一首歌的三个瞬间，一部车的三个时代

柳燕

《出彩中国人》让普通人在舞台上绽放出属于自己的出彩时刻，激发每个人“乐观向上，积极进取，活出精彩”，而这正是全新宝来所倡导的生活方式和人生态度。

进入移动网络时代，又身为基本不可能准点下班的营销人，不知不觉中我已经很少看电视To但最近破例在手机日历里做了提醒：7月22号晚上20：00，锁定CCTV-1。

不是追连续剧，而是追“网红”；不是一个“网红”，而是一大群；不是一大群俊男靓女，而是平均年龄72.3岁的老人；不是普通的老人，而是清华大学上海老校友合唱团，一群“高龄、高智、高尚”的、新中国成长的见证者和建设者。

说到这里你或许已经对上号了，在互联的时代里你很难没有被6月上旬的一期CCTV-1真人秀节目的那段视频刷屏扫射到，甚至你很可能是无数在屏幕前热泪盈眶的观众中的一个一一央视一套《出彩中国人》第三季第5期，“清华学霸”合唱团，以一曲荡气回肠的《我爱你，中国》，刷爆了中国网民的朋友圈。在高考刚刚结束的明12日，他们用这样一个节目，示范了努力学习的更高意义，诠释了“出彩”可以有多精彩。

在我记忆里，有三个难忘的瞬间，被这首几乎所有中国人都耳熟能详的歌所打动。

第一个瞬间，是在我刚上中学的时候，那是个文艺作品匮乏、新电影稀缺、娱乐明星屈指可数的年代。那个时候我有机会进电影院看了一部新电影，电影的内容基本上已经不记得了，现在对它的全部回忆，就是被那首优美、深情、激昂、高亢的《我爱你，中国》震撼到的瞬间，以及女主角陈冲演唱这首歌曲时纯纯的、美美的样子，她是那个时代最红的电影女明星。一首经典歌曲自此走人心里。

后来一直对这首歌充满喜爱，在卡拉ON最流行的年代也经常在歌单里看到，但或许是怀有敬畏，或许是难度太高，我基本上没有见到朋友中有谁会有实力有底气演唱好这首歌。直到2013年4月21日，上海车展开幕首日的“汽车人之夜”上，全部活动内容基本结束，晚会接近尾声之时，晚会主办者、汽车人传媒社长李苗苗女士，引吭高歌一曲堪可媲美专业水准的《我爱你，中国》，惊艳了全场。

那一年的“汽车人之夜”是在特殊时刻举行的，因为在此之前的4月20日，雅安发生了7.0级强地震，牵动了所有汽车人的心。“汽车人之夜”取消了惯例的美酒美食和商演助兴，而用汽车人自己的歌声为同胞祈福，为中国加油。那是这首歌直入我心底的第二个瞬间。这首歌从此也成为了每年一度的北京或上海的国际车展开幕之日的“汽车人之夜”保留节目，就像《难忘今宵》之于央视春晚一样成为了不可或缺的一部分。《我爱你，中国》的旋律，在每年一次的“汽车人之夜”谢幕之前，会由李苗苗老师带领汽车人激昂唱响。

第三次被它打动，是在今年6月的一个周日，—大早发现朋友圈被《出彩中国人》的一个“清华学霸”合唱节目霸屏。打开看完，被深深感动之余，也对台上这一群前辈充满敬意。他们都曾经是天子骄子，国之栋梁，是老一辈的国家建设者，他们与共和国一起经历了国家和个人跌宕起伏的苦难与辉煌，如今最好的年华已经逝去，却在阅尽沧桑之后优雅而从容。他们以积极的人生态度，让每一段人生路都走出了属于那—段的精彩。

以营销人的敏感，我注意到了一个贯穿在节目中、无处不在的品牌营销的身影——“出彩中国人第三季”的独家冠名品牌、在中国市场上有着出彩表现的一汽一大众全新宝来。而它所倡导的生活价值观和理念，与节目要传播的精神可谓完美契合。

作为前一汽一大众员工，我曾经在“宝来”还不叫“宝来”的时候，参加过它的征名活动，因有了“参与感”而对它格外关注。2001年，这款大众品牌全新三厢车在中国上市之前，一汽-大众内部项目沟通中—直用“博雅”来称谓这个叫“Bora”的新车型，而在大众集团内，相当长一段时间它还被叫做“跑乐”。在它当年投放市场前夕，一汽-大众营销团队发动全体员工为公司这个“新的孩子”命名，群策群力之后，极富有中国特色的、带吉祥色彩的、接地气的名字“宝来”诞生了。

在征名活动中，项目组曾对“Bora”做过解释：沿用大众品牌其他车型以“风”名字命名的传统，“Bora”同样以“风”的名字命名，它是指“亚得里亚海一股强劲的季风”。这一股“季风”，自2001年登陆中国，至今已经在中国市场上吹过了16个年头，依然强劲。

2001年面世的第一款寶来，在设计上打破了当时以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，以驾驶者作为产品开发的核心，强调了驾驶的乐趣，以一种全新的设计理念，开启了“驾驶者之车”时代；2008年，一汽-大众全新开发的全新一代宝来焕然上市，宝来步入在中国的第二个时代，走上“向上人生路”的品牌之旅，完成了由“驾驶者之车”到“新生活主义”的华丽转身；2016年，宝来再次迎来换代新生，基于中国消费者需求、专为中国市场开发的全新一代宝来正式上市，以“乐生活，趣改变”的品牌主张，进入引领紧凑型三厢车新风尚的第三个时代。

宝来品牌在中国十六年的历程，积淀了丰富的品牌历史，历练出了卓越的产品品质，树立了“中国高品质A级轿车”的价值标杆。而其作为行业领导者，不仅引领产品的创新与进步，更致力于成为社会价值观的引领者。

进入宝来的第三个时代，大众品牌营销团队升级了宝来的感性价值，让宝来品牌承载了中国小康家庭的“生活价值观”传播的使命一一于是，全国观众，特别是那些与宝来车型目标受众重合的节目收视群体，看到了全新宝来与CCTV携手打造的《出彩中国人》，让普通人在舞台上绽放出属于自己的出彩时刻，激发每个人“乐观向上，积极进取，活出精彩”，而这正是全新宝来所倡导的生活方式和人生态度。

—首歌的三个瞬间折射的是人生如舞台，每个人都可以演出自己的精彩时刻；一部车的三个时代展示的是人生旅程，积极向上的脚步见证每一站抵达时的出彩。明天晚上（7月22日），“清华学霸合唱团”将在新一轮比赛中再次亮相，让我们与全新宝来一起见证，《出彩中国人》的舞台上，这些有梦想的普通人再次创造出彩时刻，演绎精彩人生。endprint