《音缘》的启示

涂有权

江苏广播65周年庆之际，开展了“结缘声音”主题征文活动，并结集出版《音缘》一书。笔者在参与编辑时，被一篇篇热情的稿件所打动，不由联想到广播发展的几个重要命题。

其一曰不忘初心，牢记使命。广播因使命而兴，应使命而达。岁月流逝，人们能记住的历史，多是一个个重要的场景结构而成，广播也不例外。比如江苏广播近些年来被广为称道的活动，如关乎社会治理、关系民生改善的系列报道——兰菌净不是疫苗、有毒的塑胶跑道、拯救骆马湖等，如传播中华优秀传统文化的江苏中秋戏曲晚会、金陵相声大会、江苏民歌大会等，以及多年如一日的公益活动——“零违章，加油”、“音乐种子”春蕾助学行动、“双百”惠民环省行等……保持战略定力，坚守价值信念，始终把社会效益放在首位，传播社会主义核心价值观，弘扬正能量，江苏广播更多地担当起社会责任。这是传统媒体躬耕践行的价值体现，也是受众深信不疑的信念归宿，是老牌主流媒体的发展根基。作为一种价值标杆，一旦失守或有缺失，皮之不存毛将焉附。网络舆论鱼龙混杂，主流媒体不能人云亦云、盲目跟风，需要积极引导舆论，让该热的问题热起来，该冷的问题冷下去。莫衷一是，一味地追求不错失新闻而随波逐流，导致舆论阵地失陷，终不可取。笔者曾经撰文《广播电台，说说你的意见》（《青年记者》2010年第7期），提醒广播要站稳自己的是非立场，明确自己的见解主张，主动设置议题，引领受众，这是主流媒体正确发挥舆论引导功能的基点，如果不能很好地做实，跟着“网红”“热搜”发声，最后就是话语权旁落，反而沦为网络舆论的间接推手，甚至被别有用心的人利用。

其二曰立足本土，亲近受众。从听众的字里行间，还是明显地感觉得到与媒体的距离，这一方面说明作为主流信息传播机构的权威性，让人敬而远之；另一方面也说明媒体在亲近性上做得还不够，没有真正走入民众心中，成为民众的贴心人。尽管很多媒体强调自己的平民视角、百姓情怀，但是没有更多的抓手能够自然地、常态性与民众联系起来，从而导致这种隔膜和高不可攀。传统媒体中，广播具有很强的贴近性，广播的区域性覆盖特征决定了其必须“贴地”生长、贴近服务，越贴近越有价值。在媒体生态日新月异的今天，传统媒体更需要深植民众之中汲取营养，从而获得源源不绝的发展动力，更好地发挥党和政府“喉舌”“耳目”的作用。互联网技术带来的信息爆炸一度让传统媒体从业者感到无所适从，信息的非独占性让媒体以信息传播立足的支柱受到动摇。但那一系列的深度报道却实实在在地凸显了广播作为本土性媒体的优势，在与受众交互中提取线索，在与政府机构协同中梳理普遍性问题，在与当事方的交锋中彰显公平与正义。广播深耕本土，加强对本土一草一木、每一层面、每一个机构的联系，让联系更具象，让连接产生价值，在传播与服务中夯实主流媒体的根基。

其三曰关心个体，关注民生。广播是冷的，声音是热的；直播室是孤单寂寞的，电波里却是热情涌动的。当你了解到五十多岁的听众倾听你四十多年，八十多岁的老先生撰文称颂你，外省的听众向你讲述收听感受时，你就没有理由不认真地付出，一双脚，两腿泥。每一个个体都代表着特定的群体，关联着民生要义。当你在阜宁风灾中随手拍下的一张照片让母子团聚时，你被感激；当幸运逃过汶川地震劫难并在你的帮助下得以来江苏异地复课的小孩回想那一路历程时，你被铭记；当“东方之星”客轮翻沉，你那情真意切的新闻稿温润着一颗受伤的心灵时，你被牵挂；当你播出的一封听众来信引发全省爱心支援让其获得“第二次生命”时，你被传颂……

音缘既不散，广播负“缘”前行。