，风投只能是个美丽的幻想，一夜暴富与此无缘，隔岸看看就好，别让炸裂的气球伤着自己。

互联网思维。媒体融合时代，传统媒体人要有用户意识、产品意识、营销意识等等。作为一种大众传播形态，广播在推进类型化发展的过程中，细分市场与听众，不断强化服务，凝聚具有共同兴趣爱好的受众，定向开发市场价值，这应该与互联网思维殊途同归。在融合传播的背景下，广播人真正拥抱互联网思维并积极提升自身的互联网思维，应该更多地偏向于融合传播领域的开拓创新，以及在线下受众的服务上，做好信息反馈与需求响应，整合客户资源，实现听众向用户的平移，同时实现顾客向客户的平移。

IP。做好IP能赚大钱，而且能持续地赚钱，这是影视行业发展的启示。但恰恰是这种IP化的东西，需要前期悉心打磨，打造内核与外围，面壁十年方成正果，这背后的东西更有启示意义。媒体不能停留在三分钟热情的“推陈出新”上，蹭热点，哪儿热闹往哪儿跑；甚者，东一榔头西一棒子，捡芝麻丢西瓜，生生地被带坏了节奏。好的项目需要不断总结，持续强化影响，拓展内涵与外延，沉淀长链条的产品与模式，创造更多的延伸价值。

网络音频。这事儿说起来也怪，做报纸的做不过网络新闻，做电视的做不过网络视频，做广播的也做不过网络音频。真是基因不同，长相各异，一代人有一代人的传奇。此题有解吗？比如网络音频之于广播，一辈子专业做音频，难不成最后还把音频做死了？短视频火了，十秒之内就能拍出个好玩的视频，动辄百万千万播放量。看似与短视频属性相同理应并驾齐驱的短音频，要用三两句话说出一个段子来却是难事。所以网络音频基本上还处在“大部头”收听阶段。从这个角度讲，视频是张扬而毛躁的，音频却是内敛而沉静的，短音频大概是个值得商榷的命题，在捅着风口之前要防止陷入自娱自乐。

爆款。有人说了，不出爆款会死。指着爆款挣大钱过日子，可能是条不归路，至少不是可持续发展道路与模式。爆款往往可遇不可求，策划设计出来的东西迎合了一些人往往也会忽视一些人，即使四面出击，也难能星火燎原一样“爆”起来。传统媒体创新一些互联网传播产品，微博、微信、H5等等，也会引发大传播量，也与爆款挂了钩。偶一得之，喜不自禁。爆款与特定痛点相关，偶尔捅着了痛处，能否持续刺激，持续地亢奋？果真如此，全民皆欢之后怕就是暂时性集体失忆，给人拔苗助长的暗示。持续的内力生长才有一种韧劲与刚强，耐得住岁月的洗礼。

网红。要把传统广播主持人打造成网红十分困难，来来去去昙花一现的，多是那些网生一代的小鲜肉们。反观自己，似乎哪点都比他/她们强，可怎么就不能红起来呢？不要眼馋那些网红动不动就是多少多少的身价，因为你是有坚守的人，因为你是有底线的人，因为你是“中规中矩”的人，你涂抹了社会的底气，所以才能支撑起社会的五彩斑斓。坚持下来的东西，历久弥新，越持久就越醇厚。见过那些过把瘾就死的网红吧？还是离远点比较好，那玩意儿会传染，一不小心就被感染了，一感染就难得回头，也没机会回头，最后落得两头空，不划算。

辩证唯物主义认为，事物发展的根本原因是内因。花花世界好看，你方唱罢我登场，有时做个观众就好，把握住了自己才能行稳致远。