西部影视作品的景观呈现与传播策略研究

文/詹秦川 李子阳

随着人们消费水平的提高和数码影视技术的日益发展，消费者对影视作品的景观呈现及其文化内涵的要求越来越高。同时，“一带一路”倡议和“供给侧结构性改革”等宏观战略也为西部影视带来了新的机遇。西部影视在新的时代条件下如何实现再度崛起，笔者以为，一方面，要立足于西部影视传统的产业和美学优势，转变观念准确把握社会和消费者对于“奇观”电影的认知与消费需求，增强影视作品的景观呈现能力；另一方面，就西部影视的传播效力而言，在重视开发传统人文资源的基础上应加入商业化考量，借助资本强大的运作能力，放宽视野，整合全球资源，提升西部影视作品传播能力，进而促进西部影视产业链良性循环。

西部影视与景观呈现

浙江大学邵培仁教授在《景观：媒介对世界的描述与解释》一文中提到：影视作品中的景观呈现是人们以自己的世界观与他人的关系创造、表达与阐释的结果；影视媒介的景观呈现能加速与深化作品的意义。此处所强调的景观，是一种基于地理景观通过媒介所体现出的影视作品内在文化内涵与价值系统，影视作品是传播这一文化内涵与价值系统的工具。居伊·波德在《景观社会》中首次认为发达资本主义社会已经进入影像物品生产与消费的阶段，在其影响下出现了叙事电影和“奇观”电影之分。奇观电影强调视觉冲击力与呈现效果，通过视觉冲击抓住观众的眼球。当前，随着社会生活节奏加速和消费观念的变化，消费者对奇观电影的接受程度越来越高，这就对我国影视作品的景观生产与呈现提出了新的要求。影视产业的长久发展说到底必然离不开经济因素，只有真正符合市场和消费者需求的作品才能生存下来、才能促进影视产业链的良性循环。

西部影视在文化资源方面固然具有得天独厚的优势，但如果不准确把握社会背景与观众消费需求，只是一味地原地踏步，不在影视作品的景观呈现和传播能力上下功夫，人文资源的优势很难得到发挥。长此以往，必然导致西部影视产业链的断裂。因此，当代西部影视的重新崛起，需在立足于传统西部影视产业和美学优势的基础上，转变思想观念，从观众需求的角度谋篇布局，创作出受市场和观众青睐的影视作品。同时借助“一带一路”倡议和“丝绸之路影视桥”工程所带来的新机遇进行传播，进而吸引更多资本的关注，促进西部影视全面健康发展。

西部影视景观呈现的主题与特征

“一带一路”主题。“一带一路”倡议是我国为促进经济发展与对外交流而提出的，西部地区作为古丝绸之路的起点和延伸线有着无可比拟的区位优势。赵卫防研究员在《“一带一路”语境下西部电影的转型发展》一文中提及：要根据全球观众的新需求生产文化产品且不能过分依赖传统的营销方式和特色产品。因而，西部影视不能只是一味地输出传统，而要根据全球市场需求，整合全球资源，进而推动自身发展。

2017新年贺岁档电影《功夫瑜伽》是由中印合拍的功夫喜剧电影。影片讲述了由成龙饰演的考古学家Jack在中印两国间寻找“神秘宝石”的故事。该片以中印两国具有代表性的运动组合命名，向观众透露了影片的特色。从创新角度来看，成龙系列电影在《功夫瑜伽》中最大的景观呈现突破在于CG动画的运用，通过数字技术追溯了千年前发生在丝绸之路上的历史故事，给观众带来了不同于以往作品的视觉体验。该剧景观呈现的成功得益于其中多样文化元素的展现与场景的不断变化，通过极具地域性特征的民族元素配以喜剧动作向观众展现了异域风光、风情，表达了“一带一路”跨民族交流、融合、共同发展、互惠互利等特定的时代特征。

历史主题。张阿利教授认为西部这片历史文化沃土是有待于继续挖掘的富矿。以陕西为代表的西部地区历史悠久，从华夏始祖炎黄二帝的传说到盛唐时期恢宏壮丽的宫殿景观，无不吸引着中外消费者的关注。纪录片《大明宫》运用数码技术配以恰到好处的音乐与特效，还原了当时世界上最大的宫殿建筑群，以真实的历史情节再现打破了传统古建筑纪录片冰冷且难以接近的形象。纪录片在展现唐王朝和大明宫大气磅礴的同时，也不缺乏细节刻画，如滴雨的翘角屋檐与生发出袅袅熏烟的精美香炉赏心悦目，这种手法将壮丽的大场景与细腻的细节相结合多角度呈现了大明宫及其拥有者的兴衰荣辱。

在展现贞观之治、开元盛世、梨园繁荣与内外文化交流时，导演金铁木同样向观众展现了安史之乱后唐王朝突然由盛转衰，通过对唐朝后辈子孙昏庸与大明宫付之一炬的描写警醒后人应该牢记时代教训、居安思危，唯有发愤图强才能不重蹈覆辙。将历史教训通过影视作品景观呈现传达给观众，引人深思。

红色主题。陕甘宁革命根据地形成的红色文化，使西部影视创作拥有题材上的优势，红色文化这一独特文化对当代社会极具反思教育意义。于2014年上映的电影《黄克功案件》以1937年发生在陕甘宁边区的一次审判为主线，讲述了革命英雄黄克功。影片中没有波澜壮阔的革命场面和舍身为国的英雄主义事迹，而是通过极富情感的细节性描写刻画人物。由王凯饰演的黄克功初登场时身上沾满鲜血，眼睛明亮却又散发出猛兽般的气息，然而在其回忆往事时眼神温暖且笑容纯真烂漫；影片结尾审判情节中，黄克功在听完毛主席的复信后默默擦去眼泪，他一直在抗争、一直抱着能得到毛主席特赦令的侥幸心理，直到被心目中的“信仰”判决之后才安静地接受死亡。这类景观呈现专注于人物内心的剖析，不同于传统红色影视的切入角度，在令人反思的同时进行景观呈现，从侧面表现了西部地区极为丰富的红色文化资源。

自然民俗主题。西部地区自然资源与民俗景观丰富多样，为西部影视提供了极具识别性的视觉基础。2017年，在豆瓣网发布的年度榜单中电视剧《白鹿原》被评为“评分最高的大陆电视剧集”。《白鹿原》以陕西关中平原作为故事发生地，以极富陕西特色的元素向观众展现了地道的西部自然景观与民俗。

剧中开篇白雪皑皑的黄土地、马车奔驰在辽阔白鹿原上的自然风光和反复出现的油泼面，体现了关中地区的自然风光和饮食文化。随着剧情深入，对祭祖、婚丧嫁娶、赶集、轧棉花、收割等生活场景做进一步展现，传达出关中平原浓浓的乡土气息。片中让人最印象深刻的就是对“板凳不坐蹲起来”这一地方特色生活方式的写照，在剧中很多非正式场合都能看到蹲着的动作。此外，电视剧中反复出现对祠堂的描绘，祠堂是白鹿原传统宗法观念的代表性建筑。剧中性格迥异的黑娃和白孝文两人在被逐出家族各有归宿后又回到白鹿原，请求族长白嘉轩让自己重回祠堂祭拜祖先，这一情节展现了北方农耕文明下强大的落叶归根观念。可以说，《白鹿原》成功原因之一就是对原生自然风光和真实生活场景的再现，向观众展现了西部地区特有的自然风光与特色民俗。

增强西部影视景观呈现与传播效力的策略

深入挖掘西部特色景观资源。由于历史发展和地理位置等原因，西部地区开发程度较低，但这在一定程度上也保存了西部大量原生态的自然景观和人文景观。近年来，西部各省又在大力推动区域性影视基地建设，从最早的宁夏镇北古堡西部影视城，到2017年正式开园的陕西白鹿原影视基地，再到2017年开工建设的四川李庄古镇影视基地，为西部影视作品场景提供了丰富的基础性资源。

如何很好地利用如此丰富的景观资源呢？以陕西景观资源为例，第一是差异性，由于陕西地形差异较大自北向南分为三个地区。因而影视作品要根据作品主题选择相应的场景，通过场景的选择与布置呈现地域性特色。第二是可识别性，西部景观丰富多样，但最终得以展现在银幕上的应是代表性、识别性较强的场景，如此才能保证影视作品的呈现效果，减轻观众认知压力。第三是系统性，在影视作品中景观场景大多起到为故事背景呈现，因此一部影视作品中景观自始至终应保持一定的连续性和整体性有利于维持影视作品的整体呈现效果，使观众通过一部影视作品对所属区域有一个整体性的认知。

追求影视作品的人文内涵。习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上强调要让中华文明同各国文明一道为人类提供正确的精神指引。参考《2017年中国电影年度调查报告》全年总票房增长13.45%；全年内地观影人次16.2亿，涨幅18.1%。通过以上数据不难看出，影视作品已经成为文化传播的重要媒介。为了进一步推动影视产业的良性发展就要深入汲取优秀文化内涵，给观众提供积极向上的精神指引。

随着影视技术的不断发展，极具视觉冲击力的影视景观呈现越来越受到观者的青睐，长久以往可能导致影视作品的通俗化且缺乏内涵。西部地区人文资源丰厚，要促进西部影视的发展一定要立足于本地丰厚的人文资源，坚持“内容为王”的原则，践行地域性文化战略，同时借鉴其他优秀文化为我所用。借助“一带一路”倡议的机遇和“丝绸之路电影节”的影响力，向世界推广西部影视作品。通过影视作品景观呈现传播、塑造西部影视品牌新形象。

注重影视作品的艺术感染力。

以数字媒体为代表的第五代媒体的发展，使影视作品越来越受到技术的影响而缺乏打动观众的艺术感染力。尽管影视作品在拍摄过程中会涉及很多物质因素，但影视作品的终极目标仍是以精神层面的导向为主。刺激的打斗场面和充满科幻的剧情固然可以吸引观众，但当观众静下心来思考的还是那些最简单质朴的基本情感。故而西部影视在满足当下消费社会人们对视觉冲击享受的同时还应坚持表达最真挚的情感。

一方面，影视作品的景观呈现应具有艺术感，恰当的取景角度、构图比例与色调等艺术表现因素都将影响景观呈现效果。影视作品需要从多方面对景观呈现加以考量，通过对各个要素的把控增强景观呈现的艺术性。另一方面是体验感，这里所指的体验感是指通过影片使观者有身临其境之感。在物质表现层面，基于3D电影发展起来的4D电影给观者营造了一种与影片场景相一致的体验。在情感表现层面，可以通过类似于电影《黄克功案件》极具感染力的细节性描写将观众带入影片情节发展中，以剧情的跌宕起伏影响观众观影时的情感走向，进而将观众带入创作者所设定的主题内容之中。

西部影视作品景观呈现与传播效力的增强，在保持西部影视产业和美学资源优势的同时迎合了社会与消费者对奇观电影的视觉需求。在此基础上，西部影视作品的景观呈现应继续从本地景观资源、文化内涵和作品艺术感染力的角度出发针对消费者的认知心理制定相应的景观呈现策略，从景观呈现的角度促进西部影视的发展与传播，进而为整个西部影视产业链的良性循环助力。