数字出版环境下医学图书产业如何转型

于晓红

摘 要 在未来的出版行业发展中，数字终端的图书出版形式将是一种主流发展方向。随着社会的不断发展，阅读终端功能的不断改善，数字化阅读也变得越来越方便快捷，这种快捷的阅读方式已经威胁到传统印刷出版物的地位。相对于传统的出版，数字出版在制作技术及编辑方法上都存在很大差异，特别是第三方服务商的加入使以往的医学图书产业链发生巨大变化。基于此，文章主要探讨数字出版环境对医学图书出版的巨大冲击，并且从编辑技术、读者习惯等不同的方面去进行分析，针对这种情况提出我国数字出版医学图书的转型策略。

关键词 数字出版环境；医学图书；产业转型

中图分类号 G231 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0156-02

1 数字出版产业概述

随着社会的不断发展，人们的生活水平及生活方式都发生了翻天覆地的变化。21世纪的数字革命已经渗透到社会的各个角落各种领域，图书行业也面对着这种巨变。因特网的发展、数字化革命引起了信息环境的巨大变化，而传统的封闭图书产业也在发生巨变，无论组织结构、服务手段及工作模式等方面都在发生变革，将打破传统的固定场所及服务模式的制约，不断地向电子化、数字化、虚拟化、网络化的方向发展壮大。因此针对这种情况，必须做出调整，积极面对数字出版环境下医学图书的产业转型[1]。

数字出版产业主要分为3部分：运营平台、终端阅读器及内容资源。目前，我国数字出版的现状在平台运营商和终端厂商方面都存在比较大的现实问题，传统的图书出版社在整个图书产业链中的重要地位也在随着时间的推移慢慢发生改变。另外，医学图书出版社在面对这种新时代数字化的冲击时反应速度太迟钝，没有很好地跟上时代的节奏，往往是由于内部存在的问题太多，所以需要解决的问题就很多。

2 数字出版环境对医学图书出版业的冲击

2.1 阅读习惯上的改变

随着科技的不断发展和进步，现在的电子产品正在飞速地发展和创新，很多新鲜的电子终端正在走进人们的日常生活中。医学图书出版业的相关人员也需要改变传统的思路，必须认清现在人们的阅读习惯正在逐渐发生改变的事实。随着电子阅读终端的不断发展，电子阅读的优势变得越来越明显，其障碍也逐步变小。人们开始喜欢新鲜的电子书阅读器，由于其非常方便快捷，迫使人们对图书的阅读习惯也随之发生改变。

2.2 收费权利的制约

我国的出版社仅仅具有出版权，由于出版机构是需要新闻出版总署批准授权的，因此出版社本身并没有相应的权利。由于数字出版市场的技术需求比较高，产业的收费资格也比较难被授权，这导致了我国的传统出版单位想进入数字出版市场难度加大。目前，我国电子图书的销售价格和传统纸质图书的价格比大约为1：4。在此应该借鉴一些国外优秀改革方式，比如亚马逊就把医学数字图书的出版权给作者，这种改革模式就非常不错，值得借鉴参考。

2.3 编辑层次的技术力量不足

很早的时候就已经出现了一些专业的编辑，他们抓住了医院图书发展的新商机，然后为了占据和扩展数字出版的市场，建立了一些软硬件系统。虽然传统出版社在与他们的合作中得到一份收益，但是这份收益在整个市场的比例中是非常小的，这严重打击了传统出版社进入这块领域的自信。这是因为技术商把控了整个数字编辑技术的核心，所以传统的出版社必须进行自身调整，突破这种境遇束缚。

2.4 数字技术人才的不足

由于医学图书出版需要大量专业的数字技术人才，不单单是数字人才，还需要能够将数字技术和其他技能综合运用的复合型人才。比如在著名的亚马逊平台上，编辑的地位非常重要，这都间接地体现了在医学图书出版产业市场上综合型人才的巨大价值。

3 我国数字出版环境下医学图书产业的转型策略

3.1 努力调整业务流程

在我国数字化大环境中，医学图书出版要懂得如何选题，如何做好自身的编辑工作，如何推广市场工作，而且还要考虑如何做好消费者和读者之间的“中间人”，扮演好属于自己的角色。因此，出版社应该不断地调整业务流程，集中精力做好内容供应商本职工作；同时还需不断地对员工进行再培训，提高整体综合实力，通过一些手段措施来满足消费者对阅读习惯的改变。另外，出版社还需不断地进行技术改进，让出版物的内容更加丰富多彩，并使医学图书出版物的内容能够根据需要进行转换。

3.2 努力扩展增值业务内容

医学图书出版社要实时地关注市场需求，分析市场需求然后不断地增加医学内容，只有充分地对市场进行调查分析，才可以不断地创造出满足市场的需要价值；为了最终提高数字出版物的现实价值，应以市场需求为基础。在对传统出版社进行数字化转型的时候，必须注重增值内容的变化。但是，一定要注意不能为了盲目增值而采取一些不合理的方式，比如在医学论文中加入大量医院广告，这不仅会妨碍读者阅读还会引起读者的反感，效果往往适得其反。

对于增值内容的发展趋势应该学会分析研究消费者市场的需求，调查分析出適合读者需求的增值内容，从不同的方面去满足消费者对丰富多彩内容的需求。从某种程度上来说，新媒体形式的出现不但给出版商带来了新的经济来源同时也增加了一些自身的附加价值，比如培养了一批自身粉丝群，这批忠实粉丝群的潜在价值非常大，他们会因为喜欢不断地订购该数字出版商的出版物，这种附加价值往往更具有实际价值。

3.3 建立一种可持续的盈利体制

一般情况下，销售内容的盈利、广告收入及各种增值服务是医学出版物的主要盈利方式。通过调查分析医学图书出版商的盈利数据，医学图书数字出版的盈利主要靠广告收入和各种增值服务这两种模式。盈利模式一般都是在构建内容资源数据库的基础上通过各种传播渠道进行宣传，提高纸质图书的销售量。因为增值业务往往涉及多个利益集团的切身利益，因此医学传统出版社一定要开展好这方面工作。例如可以考虑添加一些交流互动的环节，吸引读者的兴趣和注意力，在建立一些新的医学咨询网站的时候首先要提供丰富的图书，然后还要考虑增加一些日常医学知识或者生活中的医学运用等。

3.4 努力促进各产业环节之间加强合作

将现实资源进行共享，加强医学出版机构各产业环节之间的合作，同时努力实现服务和产品的多元化。例如对于合作内容和分成制度要及早和集成商机平台运营商谈好合作方式；另外供应商也要加强与电子阅读器制造商的合作，通过一些策略可以获得集成服务商那边的部分利润分成。为了防止数字出版对传统医学出版机构造成严重的影响，传统的出版机构必须及时调整内部机构，不断优化完善相关政策，可以通过重组机构或并购一些机构来给原有的组织机构增加新鲜血液，通过不断的改革创新实现资源的综合合理利用。同时保持公平公正的分成制度原则，这样才可以吸引更多的集成服务商加入，最终实现为读者提供丰富多彩的医学出版物或者服务[2]。

4 结论

综上所述，面对数字环境出版的冲击，传统医学图书出版产业必须不断进行改革调整，不能因循守旧，要跟上时代发展的步伐节奏，从不同的方面去采取措施进行产业转型，只有这样才能够在为读者带来丰富多彩内容和服务的同时提高经济效益，否则只能面临被时代淘汰的命运。

参考文献

[1]杨帆.浅谈数字出版的医学图书产业链转型[J].科技传播，2017（10）：92-93.

[2]符雄.论数字环境下医学（或药学）图书情报教育的改革[J].医学情报工作，2003（6）：462-463，471.endprint