腾讯与红星美凯龙达成战略合作

近日，腾讯与红星美凯龙达成战略合作，双方宣布将以“智慧零售”为理念，在已有合作基础上，共同全面探索家居零售行业的价值链重塑。这是继腾讯智慧零售在商超、服饰等领域发力后，首次与家居行业开展合作，有望打造智慧零售新标杆。

据悉，双方还力推了合作的首个重磅项目——IMP全球家居智慧营销平台（下称“IMP平台”），以大数据实现超连接，连接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容，从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务，并以此来制造流量，然后将流量分享给所有的品牌，让整个行业的营销效率提升，运营成本下降。

此次集双方之力共同创造的IMP平台是腾讯智慧零售在家居行业的创新探索。以IMP平台为起点，腾讯正与红星美凯龙携手，将以商场为原点打造更大的“场”——智慧营销流量场，并进一步打造家居行业智慧营销生态，为顾客全生命周期提供线上线下一体化服务。

红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华介绍，IMP平台以超精准数据系统、全场景流量系统、一站式内容系统、数字化工具系统及智能化管理系统这五大系统为支撑，不仅能够实现低成本高效率地实现全域引流，更能对每一个家装用户实现全周期个性化的营销服务，从而实现规模化的流量制造，助推家居行业的改造进程。

据悉，今年双方还将通过企业微信联动小程序开发与微信群运营，升级全民社交营销运营模式。此次簽约后，双方将以共同发展“智慧零售”为愿景，在构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展深入合作。未来，双方将充分运用小程序、微信公众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信以及泛娱乐IP七大核心能力，在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面全方位助力家居行业。（路沙）