新时期营销理念的创新

霍而漫

摘要：为了提升企业的销售业绩，为企业创造更好的经济效益，实现企业营销理念的创新，适应新的时代发展趋势，基于此目的对新时期市场经济的新特点进行了相应的分析，并提出了新时期市场营销理念的创新方式与途径，提出了绿色营销、服务营销、网络营销、文化营销等一系列新的市场营销理念。

关键词：新时期；市场营销；理念市场营销是企业经营建设过程中的一个重要环节，企业的经营壮大以及企业经营效益的提升需要有先进的市场营销手段作为支撑，随着经济建设发展水平的提升，现代化中国特色社会主义社会建设的推进，信息化知识经济时代的到来，传统的市场营销模式已经不能适应新的市场经济发展要求，为此在企业建设发展过程中要推陈出新、革故鼎新，转变传统的落后的市场营销发展理念，不断拓展企业市场营销的新渠道，适应市场营销发展的新趋势。

一、新時期市场经济的新特点

（一）国内市场环境的国际化特征越来越明显

新的历史发展时期，国内市场经济会呈现出新的增长趋势，国内市场经济发展的国际化趋势越来越明显。改革开放、世界贸易组织的加入、走出去和引进来的经济发展战略使得我国的经济建设发展与世界范围内经济建设发展的联系越来越紧密，同时国内市场经济受到国外经济的冲击也越来越明显，国外企业在贸易投资上受到的政策性优惠同时由于国外企业在技术上占有的优势，使得国外企业的商品以较低的市场价格流入国内市场，给国内企业带来了国际化的市场竞争。同时国内市场的国际化趋势也给国内的企业发展带来了一系列的机遇，国内企业可以积极的借鉴国外企业的先进生产技术以及经营管理理念，完善企业的组织结构以及利益结构，同时还可以加强与国外企业的合作交流，实现国内外企业的合作共赢。

（二）国内市场的融资渠道越来越广阔

随着现代化中国特色社会建设的不断深入推进，国内的经济体制发生了显著的变化，随着国内实体经济的建设与发展，国内的金融规模以及金融结构发生了显著的变化，一系列的中小型融资机构与融资平台如雨后春笋般铺展开来，给中小型企业以及民营机构带来了更多的投融资便利，债券市场、保险市场、股票市场、大额存单市场以及一系列的外资银行等一系列的新型融资市场成了企业的融资源泉，同时风险投资的引入为高新技术企业的建设与发展提供了新的契机，随着国内引入外资政策的不断完善，日益完善与透明的外贸政策，外资流入国内市场的门槛越来越低，，国内经济建设与发展利用外资的机会越来越多，由此国内市场的融资渠道越来越广阔。

二、新时期市场营销理念的创新

（一）绿色营销

绿色营销是新时期营销理念的创新点之一。绿色营销在很大程度上体现了环保意识与社会意识。绿色营销理念是经济可持续发展理念的体现，是对经济可持续发展原则的遵守。绿色营销将有效地推进环境保护策略的实施，提高资源利用效率。通过企业绿色营销模式的推广，将有效的引导消费者的绿色消费理念，促使企业生产绿色环保产品，体现企业对生态环境的关切。

（二）服务营销

服务营销是以消费者的消费需求为导向，通过一系列的活动的开展让消费者感受到企业的良好的服务，由此促进企业在生产过程中不断进行产品的升级和生产过程的优化，让产品的服务质量成为产品的优质标签，实现产品特殊性的凸显最终有效的提升产品的销量。企业在开展市场营销的过程中要顺应消费者对产品需求层次的变化，尊重消费者的市场主体地位，满足消费者多元化的服务消费需求。在企业进行服务营销的过程中要充分的顾及消费者的感受，综合的贯穿消费者进行商品了解、购买、使用的全过程，提高消费者对产品服务的满足感，感受到企业对顾客的忠诚。

（三）网络营销

企业要充分的利用互联网技术开展网络营销，将互联网技术充分应用到市场营销的整个过程之中。通过互联网技术的应用，构建企业的电子商务营销平台，不断地开拓农村电子商务营销渠道。网络营销的推进需要企业不断地进行科学技术的研发与创新，是企业的战略性选择。通过网络营销的推广，将有效地促进企业之间的战略性联盟。网络营销的推进将加深企业与消费者之间的联系，企业将针对消费者的消费需求进行产品的个性化设计以及个性化宣传制定独具企业特色的个性化的产品介绍与宣传。

（四）文化营销

文化营销是企业通过对商品的文化价值的挖掘，充分分析消费者所处的文化环境，通过一系列的文化形式以及文化活动而进行企业营销的一种策略。企业产品是企业文化的载体，通过文化营销策略的应用将有效地提升企业的文化核心素养。为了有效地推进企业的文化营销策略，企业要对文化模式进行科学合理的规划，形成自身的文化品牌，促进消费者形成消费动机，通过文化营销实现引领消费者的营销目标。

总结

知识经济时代的到来，科学技术以及创新在企业营销过程中的作用越来越突出，创新型经济成为企业新的经济增长点，为此企业应该积极地进行营销理念的创新，提高企业的创新能力以及综合竞争力，迎接市场经济以及经济全球化的挑战。企业要明确新时期消费者消费需求的变化，通过信息网络技术的应用进行精准营销，满足消费者的个性化需求以及理性化需求，实现企业经济的可持续性发展。

参考文献：

[1]王方华.新经济条件下市场营销学发展前瞻[J].市场营销导刊，2012（05）：55-58.

[2]陈锦.知识营销：知识经济下市场营销的新理念[J].科技进步与对策，2014（04）：12-15.

[3]何其帼.对市场营销的理性思考[J].经济管理，2015（21）：132-134.

[4]刘珊.论市场营销学的创新和发展[J].经济论坛，2016（01）：66-68.endprint